商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券，也是企業(yè)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)的利器。中國(guó)古代有一句軍事名言，叫做兵馬未動(dòng)，糧草先行，是說(shuō)后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必須先行；開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，更須先行。所謂先行，有兩層含義：一是先行注冊(cè)，即在出口商品之前便在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)；二是及時(shí)注冊(cè)，即在出口商品的同時(shí)向相關(guān)國(guó)家或地區(qū)提出注冊(cè)申請(qǐng)。

商標(biāo)實(shí)質(zhì)是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成。 我們比較熟悉的聯(lián)想商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；寶馬汽車(chē)的寶馬商標(biāo)(是圖形商標(biāo)；娃哈哈的礦泉水商標(biāo)，由文字娃哈哈和小孩頭像的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(北京的國(guó)家工商總局商標(biāo)局)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。也就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，某企業(yè)生產(chǎn)的三角牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但三角牌商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上三角牌商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚(yú)目混珠，某企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，三角牌商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的三角牌牌電飯鍋要求。某企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎某企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。某企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用三角牌商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，某企業(yè)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)某企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。