頁面的整體認(rèn)知比其各組成部分的影響和效果大的現(xiàn)象，在心理學(xué)上被普遍認(rèn)知，并作為完形心理學(xué)的主要內(nèi)容被營銷界廣泛應(yīng)用，所依仗的格式塔理論(Gestalt Theory)也通常被稱為完形理論。

“格式塔”是德文Gestalt的譯音，中文雖然常譯為“完形”，但它既不是一般人所說的外物的形狀，也不是一般藝術(shù)理論中籠統(tǒng)指的形式，它是經(jīng)由知覺活動(dòng)組織成德的經(jīng)驗(yàn)中的整體，是知覺經(jīng)驗(yàn)中的一種組織或結(jié)構(gòu)。因此，在營銷界，特別是在設(shè)計(jì)界，習(xí)慣于用“整體效果”來表示。

一個(gè)標(biāo)志單獨(dú)看很好看，一個(gè)模特單獨(dú)看也很迷人，但是頁面設(shè)計(jì)師把它們放在一起時(shí)，其“整體效果”卻可能很糟糕。整體效果不理想的廣告設(shè)計(jì)，哪怕其組成的部件相當(dāng)，也是不好的設(shè)計(jì)。

因此，在市場調(diào)研中，普遍相信：針對(duì)部件元素的原子層級(jí)測試可以省略，但整體測試卻是首先需要考慮的。

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