戶外墻體廣告是作為信息接受者的受眾，是廣告信息的目標(biāo)對象。這當(dāng)中既有被特別針對的受眾，也有一般意義上的受眾。社會學(xué)上把這區(qū)分為同質(zhì)和異質(zhì)的受眾，他們是顧客、使用者、接受者和購買者。廣告?zhèn)鞑ヒ缶哂斜磉_(dá)形式上的創(chuàng)造性。因?yàn)閺V告客戶要通力，傳播行動中的魔力在今天是通過媒介可以同時(shí)接觸到成千上萬的受眾，人們通過傳播來對世界上的事物進(jìn)行判斷?！皬V告都出來了”是一個(gè)新產(chǎn)品走向社會消費(fèi)市場的通行證。廣告?zhèn)鞑ズ推渌畔⒌膫鞑ゲ灰粯樱淮嬖诩兇獾摹罢妗迸c“假”的問題。廣告?zhèn)鞑ナ欠?wù)于銷售戰(zhàn)略的一種策略,其實(shí)踐就是為了建立一種關(guān)系:要么是說服消費(fèi)者,要么是開導(dǎo)消費(fèi)者,要么是證明自己的實(shí)力,要么是擺出自己的姿態(tài)。通過建立這種關(guān)系，力圖使廣告客戶的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品多元化的市場上留下痕跡。所以,在廣告?zhèn)鞑ブ薪榻B一個(gè)產(chǎn)品,說明一種概念,呈現(xiàn)一個(gè)對象的時(shí)候，往往選擇強(qiáng)化或淡化某些細(xì)節(jié)，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,從而對廣告產(chǎn)品進(jìn)行重新創(chuàng)造。

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