商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場的入場券，也是企業(yè)鞏固和擴(kuò)大市場的利器。中國古代有一句軍事名言，叫做兵馬未動(dòng)，糧草先行，是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內(nèi)市場，必須先行；開拓國際市場，更須先行。所謂先行，有兩層含義：一是先行注冊，即在出口商品之前便在相關(guān)國家或地區(qū)申請注冊；二是及時(shí)注冊，即在出口商品的同時(shí)向相關(guān)國家或地區(qū)提出注冊申請。

商標(biāo)實(shí)質(zhì)是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成。 我們比較熟悉的聯(lián)想商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；寶馬汽車的寶馬商標(biāo)(是圖形商標(biāo)；娃哈哈的礦泉水商標(biāo)，由文字娃哈哈和小孩頭像的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

商標(biāo)注冊，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(北京的國家工商總局商標(biāo)局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實(shí)。在我國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，某企業(yè)生產(chǎn)的三角牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但三角牌商標(biāo)沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上三角牌商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚目混珠，某企業(yè)的市場銷售額迅速下降，三角牌商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的三角牌牌電飯鍋要求。某企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎某企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。某企業(yè)請求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用三角牌商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊商標(biāo)，某企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對某企業(yè)的請求不能受理。