八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來，公務(wù)消費(fèi)的降溫使得高端白酒價(jià)格泡沫被刺破，茅臺(tái)價(jià)格每瓶曾一度跌破千元。然而，今年中秋、國慶前夕，記者走訪上海、北京等地市場發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)酒漲價(jià)行情再現(xiàn)，其中53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元，且仍然“一瓶難求”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)價(jià)格重回高位的背后，不僅有成本上升、消費(fèi)升級(jí)需求的拉動(dòng)，更有經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場亂象的存在。
旺季茅臺(tái)酒價(jià)格飆升，經(jīng)銷商“坐地起價(jià)”
每逢中秋、國慶，白酒市場就迎來下半年個(gè)傳統(tǒng)銷售旺季。今年年初，時(shí)隔5年多，茅臺(tái)首次上調(diào)了出廠價(jià)和終端指導(dǎo)價(jià)，飛天茅臺(tái)的市場指導(dǎo)價(jià)從1299元上漲到1499元。進(jìn)入9月以來，高端白酒市場銷量顯著上升，價(jià)格也“水漲船高”。記者近日走訪上海、北京等地市場發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)銷商“坐地起價(jià)”，飛天茅臺(tái)的銷售價(jià)格早已突破廠家指導(dǎo)價(jià)。即便如此，不少地方仍然出現(xiàn)了斷貨。
記者在上海家樂福、歐尚、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮统械陌拙茖９窨吹剑?00毫升的53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)斷貨。在上海徐匯區(qū)的一家聯(lián)華超市，53度飛天茅臺(tái)與茅臺(tái)王子酒搭售起賣，價(jià)格為2300元左右。在位于嘉定區(qū)的某煙酒行，飛天茅臺(tái)定價(jià)為1890元一瓶，但真假難辨。
在茅臺(tái)位于上海的多家授權(quán)自營店里，飛天茅臺(tái)的定價(jià)為1499元，但消費(fèi)者很難買到這樣的“平價(jià)茅臺(tái)”。由于實(shí)行“限購”政策，消費(fèi)者要憑身份證排隊(duì)購買，每人每月限購兩瓶。然而記者連續(xù)3天上午10時(shí)左右到達(dá)位于上海黃浦區(qū)的一家茅臺(tái)自營店，都被告知已經(jīng)無貨了。
記者走訪北京市海淀區(qū)6家煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)售價(jià)在1700元至1900元不等，其中1家有茅臺(tái)授權(quán)的經(jīng)銷商售價(jià)為1850元，2家小型煙酒店報(bào)價(jià)為1700元，其余3家報(bào)價(jià)均在1800元以上。
在茅臺(tái)的電商平臺(tái)“茅臺(tái)云商”上，茅臺(tái)酒貨源同樣緊俏。中秋節(jié)前，記者連續(xù)多次按照其購買流程在網(wǎng)站上登記下單飛天茅臺(tái)，但均顯示無網(wǎng)點(diǎn)接單。在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等網(wǎng)站上，飛天茅臺(tái)也出現(xiàn)斷貨。京東超市里，一瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格則從2086元至2359元不等。
經(jīng)銷商囤貨惜售，黃牛黨每瓶加價(jià)200多元賣掉
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此輪茅臺(tái)酒價(jià)格重回高位，有成本上漲、高端需求回暖的拉動(dòng)，但對(duì)于茅臺(tái)這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說，這些因素并不足以推升價(jià)格上漲得這么快，這背后經(jīng)銷商囤貨惜售和黃牛黨投機(jī)倒賣是主要推手。
中泰證券分析師范勁松指出，茅臺(tái)的價(jià)格受到投資需求的影響，相對(duì)稀缺、保值增值的投資屬性導(dǎo)致市場出現(xiàn)奇貨可居、越漲越買的現(xiàn)象。
據(jù)白酒業(yè)專家孫延元介紹，茅臺(tái)年初提高出廠價(jià)和市場指導(dǎo)價(jià)后，市場預(yù)期茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)漲，所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了，市場價(jià)就被抬高了。
“很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了，有經(jīng)銷商也有游資，真正到消費(fèi)者手里的并不多。” 孫延元說。
此前，有茅臺(tái)經(jīng)銷商曾坦言控制不住二級(jí)倒賣，賣出去的茅臺(tái)酒中，一多半都到了煙酒店、中小超市、商貿(mào)公司，真正的消費(fèi)者很難買到。
中秋節(jié)前，記者連續(xù)多日在上海黃浦區(qū)的茅臺(tái)自營店蹲點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)每天早上都有人排著長隊(duì)等候開門，而長長的隊(duì)伍中大多數(shù)是黃牛黨。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破“限購”，而且還向真正要買酒的市民賣起了排隊(duì)號(hào)。
“我排了3天隊(duì)都沒買到一瓶，黃牛倒買倒賣，每瓶加價(jià)200元甚至400元賣掉，真正要喝酒的老百姓卻買不到?！鄙虾Ｊ忻耜惏⒁桃淮笤缵s去自營店排隊(duì)兩小時(shí)后卻被告知又沒貨了，在店門口氣憤地抱怨道。
增量穩(wěn)價(jià)的同時(shí)，嚴(yán)打擾亂市場秩序
對(duì)于廠家而言，盡管提價(jià)可以增加企業(yè)利潤，但茅臺(tái)方面似乎也并不愿意看到價(jià)格上漲過快。茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳此前曾表示，要處理好企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。今年8月末茅臺(tái)在“雙節(jié)”前向市場投放了7000噸供應(yīng)量。不過，從9月份的市場情況看，價(jià)格上漲的趨勢并沒有止住。