世界上的好事大概有兩種：一種是看上去很好，另一種是真的很好，今天煙臺浩然商標事務所就帶大家從商標注冊這個方面，對于看上去很好或者是真的很好的商標作一個淺層次的粗略討論。也算是給企業(yè)、商標使用者提個醒，從商標設計、注冊開始，對自己可能沿用百年的商標做一個初的籌劃和安排。

首先說，目前我國存在和新生著很多顯著性比較差的商標，大概主要包括兩類：一類是直接使用了通用名稱或者近乎于通用名稱為主體的商標；另一類是包含姓氏的商標?？瓷先ズ芎?，自以為簡單易記、有一定含義，可能還很有點的味道，比較貼近消費者，市場效應會更容易形成等。其實呢，好像并沒有想象的那么好。

煙臺商標小編給大家普及，我國《商標法》第九條規(guī)定“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”。因為上述兩類商標還是具有一定顯著性的，也未侵犯他人的合法權利，所以國家商標局予以核準注冊，使他們取得了商標權利。上面說的這些商標，看起來很好，但從商標法這個角度講，其存在有商標專用權缺失、不完全的問題，在實際使用過程中，商標保護難以實現，更不利于品牌的打造。

說到這里，煙臺浩然商標事務所不得不對“商標專用權”作一個簡要的說明：商標專用權，是依主體（自然人或法人等）申請，國家行政機構依據法律規(guī)定進行行政審批授予給主體的作為商業(yè)標記的專有權利，其核心是排他的專門使用權，就是只有自己能用，別人不可以使用的權利；更包括近似的保護。那么，顯著性較差的商標無法完整地排他地擁有商標專用權，也就是說，這些商標無法抑制、抵御別人的正常使用（相同或近似）。

申請注冊商標的目的，從根本上講就是為了取得商標專用權，以標記自己的商品或者服務，從而與他人的商品或者服務區(qū)別開來，并且作為品牌使用、宣傳并受法律保護。任何人未經授權在相同或者類似商品或者服務上使用與注冊商標相同或者近似的商標的行為，都構成侵權，將會被依法禁止使用并要承擔相應不利后果的。

那么，什么樣的商標才是真正的好商標呢？看煙臺浩然商標事務所為大家總結：

一般說來，好的商標顯著性強、專用權完整，便于保護和品牌打造。那些真的很好的商標，諸如：“全聚德”、“海爾”、“格力”等等，顯著性極強，除非冒“侵權”大風險，他人無法以任何形式搭其便車。如果有人為自己的企業(yè)或者店鋪起名“天津全聚德餐飲有限公司”或者“王記全聚德”，稱呼自己的產品為“全聚德烤鴨”、“全聚德牛肉”、“王記全聚德牛肉”，產品包裝上使用“全聚德”字樣，使用廣告宣傳語“百年老王記 美味全聚德”，等等這些，一定是侵權的，必然會落入法律的規(guī)范，都會被依法禁止并要承擔相應的法律責任?！昂枴?、“格力”等，也是這樣的。

煙臺商標小編認為，具有獨特的顯著性，能夠使消費者輕易將其商品或者服務與他人的商品或者服務區(qū)別開，并且能夠在CIS系統（corporate identity system的縮寫，即"企業(yè)的統一化的形象識別系統"）所涵蓋的企業(yè)的理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、企業(yè)聽覺識別和企業(yè)環(huán)境識別 五個方面都能夠形成完整的保護，并與企業(yè)字號、產品包裝、廣告語、專利版權等共同形成獨特和的品牌形象才是真正的好商標。

總的來說，商標注冊申請行為本身就是請求并獲得法律的保護。法律能夠保護什么呢？就是商標專用權。那么，一般說來一件好的商標核心的就是商標專用權完整，這是商標設計應當考慮的，其次，才是我們商業(yè)的、市場的、傳播等方面的考慮與設計。一件專用權完整的商標，自己使用會很穩(wěn)定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“維權”準確、清楚。同時，在著力打造以其商標名稱、標記為主體的企業(yè)品牌的時候，更能夠突出其特色，更便于保護，更容易防止他人的“搭便車”行為；更重要的是便于將企業(yè)的全部資源整合在統一的品牌下，以期實現以企業(yè)主商標為標記的企業(yè)品牌的更高價值。

原文出自：煙臺浩然商標事務所

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