摘要：微信越來(lái)越成為人們生活當(dāng)中交流的必備工具，越來(lái)越多的人離不開(kāi)微信。那么微信在營(yíng)銷當(dāng)中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。今天我們談一談如何利用微信朋友圈營(yíng)銷推廣。

微信越來(lái)越成為人們生活當(dāng)中交流的必備工具，越來(lái)越多的人離不開(kāi)微信。那么微信在營(yíng)銷當(dāng)中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。今天山東網(wǎng)億小編帶大家談一談如何利用微信朋友圈來(lái)進(jìn)行微信推廣。

當(dāng)今市場(chǎng)面臨的是水平化營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨。什么叫做水平化營(yíng)銷時(shí)代？人和人之間的信任度實(shí)際上是在降低。隨著社會(huì)化媒體的出現(xiàn)。我們傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播依賴的是一種垂直關(guān)系。什么叫做垂直關(guān)系呢？山東網(wǎng)億小編給大家舉個(gè)例子，比如廠家對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行單向宣傳,如傳統(tǒng)的廣告。這種營(yíng)銷推廣活動(dòng)是一對(duì)多的一種傳播方式。在這種方式下,大家還是比較信任廠商。但是隨著現(xiàn)在媒體的越來(lái)越社會(huì)化，社會(huì)化媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)。那么人和人之間的信任度，實(shí)際上是降低了,人們更多的可能依靠口碑效應(yīng)。也就是說(shuō)我不一定相信企業(yè)，我也不一定相信你的宣傳。但我可能更多的是信任朋友或者熟人的事推薦的產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森公司全球調(diào)查的一份報(bào)告：約有90%的消費(fèi)者，他們相信相信朋友或熟人推薦的產(chǎn)品，而70%的消費(fèi)者信任網(wǎng)絡(luò)上的顧客觀點(diǎn)。我們?cè)谔熵?、淘寶或京東上買產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)關(guān)注其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。說(shuō)明我們不一定信任廠家，但是我們信任消費(fèi)者。這就叫做我們所說(shuō)的水平化營(yíng)銷時(shí)代的背景。

從傳播的方式來(lái)說(shuō)，水平營(yíng)銷和傳統(tǒng)的垂直營(yíng)銷傳播有什么區(qū)別呢？傳統(tǒng)就是1對(duì)N的傳播方式。那么在水平化時(shí)代，他傳播可能是N×N模式。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：傳統(tǒng)的教學(xué)是一個(gè)老師講，下面學(xué)生聽(tīng)就可以了。而現(xiàn)在老師在上面講，但是同學(xué)之間在交流在溝通。而且他們之間交流溝通的傳播速度更。還有一種方式叫指數(shù)傳播方式，它比這個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播方式更快，比如說(shuō)今天晚上12點(diǎn)發(fā)一個(gè)消息，到早上6點(diǎn)鐘起來(lái)時(shí)，已經(jīng)是全國(guó)家喻戶曉了。所以三種傳播方式的效率是不一樣的。1對(duì)N是傳統(tǒng)的方式，N對(duì)N是網(wǎng)狀傳播方式，而2的N次方是指數(shù)級(jí)傳播方式。那么在新型傳播方式下，我們?nèi)绾卫门笥讶M(jìn)行微信推廣呢？網(wǎng)億小編介紹如下。

在新型傳播方式下，微信就成了成了一個(gè)重要的一個(gè)傳播手段。我們利用微信朋友圈進(jìn)行微信營(yíng)銷。主要有這么3種推廣方式。

種，我們把它稱之為異見(jiàn)型的推廣方式。什么是意見(jiàn)，比如說(shuō)社區(qū)、工會(huì)、婦聯(lián)、協(xié)會(huì)、健身隊(duì)等的領(lǐng)頭人。在非正式組織中，他們對(duì)于其它人有著很重要的帶頭和影響作用。人往往是一個(gè)群居性動(dòng)物，任何圈子，他都有一個(gè)核心的人物。那么只要我們能夠影響到將這些意見(jiàn)，這些核心的人物，就可以達(dá)到推廣品牌、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。我們把這種方式稱之為意見(jiàn)式的推廣方式。

這種微信推廣方式當(dāng)中強(qiáng)調(diào)的就是一種口碑傳播。比如一些做中老年健康產(chǎn)品的商家，一個(gè)典型的意見(jiàn)就跳廣場(chǎng)舞的領(lǐng)隊(duì)。她在那個(gè)圈子內(nèi)是非常具有影響力。隊(duì)員們往往信任他們的領(lǐng)隊(duì)，而且跟隨這個(gè)領(lǐng)隊(duì)的的消費(fèi)和購(gòu)物習(xí)。這就是一種意見(jiàn)式的推廣方式。

第二種傳播方式叫病毒式營(yíng)銷策略。我們這里所說(shuō)的病毒式營(yíng)銷策略并不是只真正的一種病毒。而是指類似于這種病毒似的傳播。就說(shuō)這個(gè)傳播者他本身并不是為了傳播才幫你傳播。而恰恰是因?yàn)橛幸恍┯腥さ氖虑?，一些能夠激發(fā)他興趣的東西。他進(jìn)行的傳播時(shí)順帶將你的產(chǎn)品的品牌也進(jìn)行了傳播。所謂的病毒需要依附一個(gè)載體。當(dāng)我們的品牌信息像病毒一樣附在某個(gè)載體，這個(gè)載體的內(nèi)容傳播的時(shí)候，那么事實(shí)上也把我們的信息傳播出去了，這叫病毒式的傳播策略。

第三種傳播方式，我們把它稱之為視頻或者圖片式的微信營(yíng)銷策略。這個(gè)典型的例子就是易企秀。你到哪里去游玩了，自己下載個(gè)易企秀APP軟件，那自己用手機(jī)就可以很輕松的照片組合起來(lái)成為精美的圖案，而立刻轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友。視頻和圖片這種營(yíng)銷它一個(gè)的好處就是什么呢？給人直觀形象化感覺(jué)，給人印象深刻。如果這種方式做的好的話，那么很容易會(huì)給大家?guī)?lái)一些意想不到的一些傳播效果。

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