摘要：找到一個(gè)好的選題，一篇好的微信公眾號(hào)推廣文案就成功了一大半。但為什么你的選題就只能停留在表面呢？今天看網(wǎng)億小編如何來(lái)克服。

找到一個(gè)好的選題，一篇好的微信公眾號(hào)推廣文案就成功了一大半。但為什么你的選題就只能停留在表面呢？今天看網(wǎng)億小編如何來(lái)克服。

首先選題太淺，因?yàn)槭裁?？因?yàn)榇蠹移綍r(shí)選題時(shí)，都逃不出這幾種方法，例如：追熱點(diǎn)，找用戶們關(guān)心的話題，找這個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)寫(xiě)過(guò)的、閱讀量高的選題等等。但這網(wǎng)億小編覺(jué)的只是個(gè)及格的選題方式，它能保證你做出不跑偏的內(nèi)容，但卻不一定能做出深度。

一、選題太膚淺，通常容易掉入的兩個(gè)陷阱：

1、缺乏新意

常見(jiàn)的追熱點(diǎn)套路，就是把整件事情的來(lái)龍去脈交代一遍，然后貼上自己的評(píng)論，基本上等同于快訊，看過(guò)不留痕跡。這樣的微信推廣只會(huì)停留在表面，描述一件事情誰(shuí)都可以做到，也就很容易淹沒(méi)在同主題文案之下，更別提很多文案從標(biāo)題就能看出來(lái)文案想表達(dá)什么了。

2、內(nèi)容沒(méi)有深度，都是大家知道的

一到年底，很多公眾號(hào)會(huì)做盤(pán)點(diǎn)類(lèi)的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多選題都大致相同。讓人看完后感覺(jué)很沒(méi)有意思，甚至關(guān)掉頁(yè)面就忘了它的內(nèi)容，用戶在茫茫公眾號(hào)大海中打開(kāi)你的文案，如果一看全是自己已經(jīng)知道的結(jié)論，哪里還有完整閱讀完的興趣呢？選題缺乏新意，或者只戳到表面，就是為什么你的文案層次總是上不去的原因。

二、微信推廣不膚淺的選題，應(yīng)該怎么操作？

1、深層次挖掘

我們之前盤(pán)點(diǎn)過(guò)咪蒙的標(biāo)題為什么厲害，新世相的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為什么火爆。如果我只是告訴你她的標(biāo)題厲害因?yàn)橛^點(diǎn)犀利、多用數(shù)字和敏感詞。那么，你大概是復(fù)制不了她的成功的，因?yàn)檫@并不是她得以屢次寫(xiě)出高打開(kāi)率標(biāo)題的原因。其實(shí)，她的標(biāo)題里面體現(xiàn)了一種和主流觀點(diǎn)相左的偏見(jiàn)和“政治不正確”，這種扎根于人性深處的欲望才是通殺社交媒體的根本。套路會(huì)過(guò)時(shí)，但本質(zhì)的規(guī)律是很難有大的變動(dòng)。讀者們需要知其然，更想知其所以然，這才是他們想從文案中得到的價(jià)值。

2、多角度分析

那么，普通的微信公眾號(hào)推廣寫(xiě)作者能怎么就一件事寫(xiě)出新意，找到自己既能抓住、又能比別人前進(jìn)一步的切入點(diǎn)呢？這就需要你跳出已有的分析框架，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域去做思考，產(chǎn)出新的觀點(diǎn)。評(píng)論事件本身大家都是打打嘴炮，但這個(gè)時(shí)候?qū)I(yè)、有態(tài)度有啟發(fā)的分析，就能讓這個(gè)事件本身不再流于八卦的層面。好的文案，其實(shí)在敲定選題切入口的那一刻已經(jīng)決定了它終結(jié)果的60%，文筆和結(jié)構(gòu)只是占了其中很小的一部分。

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