可能之前你還存在疑惑思考過(guò)這：產(chǎn)品的包裝與渠道有什么關(guān)系？難道不同的渠道對(duì)包裝設(shè)計(jì)還有影響？

如果關(guān)注過(guò)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域后，有這樣一個(gè)現(xiàn)象——在網(wǎng)上你經(jīng)常能看見(jiàn)些平時(shí)在超市里根本就沒(méi)見(jiàn)過(guò)的，但設(shè)計(jì)漂亮又有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝。而相似的品種在超市里看到的大部分都是這樣的：有時(shí)就算同一個(gè)品牌，其線上的包裝也與線下有所不同。這是因?yàn)樵诓煌匿N(xiāo)售環(huán)境下，產(chǎn)品的包裝承載著不同的功能和側(cè)重點(diǎn)。

在線上的情況，如果品牌一切的營(yíng)銷(xiāo)行為都是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，那么產(chǎn)品的包裝跟銷(xiāo)量的關(guān)系其實(shí)并不大。

因?yàn)槌税b，還有很多機(jī)會(huì)展示產(chǎn)品的信息，比如賣(mài)貨介紹文案，再加十幾張的產(chǎn)品詳情頁(yè)。但是線下則會(huì)有所不同了，大多數(shù)商家都沒(méi)打廣告。也就只靠包裝展示宣傳，加上十幾個(gè)文字，一兩張照片來(lái)告訴顧客具體信息等。所以一般情況下，為純線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝是相對(duì)容易的。要想讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，你至少需要告訴他賣(mài)的是什么吧。文字就是主要直接表達(dá)方式，不容易像圖片那樣引起誤讀或者誤解。所以那些成功在線下渠道銷(xiāo)售的，其包裝顯著的元素之一就是它的產(chǎn)品名。而且都放得大的字就能看很清楚了。

產(chǎn)品照片是重點(diǎn)：其線上的包裝與線下的主要區(qū)別是什么？很明顯在線上包裝你幾乎看不到產(chǎn)品的照片，都是漂亮的幾何圖形；而在線下的包裝中照片就是構(gòu)圖的重點(diǎn)，有所突出。要想讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，你需要告訴他，你賣(mài)的是什么。此外，產(chǎn)品的照片也要突出，要讓顧客一眼就看到商品。

在線上當(dāng)可以編輯大段圖文介紹時(shí)，但在線下包裝可能的機(jī)會(huì)就少了。這對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，尤其得注意到。

一重要的原因就是：宣傳渠道是在線上，雖然全國(guó)有幾百萬(wàn)人都了解過(guò)產(chǎn)品，但平均到各個(gè)地方密度就很小了。也就是說(shuō)對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)講仍然屬于新品種。假如你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這款產(chǎn)品，光看這個(gè)包裝你知道里面賣(mài)的具體是什么東西嗎？肯定不知道，這就是包裝設(shè)計(jì)上有問(wèn)題，不適合于線下。

當(dāng)然，有的產(chǎn)品包裝可能就不合適放照片，也就難以只通過(guò)包裝來(lái)了解這個(gè)產(chǎn)品。這種情況下，就須通過(guò)其他方式來(lái)介紹產(chǎn)品信息了。