:保存周期長(zhǎng)雜志是除了書(shū)以外,具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性.雜志的長(zhǎng)篇文章多,讀者不僅閱讀仔細(xì),并且往往分多次閱讀.這樣,雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái).保存周期長(zhǎng),有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用,同時(shí),雜志的傳閱率也比報(bào)紙高,這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在.

第二:有明確的讀者對(duì)象專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面,可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè).雜志種類繁多,從出版時(shí)間上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等.專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象,安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容,因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎.雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快,如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等,其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體.

第三:印刷精致雜志的編輯精細(xì),印刷精美.雜志的封面、封底常彩色印刷,圖文并茂.同時(shí),由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷,用紙也講究,一般為高級(jí)道林紙,因此,雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色.精美的印刷品無(wú)疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受.它還具有較好的形象表示手段來(lái)表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等.廣告作品往往放在封底或封里,印制精致,一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告,比較醒目、突出,有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞.

第四:雜志的發(fā)行量大,發(fā)行面廣許多雜志具有全國(guó)性影響,有的甚至有世界性影響,經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售.運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì),對(duì)全國(guó)性的商品或服務(wù)的廣告宣傳,雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì).

第五:雜志可利用的篇幅多,沒(méi)有限制,可供廣告主選擇,并施展廣告設(shè)計(jì)技巧.封頁(yè)、內(nèi)頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告之用,而且,對(duì)廣告的位置、可機(jī)動(dòng)安排,可以突出廣告內(nèi)容,激發(fā)讀者的閱讀興趣.同時(shí),對(duì)廣告內(nèi)容的安排,可做多種技巧性變化,如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等,吸引讀者的注意。