報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果目前中國(guó)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)面臨眾多新的課題,要求設(shè)計(jì)者不斷總結(jié)歸納新思維、新理念,融合過(guò)去在廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用到的傳統(tǒng)創(chuàng)意法則,使創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法得到多元化的發(fā)展,以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)報(bào)紙平面廣告設(shè)計(jì)的多需求。

從以下面幾個(gè)方面淺析報(bào)紙廣告審美創(chuàng)意設(shè)計(jì)的動(dòng)力:

1.從形式特征的角度,直接表現(xiàn)法,它將某產(chǎn)品或主題直白地再現(xiàn)到廣告版面上,充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái),使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品以逼真的現(xiàn)實(shí)感。

2.從報(bào)紙廣告視覺(jué)沖擊力的角度,在設(shè)計(jì)中提倡視覺(jué)效果,圖像設(shè)計(jì)優(yōu)先的同時(shí),不應(yīng)忘記報(bào)紙廣告自身的原理和訴求的特長(zhǎng)。要注重廣告文稿的創(chuàng)意寫作,更不要隨意將文稿砍掉。其實(shí),在一些以圖為主的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,我們可以將文稿用較小的字號(hào)編排,把其當(dāng)作色塊、線條等裝飾手段來(lái)處理,讓想進(jìn)一步了解廣告信息的受眾者自己慢慢地閱讀。

3.從報(bào)紙廣告審美閱讀的角度,由于人們讀報(bào)時(shí)間極短,常常有如走馬觀花,而報(bào)紙的時(shí)效性特強(qiáng),故創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了,能一個(gè)廣告一個(gè)訴求。