要素一：作為一篇成功的報(bào)紙廣告，不管版面大小，通篇文案出現(xiàn)訴求的產(chǎn)品名稱(chēng)“不得少于5次”，如果主標(biāo)題里沒(méi)有出現(xiàn)，一定要在副標(biāo)題或小標(biāo)題里出現(xiàn)。

要素二：一篇方案除了標(biāo)題以外，通篇的小標(biāo)題不得少于4個(gè)，即少一篇文案分成四個(gè)部分。

要素三：在比較醒目的位置標(biāo)出本產(chǎn)品的“功能主治”或“適應(yīng)人群”，還可以用對(duì)號(hào)入座的方式，用“適應(yīng)癥”或向某幾類(lèi)人群敲響警鐘的方式訴求，一定要消費(fèi)者明白產(chǎn)品的功能和作用。廣告投放是您的選擇,是回報(bào),小投入媒體。

要素四：用對(duì)比手法寫(xiě)出本產(chǎn)品的“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)”，即和同類(lèi)產(chǎn)品相比，它的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，或是配方、或是治病機(jī)理、 或是成份、或是價(jià)格?？傊仨氂幸豁?xiàng)以上的“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)”，這樣就會(huì)明顯的區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。

要素五：一篇文案還要做到用醒目的字體刊登出如需詳細(xì)了解本產(chǎn)品的咨詢(xún)熱線，熱線是兩部電話(huà)，至于經(jīng)銷(xiāo)地址其實(shí)可有可無(wú)，可注“大藥店均有銷(xiāo)售即可”。如果必需標(biāo)明地址的話(huà)，則標(biāo)出東南西北中各一至兩家藥店即可。

要素六：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為了達(dá)到一個(gè)目的。那么，一篇好的文案必需告訴消費(fèi)者怎樣才能達(dá)到目的，即效果感，或叫“效果體驗(yàn)”用三期臨床的資料或是已服用患者的感受，用三、四十個(gè)字寫(xiě)出服用時(shí)間或服用到某個(gè)時(shí)期所能達(dá)到的效果，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心更足更堅(jiān)定。