設(shè)計(jì)一枚好的商標(biāo)是非常重要的，商標(biāo)是品牌的載體，體現(xiàn)了企業(yè)和商品的信譽(yù)，可以促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)。所以為了打響品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)，很多人就會(huì)問(wèn)“商標(biāo)在申請(qǐng)過(guò)程中可以使用嗎?”

有的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中即開(kāi)始使用，有的在下證之后才開(kāi)始使用，這兩種處理辦法其實(shí)都各有優(yōu)缺點(diǎn)。

一邊申請(qǐng)一邊使用是目前很多企業(yè)都采用的方法。這種方法的主要弊端即當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)被駁回時(shí)，在長(zhǎng)達(dá)一年的使用過(guò)程中，不僅耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，一年的心血付諸東流，還得對(duì)已使用中的品牌下架甚至重新調(diào)整，這對(duì)企業(yè)而言無(wú)疑是重創(chuàng)。更嚴(yán)重的后果是注冊(cè)不下來(lái)的商標(biāo)已經(jīng)和他人注冊(cè)下的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，可能面臨侵權(quán)起訴和賠償。

這種方法的優(yōu)勢(shì)在于：在駁回復(fù)審這條救濟(jì)途徑上，由于商標(biāo)大量的投入使用，形成的穩(wěn)定的市場(chǎng)關(guān)系，往往會(huì)受到商評(píng)委的認(rèn)可，故而即使在商標(biāo)授權(quán)階段駁回了，在確權(quán)階段仍有反敗為勝的可能。

在申請(qǐng)過(guò)程中即開(kāi)始使用商標(biāo)的，一般商標(biāo)標(biāo)志需使用TM而不是標(biāo)志。

而下證后再使用多為一些保守型客戶(hù)愿意采用的方法，即不拿到商標(biāo)注冊(cè)證，不輕易進(jìn)入市場(chǎng)。這種情形使用商標(biāo)在較大程度上減少了因后期商標(biāo)駁回造成的財(cái)力物力損失，但是這種方法也有其弊端。

法律明確規(guī)定，對(duì)于尚未大量投入使用的訴爭(zhēng)商標(biāo)，在審查判斷商標(biāo)近似和商品類(lèi)似等授權(quán)確權(quán)條件及處理與在先商業(yè)標(biāo)志沖突上，依法適當(dāng)從嚴(yán)掌握商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益，有效遏制不正當(dāng)搶注行為，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性。因此，一旦遇到商標(biāo)駁回的情況，由于商標(biāo)從未投入使用，反而讓自己失去了駁回復(fù)審的博弈機(jī)會(huì)。

所以不管是拿證后再使用還是申請(qǐng)中使用，都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)沒(méi)有百分之百的成功，只有風(fēng)險(xiǎn)的大小比較，所以企業(yè)必須要認(rèn)清楚這點(diǎn)。