“大形象在戶外”這句在業(yè)內(nèi)曾經(jīng)很流行的話語．道出了戶外廣告的特質(zhì)和價值。

近年來，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，戶外廣告制作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁等戶外廣告隨處可見。

就形式而言，總體上，目前戶外廣告仍呈現(xiàn)以噴繪為主的發(fā)展局面。

就制作方面而言，戶外廣告的制作可以說是包羅萬象，而且分工越來越細，專業(yè)化程度也越來越高，本文討論的只是其中較為重要的一部分——噴繪制作。

我們認(rèn)為，戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時也是商業(yè)社會的經(jīng)濟發(fā)展、科技進步。文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口。

優(yōu)美的戶外廣告不但在創(chuàng)意、設(shè)計上要有所突破．而且在材料、工藝的選擇上要有獨到的眼光。以上海通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等為突出代表的戶外形象之所以給人們留下了深刻的印象，是因為這些公司無論在設(shè)計、取材或制作方面都有近乎完美的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，而且廣告本身具有一定的文化蘊含。

因此，我們的廣告形象若欲達成諸如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告效應(yīng)，不但要求我們需具有高品質(zhì)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)精神，也要求我們與供應(yīng)商密切配合。一幅噴繪廣告的完美呈現(xiàn)除精益求精的專業(yè)設(shè)計和取材，還需要精湛的制作技術(shù)和完美的制作工藝流程。上述通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告形象之所以讓人印象深刻的一個原因，是他們的廣告畫面全部做了覆膜處理，即在畫面噴制完成后再加一層防紫外線膜保護，此舉不但可以提高畫面飽和度25%，也可以有效保證畫面的自潔性，同時可以增強耐候性和延緩色彩衰減時間。另外，這些公司對畫面的其他細節(jié)性環(huán)節(jié)，諸如扣環(huán)的間距、扣環(huán)的大小均有明確要求。

讓我們覺得遺憾的是，雖然目前國內(nèi)戶外廣告無論是數(shù)量上、形式上、內(nèi)容上還是材料技術(shù)上都較前有極大發(fā)展。然而，由于進入廣告制作領(lǐng)域的門檻較低，政府審批部門不是特別嚴(yán)格，加上曾經(jīng)一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以低庸成本和價格取勝的制作公司應(yīng)運而生。從業(yè)人員的素質(zhì)，硬件設(shè)備以及技術(shù)支持的局限性導(dǎo)致一些地方的戶外廣告還存在許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損；字體繁簡不一，殘缺不全；亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等現(xiàn)象。它們既嚴(yán)重影響了戶外廣告的發(fā)布效果，也嚴(yán)重侵害了廣告主的利益。

實際上，戶外廣告畫面制作費用僅占全部發(fā)布費用的5%左右。然而，廣告畫面的質(zhì)量(長時間戶外廣告形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體發(fā)布效果。所謂的“面子”上的事是一點都松懈不得，據(jù)一份機構(gòu)的監(jiān)測報告顯示：一幅制作精良、色彩純正、清晰細膩、層次豐富、平展無痕的廣告畫面較色彩黯淡、粗糙輕浮、起皺不平的畫面要多留住人們目光1.5秒。

現(xiàn)在，由于新產(chǎn)品出現(xiàn)周期的縮短．戶外廣告畫面更換頻率更加快速了，許多廣告主也因此不太注重廣告畫面的質(zhì)量和效果。我們認(rèn)為，產(chǎn)品周期的縮短不能作為降低廣告畫面品質(zhì)的理由。正是因為時間短我們更應(yīng)該努力在較短的時間內(nèi)化地發(fā)揮出廣告的訴求效果。因而，更應(yīng)該提高產(chǎn)品質(zhì)量。

不可否認(rèn)的是，行業(yè)檢測標(biāo)準(zhǔn)的缺乏將直接導(dǎo)致不達基本標(biāo)準(zhǔn)的戶外廣告畫面越來越多，一些戶外廣告粗制濫造的發(fā)布既困擾人們的視線，影響了廣告效果又影響了城市美觀，如此下去將嚴(yán)重影響戶外廣告的發(fā)展，這一問題值得廣告主及所有廣告從業(yè)人員深刻反思。

戶外廣告制作業(yè)是和城市規(guī)劃、環(huán)境保護、精神文明等密切相關(guān)的?，F(xiàn)在，應(yīng)該是廣告制作業(yè)優(yōu)勝劣汰的時候了，廣告業(yè)的發(fā)展方向要求廣告制作向高科技、多種技術(shù)同時應(yīng)用及規(guī)模化道路前進。