■報紙到達(dá)率分析

從不同時期所能覆蓋的讀者人群規(guī)?？?，《深圳特區(qū)報》每周能覆蓋到54.6%的15-64歲深圳居民，每月能覆蓋68%的深圳居民，每季能覆蓋到75%的深圳居民，一年能覆蓋到76.9%的深圳居民。如換算成人口規(guī)模，每周《深圳特區(qū)報》可以到達(dá)15-64歲深圳各區(qū)居民153.4萬人，每月可以到達(dá)191萬人，每季可以到達(dá)210.6萬人，每年可以到達(dá)216.1萬人。

■報紙獨占/重疊讀者分析

與《南方都市報》相比，《深圳特區(qū)報》一期讀者中有76.4%的獨占讀者，即只讀《深圳特區(qū)報》，不讀《南方都市報》。

■讀者閱讀來源

單位訂閱市場上,《深圳特區(qū)報》具有獨特的優(yōu)勢,相對于其他報紙,《深圳特區(qū)報》的讀者群體較為穩(wěn)定，讀者連續(xù)閱讀廣告的可能性較大。

說明：報紙的閱讀來源可分為五個類別，即家庭訂閱、報攤購買、單位訂閱、贈閱和其它來源。根據(jù)這五個閱讀來源可以將讀者分為兩種：基本讀者（包括家庭訂閱和報攤購買的讀者）和傳閱讀者（包括贈閱、單位訂閱和其它來源讀者）。基本讀者是自費消費報紙，他們的閱讀主動性高，閱讀深度也高，接觸廣告的可能性就相應(yīng)增加。

■讀者忠誠度

《深圳特區(qū)報》的讀者忠誠度為89.2%，其中高度忠誠讀者占53.7%，適度忠誠讀者占35.6%。

說明：經(jīng)常閱讀（指連續(xù)出版四次至少閱讀三次）、比較經(jīng)常閱讀（指連續(xù)出版四次至少閱讀過一次）和偶爾閱讀。這里他們把經(jīng)常閱讀的讀者稱為高度忠誠讀者（Hard-Core-Loyal），把比較經(jīng)常閱讀的讀者稱為適度忠誠讀者（Soft-Core-Loyal），而把偶爾閱讀的讀者稱之為游離讀者（Switcher）。

■讀者閱讀時長

《深圳特區(qū)報》讀者每天閱讀報刊的時間為46分鐘，其中，82.3%的人報刊閱讀時間在半小時或以上。

■讀者閱讀偏好

《深圳特區(qū)報》讀者在報紙上經(jīng)常閱讀的內(nèi)容主要有新聞類及各類實用信息，尤其對房產(chǎn)/汽車/家庭裝飾裝修/招生招聘等信息較關(guān)注，同時，從傾向性來看，《深圳特區(qū)報》讀者對各類內(nèi)容的關(guān)注度均較高。

■讀者性別構(gòu)成

《深圳特區(qū)報》讀者中男性占59.5%、女性讀者占40.5%。與深圳居民總體相比，《深圳特區(qū)報》讀者的男性傾向性較強(qiáng)。

■讀者年齡構(gòu)成

《深圳特區(qū)報》讀者平均年齡為32歲，其中年齡在25-44歲的社會中堅讀者占64.3%。

■讀者教育程度

《深圳特區(qū)報》讀者中27.5%的人擁有大專以上高等學(xué)歷。從TGI指數(shù)來看，高學(xué)歷讀者更傾向于閱讀《深圳特區(qū)報》。

■讀者行業(yè)分布

在工作領(lǐng)域的分布上，《深圳特區(qū)報》讀者位于國家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體、教育/文化/藝術(shù)、社會/個人服務(wù)業(yè)、金融/保險、郵電/通信業(yè)、房地產(chǎn)/租賃業(yè)、制造業(yè)（重工業(yè)）、建筑業(yè)、媒體的傾向性較強(qiáng)。

■讀者職位狀況

從報紙讀者的職位來看，《深圳特區(qū)報》讀者位于黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、中高級專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員的傾向性較強(qiáng)。

■讀者工作狀況

81.9%的《深圳特區(qū)報》讀者擁有固定工作；占深圳市擁有固定工作群體的28.5%。這意味著《深圳特區(qū)報》讀者具有較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)實力和消費能力。

■讀者社會階層分布

與深圳居民總體相比，《深圳特區(qū)報》讀者位于、第二階層的傾向性十分明顯。

■讀者個人月收入

《深圳特區(qū)報》讀者的平均個人月收入為2935元，高于居民總體（2689元）。其中有30.9%的人個人月收入在3000元以上。

■讀者家庭月收入

《深圳特區(qū)報》讀者的平均家庭月收入為4851元，高于居民總體4562元。

（注：以上數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)。）