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時(shí)借助電商平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)啟明星直播帶貨，日常也會(huì)通過(guò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)形式發(fā)放粉絲福利進(jìn)行固粉，并進(jìn)行日常的品牌與產(chǎn)品推廣。 整體來(lái)看，明星代言/明星推廣等借勢(shì)明星熱度話題，是美妝行業(yè)各月度的主要戰(zhàn)役類型，同時(shí)也會(huì)在電商平臺(tái)超級(jí)品牌日、618大促、官宣代言人等節(jié)點(diǎn)開(kāi)啟明星直播活動(dòng)。 從4月開(kāi)始，不少品牌以夏季場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品種草并發(fā)起相關(guān)戰(zhàn)役；5月陸續(xù)開(kāi)啟618活動(dòng)預(yù)熱戰(zhàn)役；6月多個(gè)品牌通過(guò)成分升級(jí)、產(chǎn)品首推等形式在天貓小黑盒發(fā)布新品，相關(guān)戰(zhàn)役話題熱度較高。下面我們重點(diǎn)分析下4、5、6月的美妝戰(zhàn)役打法。 對(duì)比2020年同期的4月份，明星是營(yíng)銷戰(zhàn)役傳播主力，多個(gè)美妝品牌借勢(shì)明星進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)邀請(qǐng)明星下場(chǎng)品牌官方旗艦店進(jìn)行直播帶貨，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；此外，美妝品牌從4月份起陸續(xù)以夏季為場(chǎng)景進(jìn)行話題傳播，同時(shí)結(jié)合明星廣告大片、KOL種草等形式提升話題熱度。 5月份，多品牌迎618官宣代言，相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，并提前預(yù)告電商平臺(tái)促銷活動(dòng)，以明星同款為宣傳點(diǎn)并送限量周邊，吸引粉絲購(gòu)買。此外，不少品牌借勢(shì)520節(jié)日，推出節(jié)日限定的告白禮盒。 6月份除明星代言、推廣相關(guān)戰(zhàn)役外，新品上市、夏季營(yíng)銷相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，珀萊雅、ysl等品牌推出新品，以產(chǎn)品名字命名傳播，邀明星、美妝類Kol發(fā)布試色視頻等助力宣傳，也有部分品牌從消費(fèi)者夏季訴求出發(fā)發(fā)起話題，引發(fā)用戶共鳴。 總結(jié) 疫情之下，各行業(yè)及上下游都受到一定影響。時(shí)趣洞察引擎將幫助各行業(yè)品牌及時(shí)洞悉消費(fèi)者的需求變化及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以精準(zhǔn)的營(yíng)銷決策帶動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。