企業(yè)
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4月1日，七匹狼公布2021年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.14億元，同比增長(zhǎng)5.52%。在當(dāng)前復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，產(chǎn)品也將決定企業(yè)的生命線，七匹狼男裝加速回歸產(chǎn)品本身，堅(jiān)守“男人不只一面”的品牌理念，持續(xù)深挖消費(fèi)者需求變化，加速設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 三大引擎穩(wěn)步提升企業(yè)業(yè)績(jī) 據(jù)歐瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情前男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近6000億元，但2020年受到疫情沖擊后，行業(yè)規(guī)模下降至5108億元，同比下降14.28%。當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)整體周轉(zhuǎn)速度放緩，利潤(rùn)空間收窄，面對(duì)行業(yè)大勢(shì)，七匹狼男裝的應(yīng)對(duì)策略是，在渠道、產(chǎn)品、品牌端頻頻布局，以三大引擎促進(jìn)經(jīng)營(yíng)效率效益的持續(xù)提升。 一是有側(cè)重的全渠道銷售模式——滲透線上，挖潛線下。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，七匹狼線上、直營(yíng)、加盟三個(gè)渠道帶來的毛利率分別為42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分別為3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初見成效。二是聚焦茄克核心品類，通過推出多種系列產(chǎn)品，把中國(guó)人的態(tài)度、精神內(nèi)核，通過時(shí)尚茄克為載體進(jìn)行表達(dá)，提升對(duì)年輕群體的吸引力。三是簽約蘇炳添助力品牌升級(jí)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷活動(dòng)，并憑借“2021春夏#狼系型動(dòng)煥新我#專題傳播”和“七匹狼品牌《New Me》全新態(tài)度TVC傳播營(yíng)銷項(xiàng)目”，榮獲“2021ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)·實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”。 四大戰(zhàn)略助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 2021年是行業(yè)具有轉(zhuǎn)折性意義的一年，用戶的消費(fèi)訴求越來越理性。未來競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、差異化發(fā)展新階段，管理運(yùn)營(yíng)高效、產(chǎn)品精耕細(xì)作的品牌將占據(jù)主動(dòng)地位。順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，七匹狼在2021年穩(wěn)步求進(jìn)可圈可點(diǎn)的基礎(chǔ)上，四大戰(zhàn)略形成持續(xù)推進(jìn)力。 2021年8月“中國(guó)茄克，中國(guó)七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄提出：未來將圍繞“中國(guó)茄克”為核心，從文化策略、可持續(xù)發(fā)展策略、時(shí)尚年輕化策略、形象升級(jí)策略四個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)發(fā)展必然要順應(yīng)國(guó)家宏觀政策的大背景，四大戰(zhàn)略的提出，本質(zhì)上是對(duì)未來政策和市場(chǎng)趨勢(shì)的敏感洞察。 后疫情時(shí)代，消費(fèi)品市場(chǎng)有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，七匹狼男裝借力民族品牌文化自信崛起趨勢(shì)，2021年凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.31億元，同比增長(zhǎng)10.65%。在男裝垂直領(lǐng)域，這家有32年歷史的中國(guó)男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌，正在經(jīng)歷涉及產(chǎn)品、渠道和品牌等全方位的革新和轉(zhuǎn)型，并用有力的數(shù)據(jù)證明了品牌實(shí)力。