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化妝品是指以涂抹、噴灑或其他類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、唇齒等），以達(dá)到清潔，消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。市場上品牌琳瑯滿目，下面就根據(jù)Brand Finance最新發(fā)布的“2022年全球化妝品和個人護(hù)理品牌價值50強(qiáng)”，簡單作介紹一下。 整體來看，50個品牌總價值達(dá)到1307億美元。美國品牌上榜數(shù)量最多，共有18個，占比41.53%。緊隨其后的是法國（10個），占比28.39%。英國位居第三，有5個品牌入圍，占比6.81%。 中國的百雀羚、自然堂排在第14和第38位，分別上升1個、5個名次。前者是我國最悠久的著名護(hù)膚品牌，迄今已有91年歷史，擁有水嫩倍現(xiàn)保濕系列、水嫩精純系列、水能量系列產(chǎn)品。后者是伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌，創(chuàng)立于01年，發(fā)展出護(hù)膚、防曬、男士、彩妝等多個系列產(chǎn)品。 全球四大日化巨頭之一的美國寶潔公司是上榜品牌數(shù)量最多的集團(tuán)，共計9個，包括潘婷（8）、海飛絲（11）、SK-II（20）、玉蘭油（21）、飄柔（40）等耳熟能詳?shù)钠放?。?lián)合利華集團(tuán)則有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清揚(yáng)（42）等8個品牌入圍。 下面重點介紹一下榜單前五名。排在第5的是嬌蘭（Guerlain），品牌價值61.3億美元，同比增長7.7%。這是法國LVMH集團(tuán)旗下品牌，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品，自1828年創(chuàng)立以來共推出300余種香水，曾為歐洲超過半數(shù)的王室成員提供過香水。 妮維雅（Nivea）排在第4位，品牌價值68.07億美元，同比增長9.9%。這是德國拜爾斯道夫公司旗下的護(hù)膚品牌，擁有111年歷史，其產(chǎn)品在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個人清潔、男士護(hù)膚等領(lǐng)域，穩(wěn)居歐洲市場第一。 吉列以69.1億美元的品牌價值排在榜單第3位。這是全球知名的剃須護(hù)理品牌，主打剃須刀、刀片、剃須泡沫等產(chǎn)品。上世紀(jì)初，“刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款擁有兩層刀片的安全剃須刀。其手動剃須刀全球占有率一度達(dá)到90%以上，在中國市場占有率超過85%。不過后來逐漸沒落，05年被寶潔以570億美元收購。 雅詩蘭黛（Estee Lauder）位居次席，價值達(dá)到79.26億美元，同比增長39.4%，是前十名漲幅最大的品牌。旗下明星單品“小棕瓶”誕生40年，已經(jīng)更新到第七代。 背后的美國雅詩蘭黛公司，還有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三個品牌上榜，2021財年（截至2021年6月30日）營業(yè)收入162.15億美元，凈利潤28.70億美元，同比分別增長13.4%和319.59%。 歐萊雅(L'Oreal) 毫無懸念排名第一，品牌價值達(dá)到112.17億美元（約合人民幣750億元）。這個化妝品行業(yè)領(lǐng)頭羊經(jīng)過115年發(fā)展，產(chǎn)品從染發(fā)劑延伸至護(hù)膚、彩妝等諸多領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及全球150個國家和地區(qū)。 在今年的榜單上，歐萊雅集團(tuán)共有6個品牌上榜，除了歐萊雅，蘭蔻、卡尼爾躋身前十，美寶蓮、Elseve/Elvive，理膚泉則分別排在第15、31、44位。去年集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到322.8億歐元（約合人民幣2280億元），同比增長15.3%，比雅詩蘭黛和寶潔加起來還要多。中國已成為其全球第二大市場，連續(xù)兩年超過20%的增長。