企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
在全球化妝品競技場上，中國美妝品牌正在嶄露頭角，擁有越來越高的話語權(quán)，一步步躋身全球化妝品之林。 日前，Brand Finance（全球領(lǐng)先品牌評級機構(gòu)“品牌金融”）發(fā)布2022全球最有價值化妝品品牌50強榜單，其中，中國國民美妝品牌百雀羚排名第14位。 同榜單競技的還有SK-II、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、倩碧等一眾國際知名美妝品牌。無論是品牌力還是產(chǎn)品力，亦或是品牌知名度、美譽度還是影響力，榜單上的品牌無疑都受到了全球美妝市場的高度認可，實力可見一斑。 百雀羚自然也不例外。實際上，百雀羚已是連續(xù)4年上榜，排名也已連續(xù)4年呈現(xiàn)上升趨勢。2019年，百雀羚首登Brand Finance榜單，排名第23位；2020年，這一名次提升至第19位；2021年，百雀羚再度躍升至第15位，成為該排行榜TOP15中唯一上榜的中國美妝品牌；2022年，百雀羚名次再上一位至第14位，仍然是排行榜TOP15中唯一上榜的中國美妝品牌。 在全球化妝品舞臺上為中國美妝品牌揚名，樹立中國美妝品牌高度，為中國美妝品牌贏得地位和驕傲，百雀羚做到了。 為什么是百雀羚？ 世界上只有一條護城河，就是企業(yè)家們不斷創(chuàng)新，不斷地瘋狂地創(chuàng)造長期價值。著名投資人張磊在其《價值》一書中關(guān)于品牌護城河的理解這樣寫道。 百雀羚深知品牌護城河要義。在近百年的發(fā)展歷程中，百雀羚不斷以科技力構(gòu)建品牌力，以不斷創(chuàng)新的國貨品質(zhì)，助力本土美妝品牌崛起。 2020年，在89周年之際，百雀羚迎來全面升級，推出“科技新草本”全新戰(zhàn)略，重新定義中國式草本護膚，通過現(xiàn)代科技賦能東方草本，打響品牌戰(zhàn)略升級的科技力。 如今，百雀羚“科技新草本”戰(zhàn)略有了更新的詮釋，即在“高效護膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核頂尖科技，探索“高效科技+東方草本”的完美融合，攜手全球頂尖科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技，激發(fā)天然草本卓效護膚潛能，同時傳承91年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激。 據(jù)了解，百雀羚多年攜手國際優(yōu)質(zhì)資源鏈，與法國圖爾大學(xué)、意大利ISPE實驗室等開展長期合作，結(jié)合基因、細胞和皮膚模型等前端生物技術(shù)，為東方女性帶來精準(zhǔn)、優(yōu)效、溫和、安全的草本護膚體驗。 可以看出，全面升級后的百雀羚，草本依然是核心，但硬核科技會作為根本推動力，成為百雀羚騰飛的加速器。 長久以來，百雀羚都在致力于解決東方女性的肌膚問題，用心研制出適合東方女性的護膚產(chǎn)品，帶給女性肌膚美麗與健康。 走在探索皮膚科學(xué)領(lǐng)域的前沿，不遺余力地在科研上發(fā)力，持續(xù)夯實研發(fā)力，百雀羚為“科技新草本”全新戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。 2020年起，百雀羚攜手北京工商大學(xué)，針對5000名中國女性肌膚狀態(tài)，將其詳細分為皺紋、彈性、膚色、水分等多種維度，在皮膚本態(tài)研究實驗室進行跟蹤研究。最終發(fā)現(xiàn)，與西方女性相比，東方女性皮膚更容易出現(xiàn)“斷崖式衰老”，從而將研究成果落地于產(chǎn)品研發(fā)，為定制東方膚質(zhì)專屬的護齡方案，又邁進一步。 除了在實驗室里取得的科研成果外，百雀羚的科研創(chuàng)新還彰顯于國際舞臺上。 在去年的IFSCC第26屆大會上，百雀羚科學(xué)家左錦暉憑借《護膚品的抗衰老新途徑，從皮膚生理到皮膚“心理”》研究突破重圍，獲得青年科學(xué)家獎。該研究主要針對東方女性，從皮膚衰老與情緒的相互影響、正念與皮膚衰老以及化妝品的皮膚心理作用這三個方面討論“化妝品如何從皮膚生理升級至皮膚‘心理’”。 IFSCC是行業(yè)內(nèi)公認的全球化妝品研發(fā)領(lǐng)域最具規(guī)模、最具影響力的組織，每兩年一屆的IFSCC大會更是有著“化妝品技術(shù)領(lǐng)域的諾貝爾獎”的美譽，眾多國內(nèi)外知名品牌都在此盛會上探討及分享最新美妝科研成果，并將這些技術(shù)運用到與全世界消費者生活息息相關(guān)的美妝產(chǎn)品中。 據(jù)了解，早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC在中國唯一的“亞洲榮譽金牌會員企業(yè)”。在2018-2021年間，百雀羚成為中國首家三次榮獲全球IFSCC國際大獎，兩年上榜十佳海報的國貨品牌，迄今為止，已在IFSCC會議上完成了36次論文投遞和研究發(fā)表。 獲得如此佳績，是百雀羚91年經(jīng)典國貨歷史的積累，是扎實的科研功底和不斷創(chuàng)新的品牌力的綜合沉淀。 不過，在科研的道路上，百雀羚步履不停。 有了強大的研發(fā)力加持，研以致用的產(chǎn)品自然更具功效力。 在高科技實力加持下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克開展深度合作，推出具有強大抗老功效的草本活性成分——原初因ProVTA。該成分三重加速膠原蛋白新生，為消費者解決肌膚初老問題，滿足抗初老需求。 以原初因ProVTA為核心成分，百雀羚順勢推出淡紋幀顏系列產(chǎn)品。 據(jù)悉，淡紋幀顏系列產(chǎn)品融合了百雀羚長期積累的生物醫(yī)學(xué)和分子生物學(xué)科研成果，同時添加了品牌獨家的黃金配比植物復(fù)合抗老成分，再利用先進的微囊包裹技術(shù)，產(chǎn)品能夠穿透肌膚毛孔，直達肌底層，從根源上解決細紋問題，延緩皮膚衰老。卓越的功效表現(xiàn)，令該系列產(chǎn)品倍受推崇，吸引了一大批忠實消費者，實現(xiàn)了口碑與銷量的提升。 保存核心，刺激進步?！痘鶚I(yè)長青》一書中這樣寫道。 對一個企業(yè)或品牌而言，擁有一個核心的理念并為之奮斗，當(dāng)企業(yè)步入穩(wěn)定，成長變?yōu)槌B(tài)的時候，依然保持敏銳的觀察力和危機感，并不斷創(chuàng)新、敢于進行新嘗試，這是企業(yè)持續(xù)成長的關(guān)鍵所在。 顯然，這也是百雀羚之所以能在國際化妝品舞臺上為中國美妝品牌爭得一席之地的生動寫照。