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1-2月，我國(guó)服裝行業(yè)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在促消費(fèi)政策陸續(xù)落地顯效、春節(jié)提振消費(fèi)等積極因素的帶動(dòng)下，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量和發(fā)展活力穩(wěn)步提升。但3月中旬以來(lái)，受疫情反復(fù)沖擊與原材料價(jià)格上漲，實(shí)體服裝零售再遭重創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)渠道也因物流等原因損失很大。對(duì)于整個(gè)一季度來(lái)講，服裝行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)依然存在較大的壓力和挑戰(zhàn)。 化“?！睘椤皺C(jī)”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。面對(duì)巨大沖擊，有人選擇“躺平”，但也有人從危險(xiǎn)中看到了機(jī)會(huì)。海瀾之家延續(xù)品牌高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)模式，聚焦主品牌年輕化形象迭代，推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入，正以國(guó)潮為題創(chuàng)造不平凡。 聚焦主品牌年輕化形象迭代 3月11日，國(guó)民男裝海瀾之家正式官宣許魏洲成為品牌最新代言人，這也是繼周杰倫和武磊之后，海瀾之家代言人營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。海瀾之家此次簽約許魏洲為品牌全新代言人，是品牌“年輕化”的重要一步，在許魏洲身上不僅代表著當(dāng)代年輕人突破自我，積極向上的正能量，更是在藝人與品牌背后的價(jià)值合拍錨定了全民消費(fèi)生活。 其實(shí)海瀾之家與許魏洲的緣分由來(lái)已久，在品牌2021年的“星辰繁花”大秀上，許魏洲就曾作為品牌形象大使出席秀場(chǎng)，身著品牌與“中國(guó)航天”聯(lián)名的系列鵝絨服驚艷亮相，點(diǎn)燃航空夢(mèng)，致敬中國(guó)航天精神。 從“男人的衣柜”到“國(guó)民品牌”，海瀾之家始終堅(jiān)持做讓中國(guó)消費(fèi)者放心、有陪伴感的國(guó)貨品牌。品牌不斷更新更專業(yè)、更權(quán)威的品牌延展，提升產(chǎn)品力與時(shí)尚力，不斷研發(fā)出更符合品牌調(diào)性、國(guó)民級(jí)的系列與IP合作。 報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家攜手獨(dú)立潮流藝術(shù)大家大力，結(jié)合潮流文化與中華傳統(tǒng)文化美學(xué)，推出虎年限定版賀歲衛(wèi)衣；將中國(guó)傳統(tǒng)扎染、刺繡技藝以服飾為載體，創(chuàng)作屬于中國(guó)美學(xué)與藝術(shù)的的沉浸式體驗(yàn)；攜手短道速滑四金得主王濛，幫助品牌出圈，探索品牌價(jià)值；攜手“爆笑蟲(chóng)子”推出聯(lián)名系列T恤，開(kāi)啟一段心花路放的爆笑之旅；走進(jìn)郎佳子彧、楊雪、李晶三位國(guó)創(chuàng)人的內(nèi)心，用精妙的手藝演繹他們心中的萌虎，創(chuàng)造不平凡。數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家品牌2022Q1實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入42.63億元。 推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型 自2021年3月20日，海瀾之家集團(tuán)變更公司名稱以來(lái)，公司實(shí)行集團(tuán)化管理戰(zhàn)略成效顯著。目前海瀾之家集團(tuán)通過(guò)孵化、投資和收購(gòu)等手段，編織了一張覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、生活家居等細(xì)分市場(chǎng)的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面的互補(bǔ)。 目前公司旗下品牌包括：大眾男裝零售品牌海瀾之家、職業(yè)裝團(tuán)體定制品牌圣凱諾、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、輕奢女裝品牌OVV、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌海德、休閑服飾品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏。 憑借母公司強(qiáng)大的品牌管理和運(yùn)營(yíng)能力，公司積極克服疫情及消費(fèi)低迷等不利因素，通過(guò)對(duì)各自品牌迭代升級(jí)產(chǎn)品、優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化門店布局、加碼線上銷售等一系列措施，推進(jìn)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型，。在改善業(yè)績(jī)的同時(shí)，穩(wěn)固強(qiáng)化培育品牌，致力于打造各細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌。報(bào)告期內(nèi)，除主品牌海瀾之家以外，圣凱諾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.06億元；其他品牌營(yíng)收4.86億元。 在門店拓展方面，集團(tuán)旗下共計(jì)門店7671家，其中海瀾之家系列門店共計(jì)5692家，其他品牌共計(jì)門店1979家。 進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)投入 公司個(gè)零售品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)均圍繞品牌定位及消費(fèi)者需求為中心展開(kāi)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)永遠(yuǎn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)設(shè)計(jì)理念和考核機(jī)制兩方面，保證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。海瀾之家品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)流程中，主要負(fù)責(zé)最關(guān)鍵的開(kāi)發(fā)提案和最終選型環(huán)節(jié)，非核心的打樣等工作由供應(yīng)商的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)；而其他零售品牌則以自主研發(fā)為主。 為保障產(chǎn)品始終在終端零售市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司致力于供應(yīng)鏈的資源整合，積極輸出管理培育和扶持優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，協(xié)同參與供應(yīng)商的產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，做到了全流程的把控，持續(xù)提升產(chǎn)品性價(jià)比。 在去年推出“六維彈力褲”，并廣受市場(chǎng)好評(píng)的基礎(chǔ)之上，報(bào)告期內(nèi)，公司順應(yīng)消費(fèi)需求變化，持續(xù)擴(kuò)充年輕化、休閑化、功能化產(chǎn)品矩陣，如高回彈不變形的“六維彈力茄克”；采用無(wú)痕壓膠工藝的“無(wú)痕襯衫”。在原料選擇方面，采用可降解、可再生的“環(huán)保天絲”“索羅娜”“再生滌綸面料”，降低石油資源消耗，減少碳排放，用可再生的纖維，持續(xù)探索更多樣的低碳環(huán)保材料，引導(dǎo)和影響行業(yè)、消費(fèi)者，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，聚焦綠色未來(lái)。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)177.82%。 據(jù)公司表示，海瀾之家集團(tuán)基于5G+AI技術(shù)的服裝行業(yè)個(gè)性化定制“智能工廠”，已成功入圍2022智能制造示范工廠。該項(xiàng)技術(shù)將滿足消費(fèi)者“足不出戶就能穿到量身定制的西服”的心愿，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)感知，打造與用戶直連、個(gè)性化大批量定制的新模式。 未來(lái)，海瀾之家集團(tuán)還將在品牌年輕化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上持續(xù)發(fā)力，以國(guó)潮為題創(chuàng)造不平凡，期待二季度會(huì)在時(shí)尚與科技的賦能下有更亮眼的表現(xiàn)。