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5月18日，海通國(guó)際發(fā)布研報(bào)稱，天貓目前擁有美妝線上消費(fèi)的最大人群，也是新商品、新品類、新品牌、新趨勢(shì)消費(fèi)的首選入口，能幫助商家及時(shí)洞察、快速挖掘細(xì)分類目的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在后流量時(shí)代帶來(lái)確定性增長(zhǎng)。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1-4月份社會(huì)消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)，其中，化妝品品類2022年4月消費(fèi)零售總額為214億元，同比下降22.3%，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 海通國(guó)際研報(bào)指出，美妝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度大幅提升，品牌成長(zhǎng)路徑選擇也悄然變化，由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為追求長(zhǎng)效生命力的平穩(wěn)擴(kuò)張。作為品牌的“第二官網(wǎng)”，天貓的獨(dú)特價(jià)值在于，為商家提供商品和消費(fèi)者全生命周期的運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建整套品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)鏈路，持續(xù)推動(dòng)品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)。 對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝來(lái)說(shuō)，往往立于流量，困于產(chǎn)品。針對(duì)這一痛點(diǎn)，天貓選擇深入美妝產(chǎn)業(yè)鏈，與國(guó)際化工企業(yè)巴斯夫、奇華頓合作成立T-LAB資源創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，從源頭服務(wù)新品創(chuàng)新。另外，隨著互聯(lián)互通的不斷推進(jìn)，天貓內(nèi)外部生態(tài)資源的整合能力凸顯，與B站、小紅書、丁香醫(yī)生、新氧等平臺(tái)共建內(nèi)容生態(tài)。 后流量時(shí)代，美妝品牌愈發(fā)注重品牌用戶資產(chǎn)沉淀和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。通過(guò)天貓新品創(chuàng)新中心、天貓U先、天貓小黑盒等創(chuàng)新多元化工具，有效提升品牌上新效率和新品成功率。 中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮下，天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)正深刻重塑化妝品行業(yè)的全價(jià)值鏈，推動(dòng)形成以用戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造范式。 在于暢看來(lái)，這不僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能強(qiáng)化企業(yè)與用戶、供應(yīng)商的有機(jī)聯(lián)系，降低交易成本，還體現(xiàn)在平臺(tái)的數(shù)字技術(shù)能助力企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)高效、靈活柔性、及時(shí)響應(yīng)的生產(chǎn)體系，全面深化研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；瘖y品企業(yè)有望以融入平臺(tái)生態(tài)為契機(jī)，加快向附加值更高的價(jià)值鏈兩端延伸業(yè)務(wù)，克服疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在后流量時(shí)代打開企業(yè)增長(zhǎng)新空間。 據(jù)悉，為提振商家信心，天貓日前還發(fā)布了“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”，推出“中國(guó)成分”全年扶持計(jì)劃、新品牌全鏈路孵化機(jī)制、加速線上線下渠道數(shù)字化融合等不同措施，為行業(yè)注入活力。