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面膜作為化妝品品類中的“銷量冠軍”，以其高使用率和出眾的即時(shí)效果，被消費(fèi)者與美業(yè)擁入全民時(shí)代，成為橫跨各大年齡層的必備單品。 近年隨著顏值經(jīng)濟(jì)的逐年火熱，其市場(chǎng)規(guī)模更是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)英敏特報(bào)告顯示，2020年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)331億元，未來(lái)五年，面膜市場(chǎng)將以10.5%年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年銷售額將達(dá)到546億元。 伴隨著面膜的滲透率、銷售額的上升，入局者也是絡(luò)繹不絕。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地？在行業(yè)深耕15年并將面膜賣出海的伊貝詩(shī)，有著自己的突圍之策，如打上伊貝詩(shī)烙印的品牌專屬節(jié)日IP——面膜節(jié)。 5月18日，在全國(guó)疫情反復(fù)的當(dāng)下，伊貝詩(shī)在線上召開(kāi)第五屆面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)，恰逢伊貝詩(shī)品牌15周年慶，現(xiàn)場(chǎng)還特別邀請(qǐng)了伊貝詩(shī)面膜代言人楊洋，為線上觀眾分享護(hù)膚心得，同時(shí)，伊貝詩(shī)也發(fā)布了多款面膜新品，為疫情低潮下的美業(yè)市場(chǎng)打下一針振奮劑。 不負(fù)15年初心， 伊貝詩(shī)×楊洋實(shí)力亮相 自2007年伊貝詩(shī)成立，15年以來(lái)，伊貝詩(shī)便一直奔跑在為消費(fèi)者帶去純凈之美的路上，品牌代言人作為品牌形象的直接體現(xiàn)，一直以純凈的赤子之心不斷打磨演技、突破自我的楊洋，正是完美契合品牌理念的絕佳人選。合作兩年間，相同價(jià)值觀的同頻共振下，伊貝詩(shī)與楊洋也實(shí)現(xiàn)了共進(jìn)共贏。 在本次的面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)及品牌15周年慶上，楊洋也是驚喜現(xiàn)身。現(xiàn)場(chǎng)楊洋講述了其與伊貝詩(shī)合作的感受，認(rèn)為“純凈”二字最為貼切伊貝詩(shī)，而這正是伊貝詩(shī)成立15年的初心所在。 作為伊貝詩(shī)的面膜代言人，楊洋的“純凈”烙印也極為深入人心。出道15年的打拼，讓楊洋收獲了逾5666萬(wàn)的粉絲（微博數(shù)據(jù)），從人群滲透率到傳播聲量，楊洋的高聲量實(shí)打?qū)嵉刂屏艘霖愒?shī)的人群破圈與年輕化建設(shè)，也使得伊貝詩(shī)的保濕節(jié)IP在終端愈發(fā)響亮。 互動(dòng)環(huán)節(jié)里，楊洋專門(mén)體驗(yàn)了伊貝詩(shī)的面膜新品——雙色分區(qū)護(hù)理面膜和舒緩沁潤(rùn)凍干面膜，對(duì)其功效表示贊賞，同時(shí)，也展示了伊貝詩(shī)人氣爆品魚(yú)子醬面膜。 據(jù)了解，伊貝詩(shī)該款魚(yú)子醬面膜不僅以源自法國(guó)的“鱘魚(yú)子醬精華”為主打成分，其面膜更是利用創(chuàng)新AlgisiumeC-立體塑顏V臉技術(shù)，以人性化立體工學(xué)設(shè)計(jì)，在不勒耳無(wú)掛耳的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)45°角上揚(yáng)提拉。 面世以來(lái)，魚(yú)子醬面膜也是得到了諸多認(rèn)可。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2月底在賈乃亮一場(chǎng)直播帶貨中，伊貝詩(shī)魚(yú)子醬面膜單鏈接銷售就突破600萬(wàn)元。今年2月份，伊貝詩(shī)魚(yú)子醬面膜更是以強(qiáng)勢(shì)實(shí)力登陸日本美妝市場(chǎng)。 值得一提的是，在正值伊貝詩(shī)15周年之際，也恰是楊洋出道15周年，15年來(lái)，伊貝詩(shī)對(duì)純凈的初心一如既往，楊洋對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求始終如一，未來(lái)伊貝詩(shī)也將與楊洋共同攜手，不斷成長(zhǎng)、突破，邁向全新高光時(shí)刻。 而就本次的面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)而言，面膜節(jié)IP作為伊貝詩(shī)深入終端的超級(jí)符號(hào)，早已在周期性的啟動(dòng)下將伊貝詩(shī)與面膜打上強(qiáng)關(guān)聯(lián)符號(hào)，而今楊洋的出席，必將以其高聲量強(qiáng)化多圈層消費(fèi)者對(duì)于伊貝詩(shī)面膜節(jié)的認(rèn)知、認(rèn)可，進(jìn)一步挖掘出面膜節(jié)IP的新生機(jī)，在多維推廣中提升IP營(yíng)銷的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值。 以科技驅(qū)動(dòng)品牌前行， 伊貝詩(shī)新品底氣拉滿 在中國(guó)消費(fèi)者美妝消費(fèi)意識(shí)深度覺(jué)醒的當(dāng)下，品牌與價(jià)格已不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的決定性要素，產(chǎn)品力在消費(fèi)心智中的比重愈發(fā)凸顯。 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，伊貝詩(shī)董事總經(jīng)理也提出，希望能用科技力量讓產(chǎn)品真正解決肌膚問(wèn)題，帶給大家更加安全的護(hù)膚體驗(yàn)。 而伊貝詩(shī)也實(shí)際在做這件事。自2007年成立，伊貝詩(shī)一直遵循著“純凈原料、純凈環(huán)境、純凈配方”三大純凈標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“純凈、安全”的產(chǎn)品理念，不斷探索、創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供更純凈、更有效、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 這幾年來(lái)，伊貝詩(shī)在研發(fā)、生產(chǎn)方面更是加大了投入，不但建立了擁有近30名研發(fā)工程師的實(shí)驗(yàn)室，占地60畝的生產(chǎn)基地也即將投入使用。 而聚焦到面膜這一品類，針對(duì)面膜市場(chǎng)細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢(shì)，伊貝詩(shī)早已洞察并做好布局，針對(duì)各大肌膚問(wèn)題對(duì)應(yīng)推出了新品。 例如，針對(duì)混合肌膚的護(hù)理難題，伊貝詩(shī)推出了雙色分區(qū)護(hù)理面膜，T區(qū)油脂旺盛敷黑膜，控油同時(shí)吸附毛孔污垢；U區(qū)干燥脆弱敷白膜，清潔補(bǔ)水同時(shí)更滋養(yǎng)肌膚，以一罐對(duì)癥解決不同肌膚問(wèn)題，在家里就可以輕松享受SPA級(jí)面膜護(hù)理。 同時(shí)，伊貝詩(shī)還發(fā)布了木糖醇玻尿酸面膜、鎖水磁石泛醇面膜、銀耳多糖角鯊?fù)槊婺さ热蠲餍强萍汲煞旨映值拿婺?，以不同科學(xué)方案針對(duì)性解決干燥肌、暗沉肌、粗糙肌等肌膚問(wèn)題，最大程度滿足消費(fèi)者的不同肌膚需求。 值得一提的是，伊貝詩(shī)本次還推出了首款凍干面膜——舒緩沁潤(rùn)凍干面膜，利用休眠煥活凍干技術(shù)，將有效成分凍干成固態(tài)封存于面膜中，使面膜中的活性成分得到最大程度保留，實(shí)現(xiàn)快速舒緩?fù)始t，補(bǔ)水鎖水同時(shí)還能修護(hù)肌膚損傷，非常適合干敏肌急救修護(hù)。 END：從深海植物護(hù)膚到深海科技護(hù)膚，從純凈至美到科技致美，在這些不斷升級(jí)的品牌定位和理念背后，折射的是，伊貝詩(shī)持續(xù)迭代升級(jí)的科研能力、年輕化的品牌文化建設(shè)與營(yíng)銷打法，以及沉淀多年的渠道實(shí)力。 未來(lái)在“純凈”基因以及過(guò)硬產(chǎn)品力帶來(lái)的底氣與力量下，以面膜節(jié)為起始，伊貝詩(shī)或?qū)?shí)現(xiàn)品牌高度的下一跳躍，引領(lǐng)“純凈護(hù)膚”的時(shí)代新風(fēng)口。