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前不久，專(zhuān)注舒適65年的紅豆男裝用AR，配合產(chǎn)品3D模型，從科技材質(zhì)，版型設(shè)計(jì)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面充分解構(gòu)新品——紅豆0感舒適襯衫。 這是紅豆男裝品牌升級(jí)后的首款顛覆式舒適創(chuàng)新產(chǎn)品，多項(xiàng)科技賦能，還特意邀請(qǐng)前ARMANI設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin參與設(shè)計(jì)。這款精心準(zhǔn)備的紅豆0感舒適襯衫吸引了眾多科技、金融、時(shí)尚等領(lǐng)域大咖的關(guān)注。眾多明星高勢(shì)能人群紛紛將“紅豆0感舒適襯衫”穿上身，形成標(biāo)桿效應(yīng)，引發(fā)全網(wǎng)熱議，產(chǎn)品線上線下同時(shí)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量爆表，登上各平臺(tái)男裝單品銷(xiāo)售榜首： 紅豆0感舒適襯衫3.17上線首發(fā)引爆全網(wǎng)，其中京東平臺(tái)襯衫品類(lèi)單品銷(xiāo)售第一（數(shù)據(jù)來(lái)自于京東商智）；天貓平臺(tái)襯衫品類(lèi)店鋪第一襯衫品類(lèi)單品銷(xiāo)售第一；天貓紅豆官方旗艦店訪客數(shù)較去年雙11增長(zhǎng)242.3%（數(shù)據(jù)來(lái)自于淘寶生意參謀）。 襯衫也能成為科技產(chǎn)品？ 新穎科技發(fā)布手段的背后，是這款新品的高度科技含量，讓襯衫成為了一件含有科技屬性的產(chǎn)品。眾所周知，襯衫的舒適、設(shè)計(jì)與質(zhì)感往往形成“不可能三角”。襯衫對(duì)挺括的需求往往只能放棄親膚的舒適感，襯衫在領(lǐng)口、袖口、腰腹等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的收緊又加劇了不舒適性，而要追求舒適，面料就會(huì)軟塌，看上去就沒(méi)有質(zhì)感。紅豆男裝此次推出的“0感舒適襯衫”，通過(guò)高科技打破了舒適、設(shè)計(jì)與質(zhì)感的“不可能三角”，形成0壓、0束縛、0摩擦的高舒適感，開(kāi)創(chuàng)了新一代舒適襯衫。好襯衫首選好面料。面料的好壞是襯衫品質(zhì)的起點(diǎn)。 紅豆男裝此次顛覆的第一步，就是在面料選擇上下功夫。 材料是所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭，紅豆男裝對(duì)比研究了市面上的各種性能的材料，最后采用中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料，奠定了紅豆0感舒適襯衫更輕、更彈、更透氣的基礎(chǔ)。 這樣一來(lái)，紅豆這款襯衫就擁有了輕松自在的0壓感、活動(dòng)自如的0束縛感、絲滑的皮膚0摩擦感，成為了一款“0感舒適襯衫’’。同時(shí)，這件襯衫還解決了上班族最大的煩惱。襯衫因?yàn)槊媪贤ǎ词窒?，要么機(jī)洗之后需要熨燙。這款襯衫采用了“紅豆首創(chuàng)超細(xì)旦纖維配比”，擁有無(wú)化學(xué)助劑的自然免燙功能，機(jī)洗后無(wú)需熨燙，也依然可以保持平整和質(zhì)感。面料解決了基礎(chǔ)問(wèn)題，要讓襯衫“出彩”，則離不開(kāi)好設(shè)計(jì)。 紅豆男裝在設(shè)計(jì)方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，實(shí)現(xiàn)“會(huì)呼吸的領(lǐng)子”、“鴨蛋型袖籠”、“拋物線后背”、“降落傘袖口”、“包容性肚圍”，這樣的設(shè)計(jì)讓極大地提高了襯衫的舒適性，讓襯衫不再緊勒身體。此外，紅豆男裝特別邀請(qǐng)ARMANI前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin參與設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品提供創(chuàng)意靈感。 有了好設(shè)計(jì)，還要有好工藝來(lái)落地一切設(shè)想。 在工藝方面，紅豆男裝0感舒適襯衫采用了10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序。比如說(shuō)襯衫的側(cè)縫，就采用了奢侈品才會(huì)用的0.3cm手工包縫工藝，配合精密針距3cm21針，讓腰線更有型。 還有襯衫的小紐扣，也是一個(gè)大工程，第一粒扣眼斜鎖符合人體工學(xué)45°角，方便系解扣，第一粒紐扣到第二粒紐扣黃金距離4.5cm，區(qū)間附有加固襯，確保領(lǐng)口有型不塌，最后一個(gè)扣眼橫鎖設(shè)計(jì)，落坐時(shí)肚圍膨脹，扣眼會(huì)順勢(shì)橫向延展；訂扣采用了8圈手工繞腳工藝，一粒能站得住的紐扣，扣好后更平整。 總而言之，襯衫的好壞，最直觀地表現(xiàn)在于其是否突出了品質(zhì)。而讓穿著者決定重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、形成產(chǎn)品忠誠(chéng)度，關(guān)鍵還在于是否解決了“舒適”這個(gè)重要命題。紅豆男裝0感舒適襯衫在“舒適”上下足了功夫，將科技手段拉滿(mǎn)，用科技讓襯衫“會(huì)呼吸”。而這樣高定級(jí)別的襯衫，卻符合大眾消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，具有極強(qiáng)的性?xún)r(jià)比，這正是紅豆男裝“國(guó)民品牌”的最大體現(xiàn)。 新消費(fèi)趨勢(shì)下，引動(dòng)服裝行業(yè)的變革 在新消費(fèi)大潮中，主要消費(fèi)對(duì)象已經(jīng)悄然發(fā)生變化，與之相匹配的消費(fèi)手段也已經(jīng)全然不同，生活方式也發(fā)生了改變。這樣現(xiàn)象級(jí)的改變同樣也在影響著服裝行業(yè)： 年輕人更愿意為“舒適”買(mǎi)單 首先在新消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，最先改變的就是消費(fèi)主體，Z世代年輕人正成為市場(chǎng)新的引領(lǐng)者。華興資本發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，Z世代整體消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)到2035年將增長(zhǎng)4倍至16萬(wàn)億元，這是消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。 Z世代年輕人的消費(fèi)觀表現(xiàn)得更具有個(gè)性，更追求“悅己”，他們不想被定義，被告知一定要怎么穿才能符合統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，他們不再愿意“被衣服穿”，更不愿意“被衣服定義”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐教授曾總結(jié)“對(duì)美的事物的追求，是人的天性。自古以來(lái)，沒(méi)有人放棄過(guò)對(duì)美的追求、對(duì)精致的追求，只不過(guò)各個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)不盡相同?！边@背后反映的正是這一代消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身帶來(lái)的價(jià)值及價(jià)格的因素作用力正在逐漸縮小。他們?cè)敢鉃樯钯|(zhì)量買(mǎi)單，愿意為自身舒適度提升買(mǎi)單。 新消費(fèi)重構(gòu)線上線下消費(fèi)渠道 電商行業(yè)高速發(fā)展了二十年，經(jīng)歷過(guò)完整電商教育的這一代年輕人，表現(xiàn)出了注重體驗(yàn)、重回線下的趨勢(shì)。最直觀的表現(xiàn)是，第一，電商的增長(zhǎng)速度正在放緩，對(duì)實(shí)體店的沖擊開(kāi)始“觸底反彈”；第二，實(shí)體店“兼收并蓄”、不斷轉(zhuǎn)型，已經(jīng)與當(dāng)初的模式不可同日而語(yǔ)。 服裝行業(yè)就是典型代表，相比于來(lái)回郵寄退換貨，消費(fèi)者中出現(xiàn)了一股去到線下門(mén)店、開(kāi)展體驗(yàn)式消費(fèi)的潮流，這又帶動(dòng)了服裝行業(yè)重視線下門(mén)店的建設(shè)，將品牌特點(diǎn)與年輕人喜愛(ài)的概念相融合，打造各種各樣的概念店。 對(duì)科技的追求在提升 科技滲透進(jìn)了各行各業(yè)。不管是用VR打造不同的體驗(yàn)，還是在元宇宙中重構(gòu)世界，這是年輕人接觸世界的科技感在提升?；貧w到產(chǎn)品，科技感的加入極大地提升了年輕人對(duì)產(chǎn)品的興趣，年輕人更愿意嘗試和體驗(yàn)各種各樣的“黑科技”。 用“科技”與年輕人對(duì)話(huà)，是品牌與行業(yè)需要學(xué)會(huì)的新的“接頭暗語(yǔ)”。 面對(duì)行業(yè)變革、紅豆男裝提前交卷 面對(duì)行業(yè)變革，誰(shuí)率先做出動(dòng)作，誰(shuí)就率先受益；誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，誰(shuí)就能率先提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)品提檔升級(jí)。紅豆男裝精準(zhǔn)把握新消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞舒適賽道，開(kāi)創(chuàng)新一代舒適襯衫為起點(diǎn)，直面行業(yè)變革，引領(lǐng)襯衫新風(fēng)向。具體表現(xiàn)在三大競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變上： 01 從同質(zhì)化款競(jìng)爭(zhēng)到高質(zhì)量款競(jìng)爭(zhēng) 紅豆男裝面對(duì)大眾消費(fèi)者，但產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌，早在2008年，紅豆男裝就開(kāi)始注重引進(jìn)全球設(shè)計(jì)資源，比如聘請(qǐng)“現(xiàn)代西服之父”Antonello Montalto擔(dān)任版型工藝師，意大利知名設(shè)計(jì)師Fabio Del Bianco擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)，同時(shí)引進(jìn)全國(guó)首批十佳設(shè)計(jì)師趙玉峰，韓國(guó)服裝設(shè)計(jì)新銳廉鶴善、國(guó)際知名商品企劃大師北山淑子等加盟紅豆男裝。此次的ARMANI前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin，為整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了奢侈品高定思維。 紅豆男裝在舒適領(lǐng)域多年深耕，擁有300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型，有豐富的65年專(zhuān)業(yè)的男裝制衣經(jīng)驗(yàn)，配合強(qiáng)大的研發(fā)制衣團(tuán)隊(duì)，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的提檔升級(jí)，創(chuàng)新研發(fā)出奢侈品級(jí)舒適襯衫，開(kāi)啟舒適新時(shí)代。 從賣(mài)貨競(jìng)爭(zhēng)到體驗(yàn)式競(jìng)爭(zhēng) 線下體驗(yàn)式門(mén)店是品牌的形象，更是傳達(dá)給消費(fèi)者的一種品牌態(tài)度，可以全方位地提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品與品牌的感知和體驗(yàn)。 紅豆男裝在體驗(yàn)式競(jìng)爭(zhēng)上下足了功夫：今年2月，紅豆男裝第六代門(mén)店——1000平米的無(wú)錫中山路紅豆男裝超級(jí)旗艦店揭幕，門(mén)店由法國(guó)設(shè)計(jì)師托馬斯傾力打造。作為全新概念的旗艦店，別具特色的“中國(guó)紅”門(mén)頭采用35米高、68根龍骨，2680個(gè)銀色葉片組成，內(nèi)部陳列上，展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景，及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的快速發(fā)展和積極實(shí)踐。 “從Logo到門(mén)頭，乃至陳列等等，一切細(xì)節(jié)都生動(dòng)闡釋了紅豆男裝的個(gè)性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆男裝打造‘經(jīng)典舒適男裝’的極致追求。”發(fā)布會(huì)上，來(lái)自法國(guó)的門(mén)店設(shè)計(jì)師托馬斯這樣解讀紅豆男裝舒適空間設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。 從款式競(jìng)爭(zhēng)到科技競(jìng)爭(zhēng) 紅豆男裝一直致力于以科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高度專(zhuān)業(yè)化的做精做強(qiáng)。2002年，紅豆男裝建成了亞洲最大的西服襯衫生產(chǎn)車(chē)間；2020年匯集意法德等國(guó)的前沿設(shè)備，將其升級(jí)為國(guó)際領(lǐng)先的5G智能工廠；2021年采用液氨工藝、無(wú)縫一體織、3D高彈工藝等高新技術(shù)，推出了彈力竹纖維、紅豆男裝杉纖維、高彈針織等獨(dú)家舒適面料。 結(jié)合此次“0感舒適襯衫”采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)原料混紡，在襯衫中加入瑞士專(zhuān)利HeiQ高分子，正是科技競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，才有這次襯衫單品的突破。而這些創(chuàng)新科技共同帶來(lái)了紅豆男裝品質(zhì)的新飛躍。 總結(jié) 大國(guó)崛起呼喚大國(guó)品牌。與新消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展同頻的紅豆男裝，多年來(lái)根植于男裝行業(yè)，有著領(lǐng)先的戰(zhàn)略目光，深刻的消費(fèi)者洞察，同時(shí)不斷精進(jìn)自身工藝與創(chuàng)新技術(shù)，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為國(guó)民帶來(lái)更高質(zhì)的舒適體驗(yàn)。紅豆男裝的未來(lái)可期。