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近年來疫情在全球肆虐，嚴重干擾著人們的日常生活水平，尤其是今年三月以來，我國疫情呈現(xiàn)多面頻發(fā)的現(xiàn)象，可以說是美妝行業(yè)的全鏈路環(huán)節(jié)都不同程度的受到了阻礙，從疫情影響物流到引發(fā)消費者不滿和投訴. 從因物流產(chǎn)生的退款率暴增到出現(xiàn)資金回流受阻，從生產(chǎn)原材料的工廠停擺到生產(chǎn)和研發(fā)停滯，從“美妝重鎮(zhèn)”的珠三角與長三角地區(qū)先后遭遇封控管理到我國美妝企業(yè)的生死搖擺…… 在防疫形式如此嚴峻之下，受疫情短期沖擊的影響，化妝品行業(yè)在今年出現(xiàn)了首次消費下降的現(xiàn)象，據(jù)國家統(tǒng)計局今年5發(fā)布的2022年1至4月社會消費品零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，化妝品類零售總額為1168億元，同比下降3.6%。 單從4月化妝品類零售總額的214億元來看，同比降22.3%，長三角地區(qū)限額以上單位的消費品零售額同比下降超30%，跌幅是過去5年來從所未有的新低，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)亟待“回血”。 Make up 美妝行業(yè)迎來曙光， 天貓助力從業(yè)者們破局新生 Question 特殊時期，面對上游原材料價格的持續(xù)攀升，化妝品新規(guī)監(jiān)管的更加嚴格，新消費投資的降溫，一級資本的退潮，加之疫情的影響等諸多困境，美妝從業(yè)者該做些什么才能破局新生的呢？ CBE“云逛展” 這要從對美妝行業(yè)率先做出線上貿(mào)易價值的CBE中國美容博覽會開始，CBE在推出的“云逛展”小程序后，不僅為首屆線上美妝博覽會提供了技術(shù)依據(jù)，在短短3天內(nèi)創(chuàng)造了174.2萬人次的訪問量，新增了71264條的線上貿(mào)易線索通道，貿(mào)易配對數(shù)23799條。 緊接著5月17日在CBE會上，天貓平臺也適宜的出臺了相應(yīng)扶持舉措，發(fā)布了“美妝行業(yè)元氣復蘇計劃”以保證行業(yè)的平穩(wěn)運行。早此前的4月29日，天貓就開始鋪墊美妝行業(yè)的增長計劃。 從“儂好上海”的20條專門扶持上海商家的舉措和5月13日又發(fā)布的助力618商家的25條舉措來看，天貓在大力扶持美妝商家店鋪自播的同時，還將這些措施重點實施在美妝行業(yè)上，全鏈路孵化新品牌，在疫情中與商家共患難，推進美妝品牌的元氣復蘇。 天貓的“美妝行業(yè)元氣復蘇計劃”無疑是在困境中給予商家莫大的支持，從行業(yè)創(chuàng)新到全鏈路孵化新品牌，從幫助商家及時洞察到快速挖掘細分類目的增長機會，天貓不光為商家提供商品的生命周期運營分析能力，還構(gòu)建了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級閉環(huán)來扶持商家孵化品牌。天貓此次的這股暖意舉措主要表現(xiàn)在，新成分、新品類、新品牌、新內(nèi)容、新渠道上，具體內(nèi)容為： ?新成分：發(fā)布“中國成分”全年扶持計劃，設(shè)立“中國成分”專屬流量賽道、發(fā)布成分創(chuàng)新趨勢報告、推出“新品加速器”等項目，幫助國貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢，實現(xiàn)品牌數(shù)字化煥新。 ?新品類：男增加男士、香水、美容美體儀器品類，發(fā)布趨勢報告、建立行業(yè)團體標準、升級品類扶持計劃，為商家創(chuàng)造新商機，為行業(yè)開拓新藍海 ?新品牌：建立新品牌全鏈路孵化機制，推出新商家成長“火箭計劃”，提供小二輔導、面對面診斷、主播選品會、跨平臺生態(tài)資源對接等服務(wù) ?新內(nèi)容：大力扶持美妝商家店鋪自播，打造美妝專屬直播IP、品牌會員直播間、奢美直播周等特色服務(wù)，聯(lián)動商家加強美妝“禮遇季”心智，引領(lǐng)新消費趨勢。 ?新渠道：加速線上線下渠道融合，通過線上線下聯(lián)動孵化新品、新品類、新品牌：線下化妝品店門店的線上化；線上品牌的線下渠道化。 后流量時代，更要修煉好內(nèi)功 美妝行業(yè) 美妝產(chǎn)品逐漸多元化發(fā)展，各類產(chǎn)品均開始走向細分領(lǐng)域市場，對于國產(chǎn)美妝行業(yè)來說，流量的增長與自身產(chǎn)品的過硬才是行業(yè)始終需要加強的。 隨著市場的不斷迭代，天貓也在不斷整合內(nèi)外部內(nèi)容生態(tài)資源，聯(lián)合各大化妝品新媒體平臺和行業(yè)KOL共同拓展美妝品牌價值，雖目前我國化妝品類零售同比有所下降，但電商線上零售狀態(tài)良好，美妝行業(yè)整體回暖增速明顯，未來我國的消費市場發(fā)展依舊趨勢向好。 因此，在面對良好趨勢的市場環(huán)境下，品牌們更應(yīng)愛惜羽毛，對于國產(chǎn)新銳美妝品牌來說，經(jīng)過高速發(fā)展到增速放緩再到融資遇冷的化妝品市場也可能會在一定程度上帶來行業(yè)格局的大洗牌，這或許是新銳品牌孵化的又一利好消息。 無論是老牌美妝品牌還是在市場困境重重期成長的新銳品牌，都將是磨練品牌內(nèi)功的好時機，當流量紅利消失后，產(chǎn)品與研發(fā)及品牌認知度就越發(fā)的重要，品牌們重視品牌口碑與用戶習慣，耐心打磨產(chǎn)品，加速新品升級方能快速占領(lǐng)用戶心智，破局重生。