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黑科技，代表的是令人驚艷的產(chǎn)品功能與品質(zhì)。盡管目前“黑科技”在電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、生物技術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，但它并不僅僅局限于以上產(chǎn)業(yè)，在日常消費(fèi)品領(lǐng)域也能大顯身手。 隨著“90后”“00后”逐步成為主流消費(fèi)人群，服裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始變得更加鮮活、潮流、多變。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者注重服裝的穿著舒適性和科技感，這為服裝品牌在吸引消費(fèi)者方面新增可行性路徑。 服裝品牌大顯身手,紛紛亮出夏日“黑科技” 為了與年輕消費(fèi)者建立新的溝通渠道，服裝品牌們選擇在面料細(xì)節(jié)上下工夫，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。連日來(lái)，本土服裝品牌不約而同上線的新品中，“清涼”成為關(guān)鍵詞。直指夏日痛點(diǎn)，服裝品牌們?cè)诋a(chǎn)品功能性上發(fā)力。它們有的在面料中添加相應(yīng)成分，有的通過(guò)纖維結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新面料層出不窮，大展產(chǎn)品力。 01 清涼一夏 一到出門(mén)5分鐘流汗1小時(shí)的“桑拿天”，此時(shí)就算穿得再輕薄也免不了出現(xiàn)“濕身”的尷尬，這是過(guò)去人們最直觀的感受。這一背景下，服裝品牌們紛紛創(chuàng)新產(chǎn)品，亮出“武器”，滿足消費(fèi)者需求。 帶著“空調(diào)”出門(mén)是什么感覺(jué)？穿上利郎的“黑科技”T恤或許就懂了。這件近日上新的冰菠蘿衫，藏著夏日冰爽的秘密。 穿著冰菠蘿衫不僅能體驗(yàn)瞬間涼感的神奇，還能夠保持長(zhǎng)時(shí)間低溫的清爽。細(xì)膩柔韌的面料，通過(guò)異性斷面纖維結(jié)構(gòu)，將熱量導(dǎo)向纖維外端，并注入甲殼素和鋅元素，交織成冰氧酷紗的冰涼結(jié)構(gòu)，瞬間涼感。利郎還在纖維中，添加長(zhǎng)效散熱粉體，讓人感受長(zhǎng)效低溫。 舒適親膚是對(duì)T恤基本的要求，既要應(yīng)對(duì)貼身穿著的需求，也要在悶濕天氣中保持涼爽透氣。看似簡(jiǎn)單的T恤，卻是對(duì)面料、做工、裁剪等諸多環(huán)節(jié)的考驗(yàn)。而夏天人們的需求無(wú)非是清爽涼快，在舒適的基礎(chǔ)上，自帶涼感的特質(zhì)為肌膚帶來(lái)全天候的呵護(hù)。 用一件衣服，在炎炎夏日開(kāi)啟自由冰爽模式的，還有富貴鳥(niǎo)。 將薄荷涼感因子嵌入面料分子槽中，富貴鳥(niǎo)用薄荷制衣，攜手青島百草推出瞬時(shí)降溫的冰薄荷科技面料，精準(zhǔn)切中夏日人群痛點(diǎn)，為男裝領(lǐng)域注入鮮活靈感。 經(jīng)SGSKAKEN和CE第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，數(shù)據(jù)顯示，富貴鳥(niǎo)冰薄荷科技系列的涼感測(cè)試達(dá)到0.384。該系列的誕生，是生物科技與現(xiàn)代紡織材料科技的一次結(jié)合。 作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，七匹狼無(wú)疑更深諳這一領(lǐng)域“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的游戲法則，以及獨(dú)有技術(shù)實(shí)力對(duì)每一品牌的戰(zhàn)略性意義。5月上中旬，七匹狼冰氧吧科技、七匹狼冰爽休閑長(zhǎng)褲先后問(wèn)世。 “夏天選褲子，我一定會(huì)注意透氣性和舒適度。這款褲子有著絕佳的透氣性，自由運(yùn)動(dòng)無(wú)拘束，而且很好搭配。”來(lái)自浙江的許先生說(shuō)。 不難看到，越來(lái)越多的“清涼產(chǎn)品”及品牌如春筍般涌現(xiàn)。在行業(yè)變革加速、高端化已成必然趨勢(shì)的背景下，獨(dú)有技術(shù)加持的“黑科技”成為企業(yè)的立身之本，而以創(chuàng)新為基，不斷為用戶、行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值才是“黑科技”的“本”。在挑戰(zhàn)與變化交織的日子里，服裝品牌中那些獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，往往熠熠發(fā)光。 02 出圈路徑 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，服裝行業(yè)的同質(zhì)化尤其不容忽視。工欲善其事，必先利其器。創(chuàng)新意識(shí)突出的傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)用“黑科技”為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新的生命力。 “人們的生活離不開(kāi)衣食住行，所以我們相信服裝市場(chǎng)還是具備發(fā)展?jié)摿?。我們通過(guò)清晰的定位‘輕商務(wù)’，從研發(fā)源頭升級(jí)產(chǎn)品，推出個(gè)性化、具備自身優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品?！备毁F鳥(niǎo)（廈門(mén)）科技有限公司服飾中心總經(jīng)理陳俊武告訴記者，薄荷T恤便歷經(jīng)一年的研發(fā)。 2021年3月，富貴鳥(niǎo)啟動(dòng)薄荷T恤研發(fā)項(xiàng)目。由于活性物質(zhì)在高溫高壓下會(huì)遭到破壞，富貴鳥(niǎo)將薄荷分子進(jìn)行包覆，保證其不失活，可以發(fā)揮作用；同時(shí)能在高溫（240℃）下還能存活。與此同時(shí)，在紡絲過(guò)程中，需要將薄荷分子與基材均勻融合。經(jīng)過(guò)不斷的研究試驗(yàn)，才找到合適的包覆材料（二氧化鈦的大小體積），終于讓薄荷分子可以在溶液中懸浮均勻分布，不會(huì)沉淀和聚集，確保了面料每一寸都具有百草薄荷的特性。 產(chǎn)品上市，便收到消費(fèi)者良好反饋?！敖衲瓯『蒚恤占富貴鳥(niǎo)T恤類目的20%，鑒于市場(chǎng)呼聲，明年我們計(jì)劃將其提升至50%~60%?！标惪∥渫嘎?，目前該技術(shù)主要應(yīng)用于T恤類目，在2023年春夏，公司還將推出應(yīng)用薄荷面料的褲類產(chǎn)品。 晉江企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條多年來(lái)對(duì)于科技創(chuàng)新的堅(jiān)守，讓服裝品牌們有了支撐。隨著材料科技的突飛猛進(jìn)，面料“黑科技”層出不窮。 “這是我們春夏主推的系列產(chǎn)品，冰氧吧防曬服和冰氧吧彈力褲其實(shí)2019年年初就開(kāi)發(fā)出來(lái)了，這些年又不斷進(jìn)行優(yōu)化。”晉江萬(wàn)興隆染織實(shí)業(yè)有限公司商品總監(jiān)吳志輝告訴記者，這是一款獲得實(shí)用新型專利證書(shū)的產(chǎn)品。能夠獲得較好的市場(chǎng)反響，與產(chǎn)品有賣(mài)點(diǎn)、有實(shí)實(shí)在在的功能性密切相關(guān)。休閑產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能化是趨勢(shì)，產(chǎn)品也需要賣(mài)點(diǎn)和故事。休閑產(chǎn)品以前注重手感和款式，但缺故事和內(nèi)涵，冰氧吧系列產(chǎn)品正好滿足了需求和期望。 他認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，大量導(dǎo)入“黑科技”以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升，是活化品牌、強(qiáng)化品牌的一條可行路徑。在消費(fèi)者越來(lái)越理性、成熟的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，唯有堅(jiān)守創(chuàng)新、遠(yuǎn)離浮夸，讓品牌回歸品質(zhì)，企業(yè)才能從優(yōu)秀到卓越，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。 03 活力密碼 產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)品牌塑造的重要性，還未被上升到應(yīng)有高度，這是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。 由于廣告促銷戰(zhàn)、渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)顯得更簡(jiǎn)單、直接，追求短平快的企業(yè)便醉心于鉆研營(yíng)銷技術(shù)，很難把心思花在費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)錢(qián)并且見(jiàn)效慢的產(chǎn)品研發(fā)上。業(yè)內(nèi)人士指出，在強(qiáng)調(diào)品牌新?tīng)I(yíng)銷的時(shí)代，恰恰更需要以全新的高度來(lái)審視產(chǎn)品品質(zhì)。奢侈品之所以成為奢侈品，縱橫全球，經(jīng)久不衰，是因其始終保持了銳意創(chuàng)新的精神、一絲不茍的品質(zhì)、卓爾不群的形象。如果老字號(hào)品牌不能與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)產(chǎn)品工藝、材料、包裝等，品牌老化就在所難免。因?yàn)?，品質(zhì)才是品牌立足之本，只談情懷不談品質(zhì)的品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 顯然，富貴鳥(niǎo)意識(shí)到了產(chǎn)品品質(zhì)的重要性。2021年5月10日，富貴鳥(niǎo)研發(fā)生產(chǎn)中心正式揭牌?！拔覀?cè)赥恤、夾克羽絨、西服及褲類四大品類上重點(diǎn)創(chuàng)新投入，從版型設(shè)計(jì)、工藝煥新，包括面料研發(fā)、輔料升級(jí)等進(jìn)行全方位的產(chǎn)品提升。”陳俊武告訴記者，除了服飾產(chǎn)品的研發(fā)，該中心還在鞋品方面發(fā)力，高回彈呼吸鞋墊ETFoam、納米鞋墊等“黑科技”一一面世。 富貴鳥(niǎo)視產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力，是需要持續(xù)的必須項(xiàng)?！耙恢币詠?lái)我們堅(jiān)持深入市場(chǎng)調(diào)研，并順應(yīng)發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化智能化研發(fā)生產(chǎn)。我們認(rèn)為，只有不斷創(chuàng)新，研發(fā)出屬于富貴鳥(niǎo)的差異化產(chǎn)品，才能牢牢把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。富貴鳥(niǎo)將營(yíng)收的5%以上投入研發(fā)?！标惪∥湔f(shuō)。 在產(chǎn)品創(chuàng)新上的高投入，幾乎成為晉江品牌企業(yè)的共識(shí)。從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)到供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)端到產(chǎn)品端，從包裝到物流，引入大數(shù)據(jù)、AI人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等，構(gòu)建行業(yè)首個(gè)科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室……每一次重大投入，都是安踏在給“一雙鞋”的事業(yè)加碼。 北京冬奧會(huì)期間，安踏為12個(gè)項(xiàng)目中國(guó)國(guó)家隊(duì)研發(fā)比賽裝備，用自主研發(fā)的最新科技成果，實(shí)現(xiàn)了很多裝備的“破圈”?！氨热缢俣然摷苎┸?chē)鞋，之前長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，就是因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期堅(jiān)持創(chuàng)新投入，才取得了突破?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)。 乳酸紙、可沖廁濕巾、柔韌紙巾……作為國(guó)內(nèi)生活用品龍頭企業(yè)，深挖一張紙、一片衛(wèi)生巾等產(chǎn)品的可能，恒安30多年來(lái)不斷沉淀硬實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，恒安集團(tuán)參與紙品、衛(wèi)生巾及紙尿褲等產(chǎn)品10個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)起草，累計(jì)申請(qǐng)專利506項(xiàng)、發(fā)明專利105項(xiàng)、實(shí)用新型專利110項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)生活用紙相關(guān)領(lǐng)域?qū)嵈驅(qū)嵉摹皩＠髴簟薄?/p>