企業(yè)
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受多省份疫情影響，服裝行業(yè)遭遇需求低迷、成本上漲、物流受阻、用工短缺、訂單外移等多重考驗。中國服裝協(xié)會針對重點會員企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群開展的2022年春季線上調(diào)研顯示，服裝行業(yè)恢復發(fā)展面臨著前所未有的巨大壓力和挑戰(zhàn)。 不過，調(diào)研結(jié)果也顯示，大型企業(yè)開工率普遍較高，品牌企業(yè)效益狀況明顯好于制造企業(yè)。其中，定制和國風企業(yè)效益逆勢增長，銷售較好的企業(yè)效益增幅超過10%。由此可見，困難是存在的，但突圍機會也是很多的?！笆奈濉睍r期，中國服裝行業(yè)將基于品質(zhì)化、個性化、多元化和綠色化消費需求的迭代，順應(yīng)從外延擴張到內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級邏輯。服裝企業(yè)要依托科技創(chuàng)新的支撐，品牌建設(shè)的引領(lǐng)，以及營銷方式的創(chuàng)新，以可持續(xù)發(fā)展為導向，多方面著力提高品牌和產(chǎn)品對市場的適應(yīng)性，推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 科學技術(shù)和服裝行業(yè)從來就是密不可分的關(guān)系。未來服裝主要的創(chuàng)新點集中在新型功能及高科技新型面料、智能制造環(huán)節(jié)等。智能化穿戴成為一個多技術(shù)跨界融合的前沿產(chǎn)業(yè)，服裝生產(chǎn)制造的單元自動化水平也明顯提高，在新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命推動下，服裝行業(yè)科技創(chuàng)新已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。為了促進科技創(chuàng)新，我國推出了不少扶持政策，企業(yè)要抓住機會，立足自身條件找準創(chuàng)新方向，通過科技賦能實現(xiàn)產(chǎn)品提升，打造智能制造系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)效率和效益的雙提升。 疫情反復讓人們對生命、對自然有了新的尊重和思考，對文化、對美好生活有了新的期待和向往，愈加注重健康生活，愈加注重精神層面的主張以及品牌文化內(nèi)涵。比較典型的表現(xiàn)就是，個性化和國潮傳統(tǒng)服飾得到年輕人的追捧，定制和國風企業(yè)效益逆勢增長。服裝企業(yè)可以從時尚美學、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面積極滿足消費新需求，使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化。同時，加強品牌文化建設(shè)，著力打造一批蘊含綠色、健康、功能、國風等特征，品位獨特、富有情感共鳴的時尚品牌。 營銷創(chuàng)新的路徑也日漸清晰。受疫情影響，很多服裝行業(yè)的線下展覽延期或暫停，不少常年依賴展會訂單的中小企業(yè)主動出擊，挺進全國多地舉辦的云展覽，有的借此已經(jīng)打開新局面；很多地方線下門店沒有正常營業(yè)，或店內(nèi)客流量稀少，企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播和線上平臺。有些品牌通過線上話題營銷、內(nèi)容共創(chuàng)、直播種草等新穎的方式，將營銷重心轉(zhuǎn)移到與消費者積極互動上，不僅商家新品爆品的銷量得到了增長，品牌商家更有價值感的形象也立體凸顯。 挑戰(zhàn)是嚴峻的，但服裝業(yè)持續(xù)發(fā)展的趨勢是不變的。我國擁有巨大的市場空間和規(guī)模大配套全的產(chǎn)業(yè)體系，服裝行業(yè)正迎來重要戰(zhàn)略機遇期。服裝企業(yè)要積極融入數(shù)字經(jīng)濟時代集成創(chuàng)新的生態(tài)體系，走上創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值的高質(zhì)量發(fā)展之路。