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新技術更新著玩法和模式，新冠疫情又帶來洗牌和重構，加上如今原材料、運費上漲，內衣企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)?？杉幢闳绱?，都市麗人這家跨越周期的企業(yè)在面對不確定因素時仍顯示出強大的經營韌性和深厚護城河。 都市麗人Vbra內衣 如今，都市麗人重新明確了公司“全國銷量領先的專業(yè)內衣”的品牌定位、推出品牌復興計劃，以及一系列提振團隊和渠道信心的舉措，為未來發(fā)展向好打下基礎。 聚焦資源打造爆品，進一步強化產品力 從競爭者視角來看，都市麗人還有著極高的護城河。在明確了聚焦資源打造極致爆品，進一步強化產品力的策略后，都市麗人迅速在2021年推出的無塵棉家居服 、柔心杯內衣、 vbra內和無尺碼內褲等多款現象級產品，抓住消費者的痛點和癢點，成為面向目標消費者精準滲透的“黑科技”，贏得了用戶的心智。 都市麗人WISECOOL內衣 具體來看，都市麗人“無塵棉家居服”針對愛寵人士匠心打造，服裝材質使用100%新疆塔里木長絨棉，防靜電能力是普通棉質面料的2倍左右，粘毛輕松一抖就掉；柔心杯內衣采用嬰肌棉作為軟糯面料，綿軟度達到普通海綿2.5倍；Vbra內衣是力學與美學綜合體的典型代表，通過斜拉索力學結構實現有效側收(已獲批專利)，WM型提托專利設計讓內衣穿起來更穩(wěn)定，24小時舒適承托；無尺碼內褲彈力優(yōu)于市場同類產品1.5倍，滿足了不同身型女性對內褲的需求。 都市麗人的爆品實踐驗證了其產品策略的正確性，正是對用戶需求極致的洞察、對用戶邊際需求的聚焦，以及獨特產品帶給消費者的優(yōu)質體驗、帶來了都市麗人極高的產品使用價值，成為促進公司增長的關鍵驅動力。在現有明星產品取得成功的基礎上，2022年都市麗人計劃“乘勝追擊”，繼續(xù)推出爆品升級版本并順應市場趨勢打造新爆品。 品牌定位轉變，產品結構推陳出新 事實上，都市麗人在專業(yè)內衣品牌框架下，能做全齡段、各個場景的全品類內衣，這也是都市麗人作為國民內衣第一品牌的底氣所在。都市麗人已推出了柔心杯內衣、vbra內衣等爆品刷新了內衣新標準，未來將進一步調整產品結構，覆蓋中高端市場，推陳出新。 近期，在內衣行業(yè)深耕20余年的都市麗人向外界傳達了這樣的聲音：“都市麗人要做全國銷量領先的專業(yè)內衣品牌”。 都市麗人是發(fā)展24年的內衣專家，這成為其品牌升級最核心的要素。事實上，無論是性感，還是無尺碼、簡約、大杯罩、實用，都無法充分表達都市麗人。 都市麗人柔心杯內衣 從“性感”到“實用”，再到“專業(yè)”的品牌定位轉變，體現出都市麗人在連續(xù)十年保持全國銷量領先的基礎上，有能力滿足女性用戶在不同年齡階段、不同使用場景下的全品類產品需求。都市麗人要做專業(yè)內衣，而且是內衣全品類，少女內衣、步入職場的內衣、成為寶媽的內衣、身材重塑的內衣……，女人不應該只有一件內衣，不同的場景、不同的場合、不同的身體狀態(tài)。因此需要對每一個女性打造專業(yè)內衣。都市麗人有足夠的數據庫，有累計5億消費人次的女性，東南西北中全區(qū)域6000+萬會員積累的數據庫，這是打造專業(yè)內衣最有底氣的地方。 艾瑞咨詢的數據顯示，2020年中國女性內衣行業(yè)市場規(guī)模已經達到1239億元，預期2026年將達到1746億元，這意味著都市麗人一直站在一條光明的賽道上。都市麗人正在向市場證明：一家真正志在千里的企業(yè)，任何時候都不會伏于老驥之櫪，而是應該撒開韁繩不羈地不停奔跑于一片又一片已知和未知的曠野。