企業(yè)
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從“永遠18歲”的永恒追求，到“表達個性”的內(nèi)心渴望，化妝品消費已經(jīng)從“可選擇”變成了“剛需求”，在這個“顏值經(jīng)濟”當?shù)赖臅r代，這個數(shù)千億的大市場依然持續(xù)高景氣，畢竟有趣的靈魂固然重要，好看的皮囊同樣不可或缺。 化妝品定義為對人體表面有清潔、保養(yǎng)、美容修飾等作用的產(chǎn)品統(tǒng)稱，包括美容及個人護理用品。行業(yè)分類方面，化妝品可分為彩妝和個護兩大類，其中人們對于護膚品的需求隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展以及人均消費水平的提高，近年來增長迅速，很多國貨護膚品牌也開始厚積薄發(fā)并嶄露頭角，其中12年國貨護膚品牌朵拉朵尚更是從中脫穎而出。 參考中外化妝品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，哪些國貨品牌可以脫穎而出，很大程度上將取決于研發(fā)、品牌、渠道和營銷等主要競爭要素。而朵拉朵尚之所以能夠牢牢占據(jù)國貨護膚的一席之地，就是因為它抓住了以上的核心競爭要素，并迅速形成了區(qū)別于其他品牌的自身的核心優(yōu)勢，從而抓住了消費者心智，將“復(fù)購的生意”做到極致，并轉(zhuǎn)化為品牌的內(nèi)生動力。 諸多競爭要素中，研發(fā)是產(chǎn)品打造和品牌塑造的核心基礎(chǔ)，研發(fā)的能力更是決定了產(chǎn)品迭代的質(zhì)量與速度，朵拉朵尚自創(chuàng)立伊始就在研發(fā)上投入大量人力物力，成立實驗室，并與德之馨、瑞士銳昂等知名實驗室進行合作，將打造更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典產(chǎn)品始終作為品牌的目標。如今，數(shù)千款經(jīng)過市場驗證成熟配方更是見證了朵拉朵尚在研發(fā)方面取得的成績。 當然，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，朵拉朵尚不僅僅在研發(fā)方面發(fā)力，十多年來，朵拉朵尚一直堅持從來自歐盟、美國、韓國、日本等全球各地的頂級原料供應(yīng)商手里采購原料，只為從源頭就保障產(chǎn)品質(zhì)量；朵拉朵尚還擁有專業(yè)的質(zhì)檢團隊和智能工廠，只為讓消費者買的放心用的更安心。 除了對做產(chǎn)品的專注之外，朵拉朵尚的成功還離不開對粉絲的用心。渠道是品牌接觸消費者的窗口，尤其是這個時代，直播電商等新興渠道的快速崛起，讓品牌接觸消費者更為便利，對消費者真實態(tài)度的了解也更深更廣，這是時代的特性賦予品牌的優(yōu)勢。朵拉朵尚借著渠道的東風(fēng)，以直播為觸角，與粉絲成為朋友，近距離挖掘消費者需求的同時獲得了消費者的信任與支持，朵拉朵尚也將更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品與福利回饋給消費者，彼此之間成就了一個正向的鏈接。 時間是檢驗真理的唯一標準，也是見證一個品牌真實力的標準。朵拉朵尚12年的經(jīng)驗沉淀讓它更為歷久彌香，憑實力出圈，成為國人矚目的焦點。朵拉朵尚，值得！