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“龍頭品牌”兒童服裝銷售下降？半年內(nèi)虧損一千四百萬，網(wǎng)友：這也太貴了吧！ 隨著人們的生活水平的提高，衣食住行的問題也變得日益突出，特別是現(xiàn)在，人們購買衣物的頻率越來越高，但整體的消費(fèi)主力還是女人，而在日常生活中，我們也能清楚地感受到，女人購買衣物的頻率更高了。 在購物中心，女性服裝品牌的市場份額也很大。除了女裝市場的繁榮之外，現(xiàn)在的童裝市場也很流行，但是隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)的童裝品牌并沒有引起人們的注意。 安奈兒是逐步衰落的兒童服裝品牌，安奈兒兒童服裝銷量不"樂觀"，其原因何在？消費(fèi)者表示他們的感覺。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，父母們當(dāng)然想要讓自己的孩子過上更好的生活，所以父母們不僅要給自己的孩子提供營養(yǎng)、健康的飲食，還要去上專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 為了避免被人恥笑，許多父母寧可減少購買衣物，也要盡量給自己的孩子提供最好的衣物，因此，現(xiàn)在的童裝市場非常的火爆，許多品牌的銷量都非常好，但也有少數(shù)幾家在這段時間里，就像是中國最大的童裝品牌瑞格。 這個品牌創(chuàng)立之初，名字就不再叫“Ring”，而是“Anil”童裝，后來隨著公司的發(fā)展，夫妻二人決定改名。這個品牌深受家長和孩子們的歡迎，因為它的款式和品質(zhì)，很多家長都決定給自己的孩子買衣服。公司成立初期，曾考慮將服飾品牌推向資本市場，沒想到在2017年，環(huán)環(huán)在深圳證券交易所掛牌，也是中國首家在A股上市的兒童服飾品牌。 該公司在公開市場后，便著手?jǐn)U展其店鋪。那時，它的創(chuàng)建者想要遍及美國的每一個地方，它在美國各地開設(shè)了超過1400個分店，可以說"無處不在"。當(dāng)電子商務(wù)來臨之際，店主們開始考慮改變在線營銷模式，在各大在線商城開設(shè)店鋪，以期能將線上線下的業(yè)務(wù)整合起來，以此來增加營收，但現(xiàn)在，即使是在運(yùn)營上，他們也不可能再像以前那樣，取得如此輝煌的成績了。根據(jù)公司的財務(wù)數(shù)據(jù)， Ring在2020年前損失了將近5千萬元。 還有一個令人非常迷惑的問題，就是安妮麗斯的品牌為何會走上衰退的道路。對一般人而言，在購物時，價格是第一位的。很多父母在給自己的孩子買衣服的時候，也會把價格的優(yōu)勢放在第一位。服裝貴不貴都無所謂，關(guān)鍵在于它值多少錢。 另外，雖然 Ring是全服裝界的知名品牌，但是他們的價錢卻并不占優(yōu)勢，一件襯衫就要200元，一件外套的售價更是高得離譜。而在很多消費(fèi)者看來，他們的衣服的品質(zhì)并沒有達(dá)到這樣的價位。 此外，兒童的身體狀況也會有很大的改變，一年內(nèi)購買的衣物，很有可能在明年就無法再穿，因此，有些小孩的父母，在為自己的子女購買衣物時，并不一定要選昂貴的牌子。而有些有錢人家，喜歡給自己的子女買各種名牌、國外牌子的衣服，阿娜爾的產(chǎn)品價格居高不下，久而久之，阿娜爾的銷量直線下滑，到了2020年上半年，已經(jīng)損失了1400萬。自從公司在2020年損失慘重之后，它的收入就開始下滑，不但名聲掃地，還背負(fù)了巨額的債務(wù)，它的商店也因此關(guān)門。 除了賣得太貴，流感的沖擊也讓消費(fèi)者的消費(fèi)意識發(fā)生了變化。在這次大流行期間，很多實體商店的顧客數(shù)量都大幅下降，但是營業(yè)額不變，公司還要為它們的營業(yè)成本買單，因此出現(xiàn)了一種普遍的虧損傾向。 結(jié)論 對于很多人而言，在經(jīng)濟(jì)低迷時期之后，他們的支出會更有節(jié)制。從這一點(diǎn)來看，不管是時間上的原因，還是本身的問題， Anneliese都從曾經(jīng)的榮耀中走到了沒落。