隨著中國跨入新消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者開始注重以實(shí)現(xiàn)自我和發(fā)展自我為出發(fā)點(diǎn)的個(gè)體性,強(qiáng)調(diào)樹立與眾不同的形象,香水已融入部分用香人的生活中。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場(chǎng)受影響,而香水可以通過氣味提升個(gè)人形象的特性,備受消費(fèi)者喜愛,未來市場(chǎng)發(fā)展前景一片大好。 香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分,他們?nèi)紵?、沒藥(樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香)和乳香,后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀(jì),香水開始風(fēng)靡社會(huì)。18世紀(jì),隨著古龍香水的出現(xiàn),香水制造業(yè)取得了革命性的進(jìn)展,迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑,不僅提神還被廣泛運(yùn)用。19世紀(jì),隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展,香水進(jìn)一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀(jì)初,香水的種類多達(dá)2萬多種。 中國擁有2億Z世代人群,Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念,更大膽的追求與眾不同,性價(jià)比已經(jīng)無法打動(dòng)年輕消費(fèi)者,能帶來快樂體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示,30歲以下人群購買香水的頻率更高,3個(gè)月以下占比為38%,4-6個(gè)月占比36%,而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月,占比為41%,由此可見,用香逐漸趨向年輕化。 調(diào)查顯示,中國消費(fèi)者通常因“被種草”而開始用香,如身邊有人用/推薦、家人朋友送禮等;其中身邊人在用/推薦的人群占比為25%,家人/朋友送的禮物所占比重為15%;部分年輕消費(fèi)者開始擁有更主動(dòng)的消費(fèi)心態(tài),因約會(huì)時(shí)展示自己以及身份、環(huán)境變化而主動(dòng)用香,所占比重也相當(dāng)可觀,占比為18%。 數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者在香調(diào)上較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等香調(diào),其中花香調(diào)占比達(dá)48.3%,柑橘調(diào)所占比重為39.8%,因此,植物系、木質(zhì)系的香調(diào)更為中國用香人喜愛。但為了滿足Z世代追求新鮮感的特性,越來越多品牌也在研發(fā)更多新奇的香調(diào),開拓用香新場(chǎng)景。 目前我國大部分國貨品牌處于中低端價(jià)位,且處于市場(chǎng)開拓期,因此未來的發(fā)展空間極大。但對(duì)于因?yàn)榱粝銜r(shí)間上表現(xiàn)不佳,香水外觀普通等問題導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿較低,消費(fèi)者普遍認(rèn)為留香時(shí)間短會(huì)讓用香人產(chǎn)生假貨、失望等負(fù)面情緒,在一定程度上減弱了香水愉悅心情的功能。因此,我國香水品牌應(yīng)在香水知識(shí)及使用上加強(qiáng)教育,消除消費(fèi)者疑慮。其次,香水外觀亦是影響購買的重要因素之一,外觀的低顏值及廉價(jià)感也會(huì)削弱消費(fèi)者的購買熱情,且消費(fèi)者會(huì)為香水的故事感付出溢價(jià),因此,品牌需對(duì)香水外觀進(jìn)行提升,打造高顏值外觀,吸引更多Z世代人群。 全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為,隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高。Z世代的悅己、社交等全新消費(fèi)理念成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊,不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展,香水行業(yè)也迅速飆升,我國香水行業(yè)發(fā)展未來可期。