企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
大家是否還記得重新定義染發(fā)體驗(yàn)的手持居家染發(fā)設(shè)備Colorsonic和人工智能染發(fā)系統(tǒng)Coloright？創(chuàng)造它們的歐萊雅集團(tuán)不但始終走在科技道路前沿，也是每年CES和Viva Tech的常客。 作為歐洲規(guī)模最大的科技行業(yè)展會(huì)，Viva Tech在今年6月18日剛剛在巴黎結(jié)束。歐萊雅也把CES 2022上發(fā)布的為居家、門店和美發(fā)沙龍等場(chǎng)景打造的美妝科技新品帶到了巴黎現(xiàn)場(chǎng)，順勢(shì)開啟了一次Web3與新興美妝元宇宙的探索之旅。 科技美妝進(jìn)行時(shí) 去年進(jìn)博會(huì)上亞洲首秀的YSL“口紅打印機(jī)”來到了Viva Tech現(xiàn)場(chǎng)，共有紅、橘、裸、粉四大YSL經(jīng)典色系的口紅替換芯組合，通過顏色搭配結(jié)合AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“口紅打印機(jī)”就可以定制上千種口紅色彩。 還有我們熟悉的蘭蔻AI粉底適配器——360°智能選色（Shade finder），能夠根據(jù)個(gè)人膚色和特質(zhì)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，幫助消費(fèi)者找到最適合的粉底色號(hào)，為消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇提供至關(guān)重要的參考。 在淡化皺紋和細(xì)紋的科技上，蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀采用的LED光療法煥柔波，以專屬的光波長(zhǎng)和劑量刺激細(xì)胞活動(dòng)，促進(jìn)膠原蛋白產(chǎn)生，使用一次，就能讓皮膚感到明顯的豐滿、有彈性、有光澤。 在Viva Tech現(xiàn)場(chǎng)，除了實(shí)體美妝產(chǎn)品，還可以看到歐萊雅全新的美妝科技和Web3世界中的“鏈上美妝”。 YSL圣羅蘭美妝 -Scent-Sation YSL圣羅蘭美妝Scent-Sation香水，由歐萊雅和神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造，可以通過頭戴裝置追蹤腦電波（EEG）、分析消費(fèi)者聞到香味的不同情緒反應(yīng)，體驗(yàn)20分鐘后，設(shè)備會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的情緒反應(yīng)，在200多款歐萊雅旗下香水中推薦三款香水產(chǎn)品。 L’Oréal Water Saver 系列概念產(chǎn)品 歐萊雅還帶來了首款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器L’Oréal Water Saver，該產(chǎn)品由歐萊雅集團(tuán)與Gjosa 合作推出，可以將洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜注入到微小的高速水滴中，直接流出混合了最多三種產(chǎn)品的水流，在洗護(hù)的同時(shí)，起到水流按摩的作用。 這項(xiàng)技術(shù)被稱作是云感泡沫技術(shù)，與人們的日常洗發(fā)方式相比，可以節(jié)水61%。其節(jié)水技術(shù)Jet-Fusion采用了火箭發(fā)動(dòng)機(jī)中的分餾原理，能夠控制兩股水流精準(zhǔn)碰撞，讓標(biāo)準(zhǔn)水滴爆炸形成超級(jí)微小的水滴，大小只有普通水滴的十分之一，大大提高了沖洗效率。 鏈上美妝 探索“美妝元宇宙” 歐萊雅不斷在重塑美妝體驗(yàn)，元宇宙有多熱，科技美妝的腳步就有多快。通過AR/VR、虛擬空間、虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)未來的元宇宙，跟美妝愛好者需求契合，哪里有消費(fèi)者，哪里就有歐萊雅。 歐萊雅幾年前開始探索AR和AI美妝，在如今的Web3前沿領(lǐng)域也開始如魚得水。美妝也可以上鏈，“鏈上美妝”，讓歐萊雅既可以在去中心化的Web3中創(chuàng)造美妝產(chǎn)品，也可以打造具有收藏價(jià)值的NFT美妝紀(jì)念品。 YSL圣羅蘭美妝打造了10，000個(gè)金色方塊NFT，可以通過YSL電子錢包獲得，由此可以解鎖更多體驗(yàn)和應(yīng)用場(chǎng)景，例如P00Ls平臺(tái)上DJ藝術(shù)家的社交代幣發(fā)行。 MUGLER穆格勒的標(biāo)志性產(chǎn)品“天使”香水在其周年紀(jì)念之際也發(fā)行了首個(gè)NFT——限量3，000件的3D天使加密藝術(shù)藏品。歐萊雅還與全球最大的NFT點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易平臺(tái)OpenSea達(dá)成合作，帶來虛擬美妝體驗(yàn)與數(shù)字藏品。 NYX Professional Makeup（逆色）計(jì)劃成為Web3創(chuàng)作者們?nèi)ブ行幕某瑥S牌，例如3D美妝師可以變身成為Web3音樂藝術(shù)家。逆色還贊助過女子電競(jìng)團(tuán)隊(duì)Dignitas，早早為與娛樂行業(yè)的合作做好了準(zhǔn)備。 藝術(shù)家、社群和技術(shù)平臺(tái)，歐萊雅元宇宙的多元生態(tài)圈已經(jīng)漸漸形成，歐萊雅正在探索“美妝元宇宙”，在元宇宙里成為美妝愛好者的聚集地。這是一種將線下線上融合（O+O,offline+online）升級(jí)至集線上、線下、鏈上于一體（O+O+O，online+offline+on-chain）的消費(fèi)新場(chǎng)景。 歐萊雅在Viva Tech 2022上表示：“對(duì)歐萊雅而言，未來之美是‘完美像素’之美。它涵蓋實(shí)體、數(shù)字化和虛擬。元宇宙是一個(gè)能讓美妝面向未來，不斷發(fā)展的新機(jī)遇。我們會(huì)積極地為新穎的‘鏈上美妝’打造基礎(chǔ)。” 雖然元宇宙未來會(huì)發(fā)展成什么樣子，現(xiàn)在還無法定論，但是不斷嘗試新事物，采用可持續(xù)和透明的方式，是這家百年企業(yè)的理念。