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隨著線上直播帶貨持續(xù)火爆，本土護膚品牌搭上快車迅速發(fā)展，近年涌現(xiàn)出了不少新銳護膚品牌。艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，2023年，中國本土美妝市場規(guī)模預計約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。在激烈的市場競爭下，各大護膚企業(yè)如何保持后勁，實現(xiàn)品牌、產品差異化和競爭對手拉開差距？上美集團一葉子的為行業(yè)提供了一個品牌成功轉型升級的范例。 “瞄準年輕市場” 國內市場人口基數(shù)大，年輕人對美和生活品質的追求不斷提升，美妝市場迅速擴容。一葉子是上美集團旗下最年輕的品牌之一，也是上美布局年輕市場的重要品牌之一。近日，一葉子不斷迎合新世代的需求，領航國貨美妝進階，開啟蓄力已久的品牌轉型，提出全新口號“一葉子，修護肌膚屏障”，并敏銳地捕捉到行業(yè)風向，推出全新產品One leaf修護修色次拋精華（下文簡稱“雙修小白盒”）為年輕市場發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級轉型，滿足年輕人愛美精致、獨立個性、愛嘗鮮愛人設、喜歡圈子文化、注重儀式感的特性，并緊扣“顏值控”、成分黨、功效控的標簽，深度挖掘他們對抗藍光、抗氧化、抗初老方面的護膚需求。 同時，一葉子聚焦Clean Beauty純凈美容，以“倡導中國純凈美容植物護膚領先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑”的品牌調性，持續(xù)加碼年輕市場，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號，引領了國貨純凈美容新風向。 “雙修小白盒”打造爆款 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡、純凈自然的成分實現(xiàn)消費者對于修護屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標桿成分，能夠精準實現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應；復配1% B5，多效呵護肌膚屏障，起到修護、補水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產品背后，一切來源于上美集團對科研的持續(xù)投入。上美集團將研發(fā)生產視為驅動旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內核，每年以重金投入科研，堅持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應鏈構筑“硬實力”，以百人科研團隊打造人才“軟實力”，劍指本土美妝科研領軍企業(yè)。 極簡生活倡議，踐行社會責任 上美集團一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬，術后護理需求劇增；全行業(yè)進入成分黨2.0時代，用戶轉向“刷酸”等更高階的護膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當下的護膚痛點。 一葉子自2016年成為中國市場份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級依舊來源于背后集團以及品牌對于年輕市場洞察。在護膚產品同質化和“內卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對于極簡護膚的情感需求。 在包裝上，“雙修小白盒”采用無菌次拋形式包裝，保持精華更高活性、膚感更溫和、攜帶更方便。此外，產品外包紙盒使用環(huán)保油墨印刷花盒紙張選擇可降解材料，在植物生長地進行源頭保護，踐行環(huán)保理念，履行社會責任。