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伴隨著Z世代作為消費主力軍的崛起之勢，全世界都在“標榜”年輕，“討好”年輕人，品牌也開始盛行年輕化浪潮，與年輕人連接成為品牌年輕化營銷的重地，越來越多新穎的營銷方式嶄露頭角。 當品牌足夠大的時候，面向未來的消費群體即是面向未來。那么，如何在全新的傳播環(huán)境和受眾群體中建立品牌，如何不斷提升品牌的年輕化和時尚化成為當務之急。 在地產領域，于今年迎來而立之年的合生創(chuàng)展緊隨時代潮流，在營銷方式中別出心裁，大膽創(chuàng)新，運用不同的營銷手段抓住消費主力軍的眼球，并將自己的產品融入到年輕人的生活方式中。 今年以來，憑著強大的煥新能力，合生創(chuàng)展掀起“家有戲精合家歡”“1元秒殺購房節(jié)”“萬般皆U意思”等潮流活動，用互聯(lián)網玩法占領后浪們的心智，創(chuàng)造流量高地，實現(xiàn)IP品牌的全面升級。 打破傳統(tǒng) 品牌賦能營銷的新范式 2022年，恰逢合生創(chuàng)展成立30周年?；厥讈頃r路，房地產市場歷經風雨，合生創(chuàng)展秉承初心，以“優(yōu)質生活，完美體現(xiàn)”為宗旨，堅持“地產價值投資”的理念，將國際級居住理念引入中國，以提升城市生活方式與人居品質為己任，憑借優(yōu)質人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務、優(yōu)樂共享四大“優(yōu)生活”價值體系，持續(xù)推進“優(yōu)生活”品牌戰(zhàn)略深化輸出，實現(xiàn)了品牌價值與客戶生活方式的共同提升，深得業(yè)主信賴。 在滿足業(yè)主物質生活和心理需求，延伸居住價值的同時，合生創(chuàng)展也不斷向內生長，為企業(yè)注入向上活力。 今年，合生創(chuàng)展持續(xù)發(fā)起30周年系列潮玩趣味活動，為購房者和業(yè)主帶來了諸多驚喜。 為了更好地滿足購房者更豐富的需求，5月25日-7月30日，合生創(chuàng)展再放大招，推出以“萬般皆可U意思 潮DOU出彩”作為30周年主題的“U意思”系列活動，同時各項目案場形成全維度聯(lián)動，該系列包含“萬般皆可U意思”“U意思購房節(jié)”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動。 活動過程中，圍繞合生官方抖音、官微、合房寶等線上平臺發(fā)起“萬般皆可U意思”話題互動，創(chuàng)造出更廣的傳播面與參與面，頗具傳播性的話題一經推出便吸粉無數(shù)，直接推高品牌及項目關注度，多媒體平臺矩陣曝光量近300萬次，同時各項目案場形成全維度聯(lián)動，充分提升了合生業(yè)主參與感，形成業(yè)主、客戶之間的粘度圍合。 業(yè)內認為，合生創(chuàng)展此次打破傳統(tǒng)，年輕化、個性化的營銷方式一方面彰顯出對年輕居住生活的主張，引領當下品質居住的新潮流，另一方面，也極大地提升了品牌影響力，為品牌賦能營銷提供了新的范式。 以潮流方式承接新生代 隨著營銷數(shù)字化效能的進一步釋放，房企數(shù)字化轉型是必然趨勢。目前，多家品牌房企積極搭建線上營銷通道，地產數(shù)字化已經上升到了一些房企的戰(zhàn)略高度，成為企業(yè)破局的有力武器，進行數(shù)字化營銷，更是房企提高競爭力的核心關鍵。 合理利用資源，借助時代發(fā)展的技術紅利，以前瞻性視角創(chuàng)新營銷思維方式是品牌房企的優(yōu)勢所在，合生創(chuàng)展便是其一。 本次“U意思”系列主題之下，合生創(chuàng)展巧妙地結合618節(jié)點頻頻營銷出圈，借助新興載體突破營銷瓶頸，在6月1日-6月30日，推出“U意思購房節(jié)”年中鉅惠活動。活動期間，華北、華東、華南、粵東、天津五大地區(qū)32盤聯(lián)動，推出6重大禮回饋客戶，即“案場大放價”“老友U萬金”“關懷U回饋”“助力U壕禮”“直播搶秒殺”“1元享鉅惠”， 吸引了廣大購房者積極參與。 同時，在“合房寶”小程序內推出多樣優(yōu)惠活動和全國直播，配合線上流量平臺，合生創(chuàng)展通過企業(yè)私域的成熟運營體系，將內容推薦精準度拔高，為粉絲提供更加周到的購房服務；例如，一元秒殺特價房圈粉無數(shù)，創(chuàng)新的”拼團“裂變游戲，在給老業(yè)主帶來福利的同時，更是拓展了精準的意向客戶……多維度的立體營銷活動，結合多層次的IP矩陣內容傳播，循序漸進增加了客戶對活動的關注度，為”合房寶“小程序聚集了大量人氣，并為成交轉化精準助力。 豐富多彩的線上活動為客戶帶來實惠的同時，本次合生創(chuàng)展也拿出滿滿誠意，各區(qū)域優(yōu)質項目房源于直播間重磅呈現(xiàn)。 例如，合生華北重磅推出U意思探盤大賞，每天1套的秒殺房將直播氛圍推向高潮；華南區(qū)域連續(xù)推出四場購房節(jié)直播，還邀請業(yè)界大咖做客抖音直播間，以近2w的觀看人數(shù)，40w的點贊量，實現(xiàn)在線銷售優(yōu)惠券4張，成交2套的戰(zhàn)績；華東區(qū)域則利用線上工具擴大宣傳，提升項目影響力；粵東和天津區(qū)域通過“好房價到”主題直播配合推廣將活動推向高潮，助力實現(xiàn)成交。據(jù)統(tǒng)計，本次購房節(jié)直播場次近200場，圍觀人數(shù)超8.3萬，點贊量破百萬。 除購房節(jié)多重好禮之外，借助618全面狂歡的契機，合生創(chuàng)展再度重磅加碼，于6月17-19日推出“當燃U好房 一口價鉅惠”活動，每天每個地區(qū)推出30套一口價鉅惠房源，精彩直播疊加好房價到，用最潮的置業(yè)方式開啟高能“薅羊毛”狂歡。 6月16日，合生創(chuàng)展開啟“愛拼618”專場直播，甄選華北5大超能紅盤攜手樂居北京走進 天貓好房直播間，并在合房寶、和訊、鳳凰、經濟觀察報等各大媒體平臺進行聯(lián)動直播。鉅惠折扣、多重好禮，吸引眾多業(yè)主、客戶及粉絲先后加入到活動中，參與話題互動，收獲多重福利，創(chuàng)造出618直播新佳績。 數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計觀看量近40W萬人次，點贊數(shù)近7000次，評論近1500條，引爆年中購房季。618購房節(jié)合生創(chuàng)展線上成交金額累計近6000萬，再創(chuàng)歷史佳績。如今盡管618節(jié)點已過，但線上熱銷的火力還在持續(xù)。 直播間互動不斷、熱度居高不下，線下同樣異彩紛呈?；顒悠陂g，合生創(chuàng)展各項目案場潮流聚集，舉辦了各類潮酷有趣、觀賞感俱佳的精彩互動活動。同時，合生還攜手鳳凰網房產開啟風芒線上打卡解鎖打卡新姿勢，21個項目結合活動及優(yōu)惠政策，統(tǒng)一輸出，持續(xù)裂變?yōu)榫€下持續(xù)導流。線上線下全鏈路傳播方式極大地促進了聯(lián)動與轉化，各項目案場到訪客戶絡繹不絕，助力消費者實現(xiàn)一站式無憂購房。 產品邏輯重塑 共建理想人居 正如線上購房節(jié)的營銷新思路，合生創(chuàng)展始終不曾停下創(chuàng)新的腳步，圍繞科技賦能提質增效，推進產品和服務升級，構建起全新的潮流生活方式。 為應對行業(yè)發(fā)展的新形勢，合生創(chuàng)展將房地產全流程前置、運營前置化，在產品定位之前就考慮智能化的配置、后期運營和優(yōu)質服務，極致聚焦客戶的居住需求和購買偏好打造產品IP和細化標準，產品設計高度貼合市場，在市場需求的“痛點”和“空白點”上，占據(jù)關鍵席位。 如今，合生創(chuàng)展深諳購房者的需求已經發(fā)生轉變，全新推出的系列精品“悅系”，通過打造符合年輕人喜好的格調首置產品，實現(xiàn)“新客群”對產品和品牌的歸屬感。 在產品、營銷理念進行重塑外，產品力亦從單純的技術端向服務端延伸，同時注重產品價值轉換，著力打造具備“產品力優(yōu)勢+價值觀情感共鳴”的優(yōu)質產品。 站在30歲的節(jié)點上，勇立潮頭的合生創(chuàng)展煥發(fā)出更多活力，未來，合生創(chuàng)展將帶來更多繽紛多彩的30周年系列活動，更多意想不到的驚喜等你查收。 毋庸置疑，合生創(chuàng)展的每一次進步與每一分成績都離不開業(yè)主、客戶及粉絲的支持。銳見時代格局變化，穿透時間的維度，未來已來，讓我們攜手合生創(chuàng)展共同開啟城市理想人居生活！