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7月3日，國內(nèi)首份女性內(nèi)衣白皮書出爐，白皮書顯示，國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)起步晚、行業(yè)集中度低、人均內(nèi)衣消費(fèi)占比低、多元化、前景廣闊等特點(diǎn)，2021年我國女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1769億元，到2030年將達(dá)4953億元。 呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì) 這份女性內(nèi)衣白皮書由“內(nèi)衣第一股”都市麗人（02298）聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院推出。 據(jù)了解，全球女性內(nèi)衣行業(yè)起步較早，已經(jīng)發(fā)展一百余年，而中國相對(duì)滯后，改革開放前后現(xiàn)代女性內(nèi)衣才逐漸起步，但憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)，中國女性內(nèi)衣發(fā)展速度較快，品類的發(fā)展根據(jù)需求的多元性逐步豐富。 具體表現(xiàn)為，一二線城市生活節(jié)奏快，工作壓力較大，同時(shí)時(shí)尚潮流盛行，女性追求放松的同時(shí)還注重穿搭，對(duì)內(nèi)衣的需求更偏好舒適和時(shí)尚；三四線城市生活相對(duì)悠閑，社交活動(dòng)更多，平均收入相對(duì)較低，女性更關(guān)注內(nèi)衣的功能性需求和產(chǎn)品的性價(jià)比。 另外，年輕女性在消費(fèi)觀念上更加追求時(shí)尚潮流，中老年則更加注重身體舒適，職業(yè)女性因工作需求更注重內(nèi)衣有型，z世代相比較而言更加追求自我，喜歡追尋潮流穿搭。 白皮書顯示，女性內(nèi)衣兼顧功能性與穿搭性的需求，內(nèi)衣的品類根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以按功能、承托方式、尺碼顆粒度、罩杯等維度進(jìn)行分類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)200種以上。 白皮書還顯示，2021年中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1769億元，但目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面與歐美發(fā)達(dá)國家存在較大差距，目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重僅為10%，同期占比最高的法國已達(dá)20%，預(yù)計(jì)未來隨著女性價(jià)值觀的改變等，中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，到2030年國內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4953億元。 行業(yè)集中度低 數(shù)據(jù)顯示，2020年中、美、日女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五品牌市場(chǎng)占有率分別為7.6%、60.8%、67%，2021年中、美、日女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五品牌市場(chǎng)占有率分別為8.9%、61%、67.8%，相比美國、日本等發(fā)達(dá)國家，中國女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展仍未成熟，行業(yè)集中度仍較低，但國內(nèi)市場(chǎng)集中度近兩年已略有提高。 對(duì)此，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)集中度不高現(xiàn)象非常明顯，不像其他行業(yè)集中度很高，這是服裝行業(yè)最后的一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，如果行業(yè)已經(jīng)非常聚焦，企業(yè)再發(fā)力可能沒有太多機(jī)會(huì)，如此市場(chǎng)環(huán)境下，龍頭品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆? 彭桂福認(rèn)為，內(nèi)衣行業(yè)集中度低主要有三方面原因，一是相較發(fā)達(dá)國家行業(yè)起步晚，二是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣重視不夠，三是行業(yè)企業(yè)對(duì)內(nèi)衣的宣傳、引導(dǎo)不到位，大品牌有責(zé)任去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)消費(fèi)。 值得注意的是，彭桂福透露，受新冠疫情影響，今年上半年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)相對(duì)疲軟，不少企業(yè)上半年銷量下滑。 不過，都市麗人董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南則對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者透露，由于都市麗人多數(shù)門店布局在三四五線城市，這些城市受疫情影響較小，同時(shí)公司在門店下沉、供應(yīng)鏈、研發(fā)創(chuàng)新、品牌宣傳等多方面同時(shí)發(fā)力，因此公司相對(duì)較好地規(guī)避了疫情影響，今年上半年整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“我對(duì)公司未來的持續(xù)成長(zhǎng)很有信心”。 都市麗人創(chuàng)立于1998年，由鄭耀南創(chuàng)辦，2014年6月26日，都市麗人頭頂“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”光環(huán)于港交所主板上市，發(fā)行價(jià)每股3.6港元。2015年8月18日都市麗人迎來巔峰時(shí)刻，股價(jià)創(chuàng)下上市以來新高達(dá)9.48港元，總市值一度超過160億港元。 上市幾年后，都市麗人的發(fā)展開始遭遇一定困難，去年11月份，創(chuàng)始人鄭耀南宣布回歸經(jīng)營(yíng)一線、重新執(zhí)掌CEO，這被外界視作一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)。今年年初，鄭耀南曾對(duì)外表示，回歸都市麗人經(jīng)營(yíng)一線后，他給自己定下了三年重塑輝煌的時(shí)間。