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4月6日，工信部發(fā)布《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》，擬定推動 —— “增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略實施。 《方案》提及，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌。 這也即意味著，在上述方案的推動下，化妝品行業(yè)極有可能在未來四年內(nèi)誕生百億品牌。 —— 國內(nèi)的化妝品市場發(fā)展至今，一直保持高速增長。 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年我國化妝品行業(yè)整體市場容量達(dá)到約5726.14億。 —— 其中，“功效性化妝品等熱門賽道，未來會跑出黑馬”。 根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年至2021年，皮膚學(xué)級護膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到約32.50%，增速遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速，正步入黃金發(fā)展期。 —— 值得關(guān)注的是，日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》中提及，要以功能性化妝品、日化產(chǎn)品、保健食品等為重點，研發(fā)中醫(yī)藥健康產(chǎn)品。這個舉動，或?qū)楣π曰瘖y品賽道再添一把火。 那么，如何成就百億品牌？ 企業(yè)需要做到三點：構(gòu)建多品牌模式，拓展海外市場，構(gòu)建良好的組織能力。 其中，最為重要的便是組織能力的建設(shè)，包括掌握讓企業(yè)基業(yè)長青、持續(xù)增長、跨越周期的體系和方法論，并運用組織力量去幫助企業(yè)完成周期跨越，“企業(yè)發(fā)展到最后，拼的正是系統(tǒng)的、具備底層邏輯的方法論”。 —— 值得一提的是，去年以來，隨著新條例的出臺，化妝品行業(yè)迎來了新一輪的“洗禮”，各地方藥監(jiān)局和市場監(jiān)督部門展開了高頻的推廣及整治工作。在治理環(huán)境方面，從原料到生產(chǎn)到銷售，國家通過全流程的治理，將整個行業(yè)拉回到一個“求真”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 在越來越規(guī)范的環(huán)境下，國內(nèi)頭部企業(yè)將迎來更好更快的發(fā)展，而它們，正是突破百億品牌的希望所在。未來如果能突破百億，將是整個行業(yè)的歷史性事件！