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7月3日，全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣都市麗人，聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻研究院等知名機(jī)構(gòu)首發(fā)行業(yè)白皮書，白皮書從專業(yè)角度深入淺出地解析了消費(fèi)者所關(guān)心的問題，并搭配著科學(xué)詳盡的內(nèi)衣選購指引和穿搭指南。可以說，白皮書的誕生為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。發(fā)布會(huì)由人民日報(bào)客戶端全程直播，吸引超百萬人觀看。此次白皮書的發(fā)布，目的是為了呼吁關(guān)注女性內(nèi)衣的科學(xué)選擇，指導(dǎo)多年盲選狀態(tài)下的廣大女性挑選適合自己的專業(yè)內(nèi)衣。 據(jù)了解，中國內(nèi)衣購買的頻率少于歐美國家，國內(nèi)一年大概是 3-10 件，而歐美是 10-12 件；與此同時(shí)，國內(nèi)人均消費(fèi)大概在 40 美金左右，也低于歐美的 100 多美金。這也意味著，中國女性內(nèi)衣市場正在成長和發(fā)展期，國內(nèi)消費(fèi)者對內(nèi)衣的理解才真正開始。 目前市場中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質(zhì)等方面參差不齊，如部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題；整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象等。且內(nèi)衣行業(yè)貫標(biāo)不統(tǒng)一，加之行業(yè)權(quán)威宣導(dǎo)不足、市場中缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購專業(yè)指導(dǎo)等，盲選便成為了女性內(nèi)衣消費(fèi)者的最大問題。 白皮書顯示：中國女性消費(fèi)者易受外部營銷、推薦、流行的影響而盲選內(nèi)衣，并未購買和穿戴真正適合自己的內(nèi)衣。隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣需求的升級，專業(yè)內(nèi)衣應(yīng)憑借專業(yè)的模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢等方面滿足廣大女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣需求的升級，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢在必行。專業(yè)內(nèi)衣制作和檢測流程包含200多項(xiàng)工序和項(xiàng)目，具有較高的技術(shù)壁壘。多樣化的專業(yè)內(nèi)衣模板，可根據(jù)女性不同特點(diǎn)量體打造設(shè)計(jì)，另外豐富的面料支撐以及持續(xù)迭代的研發(fā)投入，可以滿足女性多元化和個(gè)性的內(nèi)衣需求。 白皮書剖析了變化中的中國女性內(nèi)衣市場，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心聚焦于“舒適且有型”。都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，面對中國女性內(nèi)衣需求痛點(diǎn)，“專業(yè)內(nèi)衣”必須引導(dǎo)女性走出消費(fèi)誤區(qū)、引領(lǐng)主流市場。作為專業(yè)內(nèi)衣品牌，都市麗人將從模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢五個(gè)方面，提供“舒適又有型”的專業(yè)內(nèi)衣。隨著中國女性對內(nèi)衣消費(fèi)頻次和消費(fèi)價(jià)格的增長，在專業(yè)品牌的帶領(lǐng)下，中國內(nèi)衣市場增長潛力巨大，行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型和升級。 由于中國女性內(nèi)衣市場還處在成長和發(fā)展的時(shí)期，對行業(yè)規(guī)范的需求與日俱增。白皮書的發(fā)布，為廣大女性消費(fèi)者提供了專業(yè)性的指導(dǎo)，也為行業(yè)的健康發(fā)展起到了引領(lǐng)的作用。 都市麗人集團(tuán)董事長鄭耀南先生說：“這次白皮書發(fā)布之后，我們后續(xù)還會(huì)做很多沙龍、講座、導(dǎo)購培訓(xùn)等，希望能讓更多的女性去理解和了解專業(yè)內(nèi)衣。”都市麗人此次發(fā)布白皮書，成功引發(fā)了廣大女性的健康意識(shí)覺醒，深度聚焦內(nèi)衣與健康的關(guān)系，以及引發(fā)消費(fèi)者對專業(yè)內(nèi)衣的重新審視與理解。 白皮書調(diào)研顯示，中國女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣與歐美國家存在差距，市場規(guī)模增長空間巨大。未來隨著中國市場的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場將呈爆發(fā)性增長。2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1769億元，預(yù)計(jì)到2030年將增長到4953億元。目前，與發(fā)達(dá)國家相比，中國女性內(nèi)衣市場競爭不充分，行業(yè)發(fā)展也不完全成熟，內(nèi)衣品牌的集中度相對較低，市場急需滿足女性不同需求的專業(yè)內(nèi)衣品牌。這也為龍頭品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，未來將以各方面的競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)市場發(fā)展。