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近年來，隨著我國化妝品行業(yè)的不斷發(fā)展和相關(guān)規(guī)章制度的不斷優(yōu)化完善，相關(guān)產(chǎn)品依據(jù)其成分和用途被分為特殊化妝品和普通化妝品兩大品類，實施新原料“注冊+備案”管理體制，并且按照分類標準，將功能性護膚品分為了“功效性護膚品（皮膚學級護膚品）”、“成分型護膚品”、“OTC與械字號”、“藥企或醫(yī)院品牌”這四類。不難看出，這四大類中功效性護膚品和成分型護膚品是當前市場的主體。 目前，我國是世界上皮膚學級化妝品最重要的市場之一，我國2019年功效性護膚品總銷售規(guī)模超過法國，占全球13.6%，僅次于占比21.5%的美國，居于全球第二。不同于普通化妝品，皮膚學級品類產(chǎn)品具有更高的產(chǎn)品專業(yè)要求、針對性、價格水平等，要求消費者具備更高的護理知識和意識，同時也對消費者的消費能力提出了更高要求。所以過去許多消費者對于該品類化妝品的認知仍停留在發(fā)達國家的高端品牌、公司，對于進口產(chǎn)品的依賴度相對較高。 但是近十年來，我國化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，快速走向成熟。經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展也促使了消費者的消費升級，進而帶動了皮膚學級產(chǎn)品需求勃發(fā)，2010-2019年復合增速遠超發(fā)達國家，并且在這一時期一批本土優(yōu)質(zhì)品牌開始嶄露頭角。不過由于整體發(fā)展節(jié)奏仍處于起步初期，行業(yè)滲透率尚處于較低水平，我國皮膚學級化妝品市場仍存在長期提升的充足空間。 我國功能性化妝品市場增長發(fā)展，在本身高景氣的化妝品賽道中脫穎而出，皮膚學級化妝品、成分型護膚品、械字號產(chǎn)品等均獲得消費者越來越廣泛的關(guān)注。功能性化妝品主要以其富含某些功效成分作為核心賣點，因此大批具有醫(yī)藥背景的優(yōu)秀研發(fā)團隊入局，投入資金也逐年遞增，研發(fā)團隊規(guī)模不斷擴張，產(chǎn)品供應鏈研發(fā)實力不斷提升。不僅如此，消費者護膚意識增強，對肌膚問題、成分功效的關(guān)注度越發(fā)提高，加之醫(yī)美行業(yè)的消費爆發(fā)，相關(guān)院線產(chǎn)品同樣帶動功能性化妝品高速增長。 全拓數(shù)據(jù)顯示，在供需兩端共同驅(qū)動的情況下，以華熙生物為例，其公司研發(fā)人員自2017年布局功能性化妝品以來，由126人提升到了2020年的302人，研發(fā)力度明顯加強，團隊迅速擴張。并且華熙生物研發(fā)人員占總員工比例較高，均占比15%左右，在2020年達到17.24%，研發(fā)費用率持續(xù)提升至5%。 全拓數(shù)據(jù)認為，功能性化妝品的核心競爭力在于其長期研發(fā)積累的成分功效與產(chǎn)品品質(zhì)，因此要求企業(yè)要以此為核心，明確功效性產(chǎn)品的市場定位，專精于此進行深耕，打造企業(yè)特有的功效標簽，醫(yī)研共創(chuàng)，加強品牌保障和專業(yè)支撐，提高產(chǎn)品安全性和功效性。同時把握新流量的風口，以具有一定公信力的專業(yè)醫(yī)學KOL、KOC為營銷突破口，找到符合自身品牌定位的多元化營銷策略，打好本土企業(yè)在功能性化妝品領(lǐng)域的突圍戰(zhàn)。