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近年來，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，女性對(duì)于內(nèi)衣的選擇，無論是從功能性需求和穿搭需求上，正日趨變得多元化。雖然消費(fèi)者的需求變得多元化，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時(shí)，在功能、杯型、尺碼等方面往往會(huì)出現(xiàn)一些選擇不合適的問題。目前中國(guó)女性消費(fèi)者擁有的內(nèi)衣數(shù)量和品類較少，其中低線城市消費(fèi)者這種現(xiàn)象更加突出。 7月3日，都市麗人聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在重慶發(fā)布的《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），對(duì)變化中的中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行分析，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心是兼顧功能和穿搭作用，然而受到市場(chǎng)外部及自身多重因素的影響，中國(guó)女性消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)容易陷入盲選狀態(tài)，因此亟待專業(yè)內(nèi)衣品牌在如何科學(xué)選擇內(nèi)衣方面進(jìn)行引導(dǎo)。 無法理性判斷自己對(duì)內(nèi)衣的真正需求，造成盲選 《白皮書》指出，女性購買內(nèi)衣的頻次集中在2-3個(gè)月購買一次，其中低線城市平均購買頻次較高線城市更低。內(nèi)衣具有穿戴的損耗性，更替時(shí)間過長(zhǎng)，內(nèi)衣變形，穿戴不合適會(huì)對(duì)身體健康造成一定影響。 從消費(fèi)者來看，女性對(duì)胸型和尺寸了解不足；市場(chǎng)中也缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購的專業(yè)指導(dǎo)，近一半消費(fèi)者認(rèn)為已經(jīng)獲得的選購指導(dǎo)專業(yè)性較低。 另外，消費(fèi)者容易受到大眾消費(fèi)潮流的影響，導(dǎo)致無法理性判斷自己對(duì)內(nèi)衣的真正需求，從而造成盲選的現(xiàn)象。例如，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)流行的無尺碼內(nèi)衣，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福就直言，無尺碼內(nèi)衣雖在細(xì)分領(lǐng)域緩解了尺碼選擇的問題，但受限于其制作工藝和面料，不能完全滿足女性對(duì)內(nèi)衣的多元化需求。 《白皮書》顯示，因盲選而穿戴不合適的內(nèi)衣，不僅會(huì)導(dǎo)致胸型身形走位，還將會(huì)危害身體健康，甚至還會(huì)造成心理障礙，引發(fā)心理疾病。內(nèi)衣盲選，會(huì)對(duì)女性造成多方面的影響： 穿戴不合適的內(nèi)衣造成胸部和身材的變形，例如，過緊的內(nèi)衣影響血液和乳腺淋巴的循環(huán)，導(dǎo)致引起乳腺疾病，還會(huì)對(duì)胸口造成壓迫，影響到心肺功能……不合適的內(nèi)衣進(jìn)而造成身材比例不協(xié)調(diào)，氣質(zhì)不佳；因內(nèi)衣穿戴不合適而造成的胸部和身材走形，可能會(huì)造成女性對(duì)身材不自信，產(chǎn)生自卑心理，甚至產(chǎn)生抑郁等心理問題。 專業(yè)內(nèi)衣引領(lǐng)內(nèi)衣市場(chǎng)的專業(yè)風(fēng)向 面對(duì)行業(yè)的需求痛點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來說，需要具有專業(yè)度的內(nèi)衣品牌。《白皮書》指出，隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專業(yè)內(nèi)衣品牌應(yīng)憑借專業(yè)的模杯、功能、面料、研發(fā)、質(zhì)檢等滿足女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。 中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福分析稱，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)集中度比較低，行業(yè)還處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。如此市場(chǎng)環(huán)境下，專業(yè)內(nèi)衣滿足消費(fèi)者需求上將更有優(yōu)勢(shì)。專業(yè)內(nèi)衣企業(yè)在版型研發(fā)、SKU管理、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力、品牌黏性、成本把控等方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，從而形成較高的行業(yè)壁壘，因此行業(yè)集中度將進(jìn)一步的提升。 《白皮書》認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)需求痛點(diǎn)和專業(yè)壁壘，市場(chǎng)中亟需一個(gè)大眾專業(yè)內(nèi)衣品牌引領(lǐng)主流市場(chǎng)。而作為全國(guó)銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣品牌，一直以來，都市麗人正是從模杯、功能、面料、研發(fā)、質(zhì)檢等五大維度發(fā)力，為內(nèi)衣生產(chǎn)提供全方位專業(yè)支撐，引領(lǐng)內(nèi)衣市場(chǎng)的專業(yè)風(fēng)向。 專業(yè)內(nèi)衣品牌具有優(yōu)勢(shì), 都市麗人強(qiáng)化領(lǐng)先和專業(yè)優(yōu)勢(shì) 從專業(yè)內(nèi)衣品牌打造來看，都市麗人不管是生產(chǎn)研發(fā)還是市場(chǎng)占有率，還是SKU的管理，以及供應(yīng)鏈的管理，品牌的黏性，以及全國(guó)6000多萬的會(huì)員消費(fèi)群體，堪稱女性內(nèi)衣“國(guó)民品牌”。專業(yè)內(nèi)衣的市場(chǎng)地位需要受到認(rèn)可，從品牌的影響力、產(chǎn)品的豐富性、供應(yīng)鏈的全面性、品質(zhì)的可靠性、消費(fèi)渠道的完備性等方面，專業(yè)內(nèi)衣品牌將更加具有優(yōu)勢(shì)，未來將獲得強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位。 都市麗人將繼續(xù)強(qiáng)化領(lǐng)先和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，包括品牌、專利、銷量、渠道、供應(yīng)鏈的領(lǐng)先，進(jìn)一步強(qiáng)化模杯、功能、質(zhì)檢、研發(fā)和面料的專業(yè)，通過不斷投入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)用戶反饋及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整。 據(jù)了解，都市麗人作為全國(guó)銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣，在2013年-2021年全國(guó)累計(jì)零售額領(lǐng)先。但目前這個(gè)市場(chǎng)并沒有發(fā)展到足夠健康的階段。如何讓更廣泛的大眾用戶、更廣泛的消費(fèi)者了解到都市麗人，是接下來都市麗人發(fā)力的關(guān)鍵。