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當(dāng)消費者日常生活逐漸恢復(fù)，看似一切照舊的女裝消費市場中，總有一些品牌開始思考全新的品牌語言，與消費者溝通當(dāng)下對于時尚生活的全新體驗。 近日，女裝設(shè)計師品牌H's展示了其全新的時尚系列，聯(lián)合“國民自行車品牌”永久推出的聯(lián)名系列，并于7月15日限時改造杭州嘉里中心H's門店，暢談生活美學(xué)與騎行文化之間的故事。 正如H's總經(jīng)理秦琮開所說：“我們暢想了一次精致有格調(diào)的都市騎行，回溯經(jīng)典的同時，全新界定都市復(fù)古風(fēng)潮，碰撞別出心裁的復(fù)古輕運動氛圍?！? 此次H's與永久的聯(lián)名系列，不僅僅是讓大家更有活力的回歸生活，更重要的是在恢復(fù)日常生活后，H's設(shè)置以騎行為主題的場景，用產(chǎn)品為品牌與消費者構(gòu)建了更多對話。 成立于2009年的女裝設(shè)計師品牌H's，崇尚來自日常的時尚。從產(chǎn)品設(shè)計中我們可以發(fā)現(xiàn)，其簡約的廓形、歡愉的色彩、獨特的細(xì)節(jié)，結(jié)合了當(dāng)代生活美學(xué)元素并不斷尋求品質(zhì)與輕松、經(jīng)典與當(dāng)下的平衡。 關(guān)注女性精神表達(dá)的H's，更注重以內(nèi)容思維來做產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建品牌形象，所以在當(dāng)下運動出圈的現(xiàn)象背后，H's發(fā)現(xiàn)了一個明顯趨勢：運動不再以“增肌減脂”為主，年輕消費者對運動過程中的社交、趣味性給予了更大的考量。 在《2022人民美好生活洞察報告》指出，運動不僅增強(qiáng)身體和精神健康，也帶有“社交屬性”，13.7%的人認(rèn)為運動能讓他們“結(jié)交更多的朋友”，由此看來，年輕人愛運動，也更愛“運動社交”。 在國人心里，以前的騎行僅作為一種出行方式，但近兩三年的消費心理發(fā)生了巨大變化，隨著騎行專業(yè)愛好者的增加，騎行運動已經(jīng)轉(zhuǎn)向健身、休閑、社交等集合化場景，也變成更為時髦的生活場景，從而對著裝提出了更貼合場景的需求。 所以在H's品牌思維中，騎行是一種既可以保持時尚美感，又能探索生活趣味的運動，此次聯(lián)名，將永久自行車的經(jīng)典品牌質(zhì)感與 H's女裝藝術(shù)基因相融合，碰撞出相得益彰的都市復(fù)古氛圍。