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"0感舒適襯衫采用的是中奧兩國混紡面料，柔軟、親膚、透氣。" "這件T恤庫存不多了，喜歡的話抓緊時間下單哦。" 紅豆男裝微信小程序直播間內(nèi)，主播正在為用戶耐心講解每一款產(chǎn)品的面料、工藝、設(shè)計特點、搭配技巧。直播間內(nèi)產(chǎn)品品類豐富，滿足多樣化的著裝需求，消費者可以隨時隨地進入直播間，一鍵下單，實現(xiàn)邊看邊買的云購物體驗，操作十分便捷。 在專業(yè)團隊運作下，紅豆男裝直播間有條不紊地運轉(zhuǎn)，整個直播流程，包括用戶點贊、評論、下單、分享等，都在商家自有的小程序商城內(nèi)完成。直觀高效的信息傳達、與主播的實時互動，打破了傳統(tǒng)電商的消費體驗痛點，實現(xiàn)直播互動與商品銷售閉環(huán)。 晉升男裝行業(yè)第一，上半年GMV破1.8億 目前，小程序直播已成為紅豆股份全域智慧零售的重要環(huán)節(jié)。而基于微信生態(tài)的品牌自播，依賴品牌自有私域的基礎(chǔ)。私域讓企業(yè)訴求與消費者需求緊密連接，它能夠幫助品牌不斷觸達私域流量池，消費者的個性化需求得到滿足，因此越來越多的品牌加入了私域發(fā)展的行列。 意識到私域所蘊含的巨大商業(yè)價值，紅豆股份也在新風(fēng)口下展開了一系列探索，以微信小程序的流量紅利平臺為突破口，積極開拓線上營銷渠道，全面擁抱數(shù)字化新零售，構(gòu)筑起自己的私域陣地，實現(xiàn)從"流量"到"留量"的轉(zhuǎn)化。 2021年，紅豆股份小程序?qū)崿F(xiàn)業(yè)績2.89億，GMV同比增長近3倍，CRM會員拉新達220萬，消費會員復(fù)購率同比提升18%。2022年上半年，小程序業(yè)務(wù)再次快速突破，目前GMV突破1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業(yè)第一名。 持續(xù)深耕私域，進一步挖掘市場增量 作為線上化的先行者和實踐者，在大多數(shù)服飾企業(yè)還處于數(shù)字化萌芽期的時候，紅豆股份就率先開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了覆蓋線下門店、線上店鋪的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，以全渠道、全場景、全鏈路的運營形式，為消費者提供便捷的購物體驗。 近幾年，紅豆股份不斷探索線上化新玩法，以大眾喜聞樂見的方式，與新一代消費群體對話——攜手淘寶TOP級主播烈兒寶貝創(chuàng)下單場直播銷售1868萬元的新紀錄，與中國第一男模胡兵強強聯(lián)手打造元宇宙直播首秀，紅豆股份充分利用頭部主播和明星的流量優(yōu)勢，為企業(yè)線上化帶來了新的發(fā)展空間。 隨著行業(yè)技術(shù)進步和消費升級趨勢，服裝行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，紅豆股份以舒適男裝為探索點，聚焦舒適新賽道，明確"經(jīng)典舒適男裝"品牌定位，2021年正式拉開高端化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略序幕。今年3月在行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會上，推出奢侈品級舒適襯衫"紅豆0感舒適襯衫"，開創(chuàng)舒適新賽道，打造新零售時代的服裝業(yè)樣本。 圍繞這一核心戰(zhàn)略，紅豆股份持續(xù)深耕私域小程序運營，從流量運營轉(zhuǎn)型為品牌運營，以全觸點升級對接舒適男裝的品牌形象表達和傳播。同時，推進達人帶貨及自播業(yè)務(wù)，縮短用戶觸達路徑，加速實現(xiàn)品銷合一。 步入私域2.0時代，紅豆股份更是以"公域引流+社交裂變"雙輪驅(qū)動打好組合拳。通過搭建"私域矩陣"——小程序商城、企業(yè)微信、公眾號、視頻號直播、會員客服中心，紅豆股份正逐步建立小程序營銷全鏈路，進一步挖掘市場增量，為企業(yè)智慧零售創(chuàng)新升級提供"新引擎"，做好"強助攻"。在數(shù)字化浪潮中，紅豆股份將持續(xù)深化智慧零售業(yè)務(wù)布局，以在線化、高端化、智能化為發(fā)力點，賦能公司高端化戰(zhàn)略升級，成為智慧零售領(lǐng)域男裝新標桿。