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2020年我國醫(yī)美人群中，在奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，可以發(fā)現(xiàn)有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚，正是基于對(duì)這種旺盛的需求，在家用美容儀市場中，脫毛儀成為增長最快的品類之一。根據(jù)推總預(yù)測(cè)，2022年全年市場規(guī)模92.9億，同比增長21.6%，脫毛儀已經(jīng)是近百億的高增速市場。 在二十年前，一位女性如果想要脫毛或是美白淡斑，只能通過進(jìn)入美容院，用半天左右的時(shí)間接受“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時(shí)間就能自己完成。 然而伴隨著消費(fèi)者需求的不斷迭代升級(jí)，具備提拉緊致、補(bǔ)水、美白淡斑等不同功能的家用美容儀也開始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。 家用美容儀品類進(jìn)入中國市場至今不過近十年，但是已經(jīng)看到一些像JOVS這樣的中國本土品牌通過自己專業(yè)技術(shù)力量的積累為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品之余，也在打破市場同質(zhì)化僵局，并堅(jiān)持開創(chuàng)新市場及拓展新品類。 直擊用戶需求 持續(xù)推動(dòng)品牌產(chǎn)品升級(jí) 時(shí)尚個(gè)護(hù)品牌JOVS創(chuàng)立于2018年，2019年推出的 JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀產(chǎn)品受到消費(fèi)者們的極度認(rèn)可，是一款具有“冰點(diǎn)脫毛”和“光子嫩膚”功效的脫毛美容儀。JOVS在脫毛的同時(shí)加入了光子嫩膚的技術(shù)，不僅在脫毛過程中能夠保護(hù)皮膚，還能單獨(dú)作為嫩膚儀使用，徹底解決閑置問題。 JOVS脫毛儀產(chǎn)品在一年時(shí)間便將國內(nèi)的市占率從0做到12%，之后也登錄上日本、韓國、美國、英國、歐洲等地，并成功地短期內(nèi)在英國和日本達(dá)成同類產(chǎn)品銷量TOP1。 此外，JOVS沒有止步于Venus在市面上取得的成績，開始了品牌的拓展，為新品研發(fā)注入新的力量。2021年，JOVS與蘭博基尼合作推出聯(lián)名款脫毛儀“X”。全新升級(jí)的脫毛儀達(dá)成與頂奢超跑蘭博基尼聯(lián)名，融入蘭博基尼外觀工藝設(shè)計(jì)。功能上引入具備嫩膚功效的石墨烯材料強(qiáng)化電熱轉(zhuǎn)化率，并升級(jí)全屏藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)，做到集“脫毛、光子嫩膚、離子導(dǎo)入”為一體。比照蘭博尼基在跑車行業(yè)的市場地位，JOVS X讓脫毛儀了達(dá)到新的品類高度。 家用脫毛儀領(lǐng)域雖然是 JOVS 的起點(diǎn)，但JOVS始終致力于研發(fā)不局限于品類的創(chuàng)新型產(chǎn)品。在中國美容儀品牌走向高端化的背后，確實(shí)是市場的迭代升級(jí)，但JOVS也洞察到市場洗牌的動(dòng)力始終是源自于消費(fèi)者的需求，所以在品牌創(chuàng)立之初便將用戶護(hù)理功效和舒適體驗(yàn)作為核心命題，用產(chǎn)品力及技術(shù)力滿足消費(fèi)者日益變化的需求。 瞄準(zhǔn)市場空缺 不斷研發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品 JOVS 從脫毛儀產(chǎn)品研發(fā)開始，便將 SR 嫩膚作為脫毛儀的重要功能，經(jīng)過多款脫毛儀產(chǎn)品的市場驗(yàn)證，家用光子嫩膚的效果、用戶反饋是非常好的。因此，JOVS在以 SR 嫩膚為起點(diǎn)和延續(xù)，結(jié)合高端醫(yī)美技術(shù)——DPL窄譜光技術(shù)，推出更具針對(duì)性的 DPL 光子嫩膚儀產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品也是目前市面上首款將DPL家用化的光子嫩膚儀，能為消費(fèi)者帶來全效嫩白方案，主打提亮膚色、淡斑淡印、改善泛紅；同時(shí)，家用光子嫩膚儀巧妙運(yùn)用的藍(lán)寶石驟冷技術(shù)，能保護(hù)肌膚表層，避免熱損害，給用戶們帶來舒適無痛感的體驗(yàn)，成為用戶面部護(hù)理更高效、更精準(zhǔn)的選擇。 在京東最新發(fā)布的《京東618消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示中，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚功效、“美顏利器”的關(guān)注更“精準(zhǔn)”，有了更明確、更精專的護(hù)膚需求，呈現(xiàn)“輕專業(yè)”的趨勢(shì)。盡管家用美容儀在中國的普及率在不斷提升，但作為院線美容、日常護(hù)膚的的延伸和補(bǔ)充，消費(fèi)者們?cè)趯?duì)于家用美容儀的購買決策中，有效、安全、操作簡單、體驗(yàn)感是普遍考慮的因素，而恰恰JOVS打造的首款 DPL家用光子嫩膚儀不僅在功效安全還是操作模式上也是大部分消費(fèi)者的射程范圍內(nèi)的。 國內(nèi)家用美容儀品牌起步較晚，但是近年來，國產(chǎn)新銳品牌如JOVS憑借敏銳洞察力已經(jīng)活躍在行業(yè)消費(fèi)者的視野中。JOVS脫毛產(chǎn)品面市后成為脫毛爆品，又再次將醫(yī)美技術(shù)家用化，牢牢抓住產(chǎn)品趨勢(shì)，搶占市場先手。 JOVS研發(fā)團(tuán)隊(duì)積累了多年的臨床試驗(yàn)和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，今后在打造高差異化產(chǎn)品及產(chǎn)品更新迭代奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，相信也鉚足了給消費(fèi)者帶來全方位、多維度安全感的信心。