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近日，由中國服裝協(xié)會、中國紡織建設規(guī)劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費（舒適男裝）研究中心在第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上舉行揭牌儀式。當天，該研究中心發(fā)布了國內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。 據(jù)悉，服裝新消費（舒適男裝）研究中心將在未來三年以舒適為核心，開展針對男裝消費者的研究工作，促進男裝品牌在舒適新賽道上的創(chuàng)新實踐，推動中國男裝品類升級發(fā)展。 改革開放四十多年來，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對穿著舒適性和功能性的追求日趨強烈，國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費，人衣關(guān)系隨之蛻變、進化。消費升級帶動男裝行業(yè)變遷。當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。據(jù)了解，30%消費者購買男裝首選舒適性，目前國內(nèi)男裝市場規(guī)模達6000億，2025年能夠被舒適打動的購買力將達3500億元。 然而，在報告發(fā)布時中國紡織建設規(guī)劃院總工程師張杰指出，隨著消費群體、消費心理和消費行為的進一步提升，傳統(tǒng)意義上的舒適性已經(jīng)難以滿足消費者的需求，面對稍縱即逝的市場風向，如何站在趨勢前沿，充分地滿足消費者的訴求？經(jīng)過廣泛調(diào)研及研究，他們提出新舒適的全新價值體系。舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告從新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗四個方面重新詮釋舒適男裝。 所謂“新舒適”就是以舒適為核心、以科技為驅(qū)動、以綠色環(huán)保為理念、以時尚為靈魂，研發(fā)滿足消費者生理舒適和心理舒適的產(chǎn)品，通過構(gòu)筑新舒適內(nèi)涵、新舒適規(guī)范和新舒適體驗，重塑消費者對“舒適”服裝的理解，為新一輪的消費升級構(gòu)筑引擎?！靶聝?nèi)涵、新規(guī)范、新體驗”從“新舒適”出發(fā)，深耕國人多樣舒適需求、量化舒適產(chǎn)品標準、引領(lǐng)消費者感知舒適環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)新成果。 該報告顯示了在舒適賽道頗有建樹的示范品牌——紅豆，已在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗四個方面都已有所涉獵。該企業(yè)率先洞悉舒適消費需求新趨勢，提出“舒適紅豆”、“舒適男裝”理念，在面料、版型、設計、工藝和輔料五大維度科技賦能，研發(fā)推出0感舒適襯衫在多渠道暢銷。其自主研發(fā)的超細旦纖維配比應用于中奧兩國功能纖維混紡面料后，帶給消費者干爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒適體驗，使得襯衫高度適配各場景的穿著細分需求。 此外，紅豆主導國家標準1項，參與國家標準6項，參與行業(yè)標準12項，紅豆在紡織服裝行業(yè)積極探索基礎研究工作、開拓創(chuàng)新舒適標準的精神值得肯定，給行業(yè)提供了一定的參考性。在此次云慶典晚會上，紅豆股份紅豆男裝還被中國服裝協(xié)會授予 “舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。