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近些年來，隨著女性朋友們的健康意識的增加，對身體護理也愈發(fā)注重起來。與此同時，女性大健康產(chǎn)業(yè)迅速洞察了女性朋友們的需求，越來越多的品牌選擇更新相對應(yīng)的產(chǎn)品來迎合女性朋友們的需求。俏美韻就是洞察女性需求的品牌之一，作為女性大健康行業(yè)里的領(lǐng)跑者，俏美韻始終堅守多年的配方歷史。深耕行業(yè)數(shù)年；站在風(fēng)口的俏美韻也同時加強品牌宣傳雙滲透，立志再創(chuàng)品牌價值新高。 “她經(jīng)濟”持續(xù)走強，“她消費”生機盎然，為了贏得更多女性消費者的青睞，擴大品牌影響力，俏美韻品牌開始加速全渠道布局，制定實施多元化傳播策略，量化品牌傳播渠道，打造具有女性品牌特色的整合營銷傳播體系，從而實現(xiàn)品牌的長紅。 大眾圈層+目標用戶雙滲透，俏美韻拓寬線下傳播渠道 2022年，在多重黑天鵝事件的影響下，各大品牌不斷遇冷，而隨著后流量時代到來，營銷疲軟導(dǎo)致品牌傳播切實地來到了深水區(qū)。要想打破疲憊不堪的傳播局面，品牌傳播就要尋找新的思路，而線上線下聯(lián)動營銷成為品牌營銷策略的重要一環(huán)，戶外廣告通過線上社交媒體進行二次傳播成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢。 為此，俏美韻拓寬線下傳播渠道，率先布局北京等一線城市樓宇、地鐵、商圈等多圈層戶外廣告。和以往傳統(tǒng)的TVC廣告不同，俏美韻從女性“悅己”消費心理出發(fā)，打造差異化傳播內(nèi)容，制造品牌營銷話題，并通過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、討論等傳播出去，擴大戶外廣告在社交平臺的傳播效果，實現(xiàn)大眾圈層+目標用戶的雙滲透，構(gòu)建品牌長期信任護城河 。 線上新媒體持續(xù)傳播，攻占用戶心智 線下戶外廣告多層次多圈層的布局可以使品牌大范圍曝光和傳播，但要想更深層次走進用戶內(nèi)心，線上新媒體布局的重要性便毋庸置疑。 為了更深層次攻占用戶心智，俏美韻利用新媒體打造線上明星矩陣，首先構(gòu)建品牌線上1.0營銷模式，與伊能靜、啜妮、董璇、溫碧霞、周海媚等眾多明星以及孔雪、周卓如、黃晉萱、陳曉君、滿丹丹等眾多世界冠軍展開多元化的合作，進一步建立品牌認知并獲取用戶信任；其次俏美韻開展綜藝種草，開啟線上2.0營銷模式，在《閨蜜好美》、《陽光姐妹淘》等一系列的美妝種草、教學(xué)類節(jié)目中，通過流量+實力+種草的模式，傳遞美學(xué)知識，種草實力品牌，增加用戶粘性，實現(xiàn)更大的流量曝光。 俏美韻通過線上種草與用戶建立全方位的連接，加強用戶對品牌的認知，從而獲取用戶信任；通過線下戶外廣告布局實現(xiàn)用戶對于品牌的粘性提升，為用戶提供實用價值和情緒價值。俏美韻通過線上和線下整合營銷傳播，更加高效地圈定用戶心智，持續(xù)賦能品牌勢能，實現(xiàn)品牌長期價值。 升級產(chǎn)品矩陣，建立健康美學(xué)新生態(tài) 傳播營銷是品牌向外突破的主要手段，但卓越的產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵。俏美韻作為國潮女性品牌，深耕美業(yè)數(shù)十年，在技術(shù)和品質(zhì)直擊行業(yè)痛點，不僅攜手平安保險千萬承保，還與北京工商大學(xué)開展多元化、深層次的合作，通過內(nèi)外結(jié)合，以溯煥真的方式，在原有產(chǎn)品的的基礎(chǔ)不斷升級產(chǎn)品矩陣，以天然原材料為主為用戶研制出滿足女性豐盈曲線之美的美乳貼、美乳精油；并沿襲古方，以“養(yǎng)”為突破口，利用藥食同源多種草本精萃，研制出適合國人體質(zhì)的膳食滋補制品——俏美韻御豐膏，眾多高品質(zhì)產(chǎn)品不僅滿足了女性健康致美的需求，更是填補了中國美妝及滋補產(chǎn)品市場上中高端品牌產(chǎn)品的空白。 俏美韻作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者，一直圍繞“健康美學(xué)”，將產(chǎn)品立足于“她”需求之上，幫助無數(shù)女性朋友樹立健康意識，步履堅定地謀劃女性健康之路，為女性大健康產(chǎn)業(yè)賦能。未來的俏美韻，依舊會堅守初心，一路披荊斬棘，不遺余力地彰顯女性之美；同時，俏美韻也會根據(jù)自身情況加強宣傳雙滲透，引導(dǎo)更多的女性關(guān)注自身健康，讓更多女性乘風(fēng)破浪成為更好的自己。