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八月初，夢妝推出首條Clean Beauty（純凈美妝）產(chǎn)品線——智萃肌活系列，宣布入局Clean Beauty。該系列不添加風(fēng)險(xiǎn)成分，含90%以上天然成分，通過第三方檢測機(jī)構(gòu)功效認(rèn)證，為肌膚護(hù)理提供前沿、科學(xué)的解決方案。夢妝在原來“發(fā)現(xiàn)花朵美肌奧秘”的品牌理念上，更注重配方的精簡、安全、功效和環(huán)境友好屬性，以迎合年輕消費(fèi)者的喜好。 隨著近幾年Clean Beauty風(fēng)潮愈發(fā)猛烈，很多大品牌推出Clean Beauty產(chǎn)品線，夢妝這次入局，更證明了愛茉莉集團(tuán)對Clean Beauty的重視和期待。 風(fēng)頭正猛的Clean Beauty究竟是什么？ Clean Beauty，又叫“純凈美妝”，最初源起于歐美地區(qū)，以“無毒無害無殘忍”為核心，旨在為消費(fèi)者提供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。Clean Beauty不僅在成分上天然對肌膚友好，對環(huán)境也是十分有利的，承諾不經(jīng)過動物實(shí)驗(yàn)，并且包裝可持續(xù)，無毒環(huán)保。 Clean Beauty到目前為止沒有一個(gè)全面統(tǒng)一的定義，它更多的是一種理念，代表了Z世代對自然和社會的理解，總的來說符合Clean Beauty的產(chǎn)品基本都要包含以下幾個(gè)方面：成分安全無毒、不含有安全爭議的成份，清晰的成分標(biāo)簽，可持續(xù)低碳生產(chǎn)的方式，以及不損害生態(tài)自然的環(huán)保包裝以及產(chǎn)品配方等，細(xì)化為如下3個(gè)方面： 1、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等；倡導(dǎo)不添加六大爭議性成分：parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。 2、標(biāo)簽清晰，即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整。 3、環(huán)境永續(xù)，即不經(jīng)動物實(shí)驗(yàn)，產(chǎn)品成分和包裝對生態(tài)環(huán)境可持續(xù)，產(chǎn)品包裝可回收可降解。 疫情生活下，隨著肌膚敏感、口罩臉，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題頻發(fā)，人們對于健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來越看重，Clean Beauty愈發(fā)成為時(shí)下美妝行業(yè)的熱門趨勢。 美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預(yù)測》報(bào)告收錄的數(shù)據(jù)指出，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元。另一數(shù)據(jù)顯示：2021年開始，70多個(gè)純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國際，該品類銷售額同比增長超600%。 與此同時(shí)，國內(nèi)也出現(xiàn)越來越多的純凈美妝品牌。比如有著彩妝界成分黨之稱的Dewy Lab淂意，堅(jiān)持零添加有害原料、哺乳期媽媽都可放心使用的護(hù)膚品牌ZERO TO ZERO，可持續(xù)彩妝品牌Red Chamber，0負(fù)擔(dān)彩妝品牌馥元紀(jì)等等，都主導(dǎo)成分天然無毒，肌膚無負(fù)擔(dān)，對環(huán)境友好的理念。 在國際市場，近幾年大集團(tuán)大品牌也開始著手布局Clean Beauty。2015年，聯(lián)合利華宣布收購英國“純凈美妝”品牌REN。2019年，聯(lián)合利華宣布以5億美元（約合人民幣34億元）收購高端護(hù)膚品牌Tatcha。 2019年，資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象DrunkElephant。同年11月，LVMH集團(tuán)投資護(hù)膚品牌Versed，這筆交易表明了LVMH集團(tuán)已經(jīng)開始進(jìn)軍Clean Beauty護(hù)膚品領(lǐng)域。2021年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People。同年，寶潔公司推出平價(jià)素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。 美妝大牌的Clean Beauty產(chǎn)品線也逐一誕生，例如2020年2月，Revlon（露華濃）發(fā)布了全新妝前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣布通過該系列化妝品，正式向純凈美容領(lǐng)域進(jìn)軍。到這次愛茉莉集團(tuán)夢妝品牌宣布推出Clean Beauty產(chǎn)品線。國際美妝集團(tuán)和大品牌始終看好Clean Beauty的發(fā)展前景。 Clean Beauty勢頭越來越猛，回歸到我們的梳妝臺，我們真的需要Clean Beauty產(chǎn)品嗎？什么樣的人需要Clean Beauty產(chǎn)品作為日常護(hù)膚和化妝？ 近幾年，隨著環(huán)境的變化和疫情的影響，生活方式在轉(zhuǎn)變，越來越多的人追求一切從簡的生活方式，健康意識全面升級。 對于肌膚健康也是如此，近幾年肌膚屏障的概念越來越深入人心，肌膚敏感也成了老生常談的問題，肌膚本身面臨著多方面的壓力，如果你使用的化妝品再對肌膚屏障有破壞性作用，那么無論什么樣的功效都不會發(fā)揮出真正的作用，反而會讓肌膚變差。所以與其重視功效，很多人開始更加在意產(chǎn)品的成分是否安全。 對于敏感肌，或者肌膚易敏感、肌膚屏障脆弱的人群，選擇Clean Beauty是溫和保護(hù)肌膚的一個(gè)新選擇，也會讓自己更加安心。 Clean Beauty的產(chǎn)品一般相對溫和，功效以修復(fù)舒緩為主。例如夢妝智萃肌活系列首批推出的4款新品：平衡水乳，可以溫和有效的舒緩強(qiáng)韌敏感肌；凈顏煥膚精華液和舒緩修護(hù)精華液，是針對油痘和油敏肌推出的兩款有效溫和的功能性精華。此系列發(fā)揮產(chǎn)品純凈護(hù)膚力，能夠滿足脆弱肌膚多重護(hù)理需求。 Clean Beauty產(chǎn)品也遭到了很多的質(zhì)疑，比如大多功能性不強(qiáng)，其實(shí)并非完全如此。DrunkElephant醉象的產(chǎn)品就既有天然的安全呵護(hù)，又有強(qiáng)大的抗老功能。 比如DrunkElephant醉象超A瑪魯拉抗老修護(hù)精華油，將瑪魯拉油與A醇結(jié)合，以油養(yǎng)膚，溫和抗皺，無需耐受，在有效抗老的同時(shí)能夠降低刺激避免泛紅，是敏感肌的抗老福音。產(chǎn)品在介紹頁面也明確標(biāo)明不含芳香精油、酒精、硅、化學(xué)防曬劑、香精、色素以及表面活性劑。 成分安全還能保功效，甚至使用感受還很好？！沒錯(cuò)，Clean Beauty的產(chǎn)品也可成為爆款，比如Clean Beauty品牌FARMACY 的辣木籽卸妝膏，因?yàn)槠浒踩某煞趾吞貏e的質(zhì)地以及清爽不油膩的膚感，迅速成為爆款，2020年發(fā)展為天貓國際卸妝膏 NO.1品牌，成績突出。 清爽不悶痘的純凈配方，帶來了溫和又凈透的使用效果，卸妝力強(qiáng)同時(shí)還能保護(hù)皮膚屏障，是敏感肌可用的屏障修護(hù)卸妝膏。獨(dú)特的冰激凌質(zhì)地，乳化迅速，清爽無負(fù)擔(dān)，贏得了絕佳的口碑。 護(hù)膚追求成分安全，彩妝亦是如此。 過去的觀念是化妝本身就是傷害肌膚的過程，但又無法避免，如今，人們對肌膚健康的重視逐漸增加，減少肌膚負(fù)擔(dān)的彩妝品逐漸脫穎而出，成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。 Dewy Lab淂意的發(fā)光粉霜就是脆弱敏感肌可用的粉底霜，剔除D5硅等傷害肌膚的成分，為敏感肌減負(fù)，猶如緊貼于裸肌的第二層理想皮膚般自然水光，輕盈0粉感。產(chǎn)品宣稱的溫和無刺激，不悶痘不致粉刺也非常有吸引力，對于追求裸肌的MM和肌膚自帶敏感對粉底液不耐受的MM來說，是款值得嘗試的好物。 要說Clean Beauty受眾的另一大類人群，想必是準(zhǔn)媽媽和哺乳期的媽媽們。 孕媽和哺乳期的媽媽最為特殊人群，在選擇化妝品方面也應(yīng)該選用天然無毒的產(chǎn)品，Clean Beauty就是很好的選擇。 ZERO TO ZERO零澈植物卸妝油，9大零添加+9種天然油，可以凈透無殘留的溶解彩妝，帶走污垢。哺乳期媽媽即便畫了淡妝，也可以輕松卸除，無負(fù)擔(dān)。0添加有害原料的堅(jiān)持確實(shí)讓人非常安心。 在可持續(xù)發(fā)展大勢面前，每個(gè)人都應(yīng)該是環(huán)境保護(hù)的踐行者，實(shí)現(xiàn)肌膚與自然共存也是我們的發(fā)展目標(biāo)，所以越來越多的消費(fèi)者在購買美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，會考慮產(chǎn)品是否對環(huán)境友好，這也體現(xiàn)了新時(shí)代的消費(fèi)觀。 也就是說，無論你是不是肌膚敏感，秉承著環(huán)保理念的人都可以把購買Clean Beauty產(chǎn)品當(dāng)做新的消費(fèi)觀，為環(huán)境保護(hù)做一份貢獻(xiàn)，這也彰顯了年輕消費(fèi)群體的新理念。 Clean Beauty純凈美妝雖勢頭猛烈，但也面臨著諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，比如沒有統(tǒng)一的概念容易被當(dāng)做營銷手段，比如功效性無法與普通化妝品相比，小品牌安全性有待質(zhì)疑等等，能否發(fā)展的更為壯大，還要看品牌的布局和決心，相信秉承著天然、環(huán)保理念的Clean Beauty會被越來越多人接受并賞識。