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有服裝產(chǎn)業(yè)“最后一塊蛋糕”之稱的內(nèi)衣行業(yè)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，剛需屬性下，2021年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)內(nèi)衣支出占人均服裝支出比重僅10%，人均消費(fèi)支出約40美元，消費(fèi)頻次約4次／年，遠(yuǎn)低于歐美人均內(nèi)衣支出的100美元，人均12次/年的消費(fèi)頻次。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)處于明顯的成長(zhǎng)和發(fā)展期，預(yù)期隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的升級(jí)，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，在2030年達(dá)到4953億元規(guī)模。 行業(yè)處于成長(zhǎng)期往往還伴隨以下幾個(gè)特征，一是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的理解剛起步，在消費(fèi)過(guò)程中存在盲選等問(wèn)題，因此市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)衣消費(fèi)科普，以及滿足不同女性差異化需求的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌具有迫切需求。二是內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，內(nèi)衣品牌“百花齊發(fā)”但集中度較低，內(nèi)衣產(chǎn)品也良莠不齊，龍頭公司將憑借品牌聲望、客戶沉淀、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈各方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。 7月3日，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣都市麗人，聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)、京東服飾以及前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在重慶發(fā)布業(yè)內(nèi)首份《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書(shū)》（下稱《白皮書(shū)》），對(duì)中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等進(jìn)行了分析和研判。此外，《白皮書(shū)》給予了消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣選擇指引，并對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌提出了一定的標(biāo)準(zhǔn)和期望，具有較高的指導(dǎo)價(jià)值，將對(duì)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的思考和啟迪，推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展。 白皮書(shū)剖析了變化中的中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)，指出多元化的女性內(nèi)衣需求核心聚焦于“舒適且有型”，但盲選是中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)者最大問(wèn)題，給中國(guó)女性帶來(lái)身體、心理方面的重重問(wèn)題，因此專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌的引導(dǎo)勢(shì)在必行。 白皮書(shū)指出，中國(guó)女性消費(fèi)者易受外部營(yíng)銷(xiāo)、推薦、流行的影響而盲選內(nèi)衣，并未購(gòu)買(mǎi)和穿戴真正適合自己的內(nèi)衣。白皮書(shū)提示消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣應(yīng)憑借專(zhuān)業(yè)的模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢等方面滿足廣大女性消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的內(nèi)衣需求。 京東數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適” 占據(jù)內(nèi)衣退貨原因排行榜的首位。目前行業(yè)內(nèi)存在尺碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題，給消費(fèi)者造成了選擇混亂，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)亟需加強(qiáng)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。 面對(duì)中國(guó)女性內(nèi)衣需求的痛點(diǎn)，“專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”必須引導(dǎo)女性走出消費(fèi)誤區(qū)、引領(lǐng)主流市場(chǎng)。作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌，都市麗人將從模杯、功能、研發(fā)、面料、質(zhì)檢五個(gè)方面，提供真正的“舒適又有型”的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣。 中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福對(duì)于都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性以及不斷推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展給予高度評(píng)價(jià)。“都市麗人深耕內(nèi)衣行業(yè)24年，通過(guò)自主研發(fā)和不斷創(chuàng)新，成為國(guó)潮大品牌，內(nèi)衣門(mén)店數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。此次都市麗人聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)衣行業(yè)白皮書(shū)，展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，能夠更好地推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?！? 作家李筱懿也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“看到都市麗人行業(yè)白皮書(shū)，我很感慨，只有行業(yè)規(guī)則清晰，才能把內(nèi)衣的復(fù)雜變得簡(jiǎn)單。這個(gè)簡(jiǎn)單背后是都市麗人對(duì)自己嚴(yán)苛的要求，這才帶來(lái)了我們的自由?！? 都市麗人作為參與《白皮書(shū)》發(fā)布的唯一一家專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌，其專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌的屬性得到認(rèn)可，公司超6000萬(wàn)女性消費(fèi)者和消費(fèi)行為表現(xiàn)為白皮書(shū)的發(fā)布提供了重要的數(shù)據(jù)支撐，亦彰顯出公司較高的品牌認(rèn)可度。隨著《白皮書(shū)》的發(fā)布，都市麗人專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣品牌的認(rèn)知度與行業(yè)影響力亦有望進(jìn)一步提升。