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正所謂愛(ài)美之心人皆有之，不管是愛(ài)美的女士還是男同胞，都希望在公共場(chǎng)合能夠保持良好的個(gè)人形象、展現(xiàn)個(gè)人的魅力。美容護(hù)膚逐漸成為多數(shù)女性消費(fèi)者和不少男性消費(fèi)者的每日生活所需，其開(kāi)支占其總開(kāi)支的比重也越來(lái)越大。 除了各類琳瑯滿目的護(hù)膚品和彩妝，現(xiàn)在還出現(xiàn)了越來(lái)越多的電動(dòng)工具，用來(lái)實(shí)現(xiàn)潔面、蒸臉、美白、按摩等不同的美容功效。 之前很多年由于產(chǎn)品技術(shù)的局限，專業(yè)美容儀器的體積普遍較大，而且制造成本很高，所以這些儀器一般只能在美容院使用，想體驗(yàn)專業(yè)儀器的美容護(hù)理，就只能去美容院消費(fèi)。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期定期去美容院做專業(yè)護(hù)理，才能獲得一定的美容效果，不但價(jià)格昂貴，而且時(shí)間也不自由。 隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷進(jìn)步，美容儀逐步向小型化、便攜化的方向發(fā)展，原本只屬于美容院的電動(dòng)美容儀器開(kāi)始進(jìn)入越來(lái)越多的普通家庭。家用美容儀比美容院價(jià)格更低，比普通護(hù)膚品見(jiàn)效更快，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。 作為一個(gè)新的產(chǎn)品品類，家用美容儀受到歡迎的原因有三點(diǎn)： 一是產(chǎn)品更易獲得。一般的家用美容儀大概幾千元，高端產(chǎn)品甚至要上萬(wàn)元，但是與去美容院消費(fèi)相比，價(jià)格已經(jīng)很親民了，相當(dāng)于一套高端化妝品的成本； 二是產(chǎn)品更私人化。家用美容儀可以獨(dú)自使用，不與她人共享，在衛(wèi)生方面更放心，而且每次使用的時(shí)間、地點(diǎn)都可以自由安排，更為方便快捷； 三是產(chǎn)品功能更加多樣化。家用美容儀既可以日常用于皮膚保養(yǎng)，也可用于平時(shí)的舒緩放松，還可以作為醫(yī)美后的功能補(bǔ)充，幫助維持醫(yī)美效果。 美容儀產(chǎn)品日益多元、功能更加豐富 松下在2010年左右推出的噴霧蒸臉儀、導(dǎo)入儀等美容儀器是最早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以見(jiàn)到的美容類小家電，當(dāng)時(shí)主要在家電賣場(chǎng)和商超百貨店里的家電區(qū)域銷售。由于品類太過(guò)小眾，并未引起消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)接受度也很一般。 2013到2014年，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌科萊麗GLARISONIC與瑞典品牌斐珞爾FOREO開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨即獲得很多女性消費(fèi)者的關(guān)注，由此國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)逐漸被打開(kāi)?？迫R麗的電動(dòng)潔面儀產(chǎn)品以潔膚功能為主，型號(hào)上有MIA、PLUS、ARIA等多個(gè)系列。而來(lái)自北歐的斐珞爾是世界上第一個(gè)將醫(yī)用硅膠應(yīng)用于精密潔面儀的公司，在中國(guó)的主打型號(hào)為全效潔面儀LUNA。 與松下的渠道布局不同，科萊麗和斐珞爾的銷售專柜設(shè)在百貨店的高端化妝品區(qū)域和化妝品專業(yè)店內(nèi)。與化妝品為鄰的營(yíng)銷策略十分奏效，拉近了與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，使得這個(gè)新產(chǎn)品開(kāi)始被越來(lái)越多的女性消費(fèi)者知道。 從2015到2021年，國(guó)內(nèi)家用美容儀產(chǎn)品進(jìn)行百花齊放的發(fā)展階段，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。主流產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主要可劃分為四類： 一是歐美品牌，除了上述的科萊麗、斐珞爾等，還有強(qiáng)勢(shì)崛起的以色列品牌初普Tripollar； 二是日韓品牌，如雅萌YA-MAN、黎琺ReFa、日立等。日系品牌依靠其技術(shù)全面、品牌歷史長(zhǎng)、型號(hào)豐富等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位； 三是國(guó)內(nèi)本土品牌，在外國(guó)品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的情況下，本土美容儀品牌如金稻、佳禾美等開(kāi)始嶄露頭角； 四是部分小家電龍頭企業(yè)也增設(shè)美容儀產(chǎn)品線，如奔騰、萊克、SKG等等。 與此同時(shí)，產(chǎn)品的功能也在不斷優(yōu)化。已不再局限于潔膚、補(bǔ)水等基礎(chǔ)性的美容功效，RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等開(kāi)始流行，對(duì)應(yīng)抗衰老、瘦臉、控油抑痘等諸多方面的美容護(hù)膚需求。產(chǎn)品種類的豐富，產(chǎn)品功能上的精細(xì)化，為消費(fèi)者帶來(lái)更廣闊的選擇空間。 目前家用美容儀產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況 從工作原理和功效上劃分，目前市場(chǎng)上的家用美容儀主流產(chǎn)品大致可分為以下幾類： 一是光電加熱類。包括射頻、激光等。通過(guò)加熱皮膚，刺激膠原再生，達(dá)到緊致肌膚、改善松弛下垂的效果。 二是導(dǎo)入導(dǎo)出類。電離子美容儀器的作用是先清除毛孔的污物，再促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收。 三是促進(jìn)代謝類。微電流美容儀可以促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，增加皮膚細(xì)胞活力，達(dá)到美膚效果。 四是消炎修復(fù)類。例如紅藍(lán)光，藍(lán)光殺菌、紅光幫助受損肌膚恢復(fù)。 其中，微電流技術(shù)（EMS）是目前的市場(chǎng)主流，抗衰老是女性消費(fèi)者最主要的護(hù)膚消費(fèi)需求，2021年以抗衰老為主要賣點(diǎn)的美容儀產(chǎn)品的零售額占比超過(guò)70%，其他賣點(diǎn)如按摩、美白、清潔、肌肉塑形等基礎(chǔ)功能的產(chǎn)品同比均為負(fù)增長(zhǎng)。 家用美容儀產(chǎn)品的平均單價(jià)較高，2021年的市場(chǎng)均價(jià)在3000元左右。其中3000～5000元是主流價(jià)格段，占比為31%。各價(jià)格段的增長(zhǎng)趨勢(shì)差異較大：增長(zhǎng)最快的是5000～8000元價(jià)格段，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；1500元以下的低價(jià)格段則呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。各價(jià)格段的表現(xiàn)反映出市場(chǎng)高端升級(jí)趨勢(shì)顯著，低端入門產(chǎn)品逐漸被替代。 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)仍待完善，規(guī)范化是必由之路 家用美容儀涉及電子、材料、臨床醫(yī)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，如果技術(shù)不過(guò)關(guān)或是采用質(zhì)量差的元器件，都會(huì)直接影響產(chǎn)品使用效果。然而，作為一個(gè)新興的品類，家用美容儀的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不夠與時(shí)俱進(jìn)，行業(yè)規(guī)范化程度并不高。 2014年，國(guó)家藥監(jiān)局曾指出皮膚美容儀及高頻類皮膚美容儀不作為醫(yī)療器械管理。因此，家用美容儀歸類于小家電門類，執(zhí)行小家電的管理標(biāo)準(zhǔn)。 但上述標(biāo)準(zhǔn)只是電器標(biāo)準(zhǔn)，非美容效果標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)家用美容儀的產(chǎn)品功效仍不能形成有效的約束。標(biāo)準(zhǔn)的缺失和滯后，導(dǎo)致個(gè)別小企業(yè)趁機(jī)渾水摸魚(yú)，夸大產(chǎn)品功效宣傳，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，也擾亂了美容儀整體市場(chǎng)的健康發(fā)展。 2018年至今，有關(guān)部門已關(guān)注到美容儀產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不完善的現(xiàn)狀，陸續(xù)研究和出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2021年11月，《家用美容儀功效評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》由中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)立項(xiàng)啟動(dòng)，未來(lái)《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)將讓市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善。在逐步規(guī)范和健康的發(fā)展中，家用美容儀必然將進(jìn)入產(chǎn)品功效規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的嶄新時(shí)代。