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隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)與科研技術(shù)的提升，國(guó)內(nèi)護(hù)膚消費(fèi)需求市場(chǎng)也隨之提質(zhì)擴(kuò)容。而面對(duì)護(hù)膚行業(yè)新規(guī)頻出、資本遇冷、流量困境的現(xiàn)狀，對(duì)于護(hù)膚行業(yè)，與之而來(lái)的是不僅僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。新銳國(guó)貨品牌要想探尋出路，必然要看到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新破局。 市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者心智也愈發(fā)成熟，不再只是對(duì)花里胡哨的護(hù)膚廣告感興趣，而是更加理性，只有安全、有效的護(hù)膚品才是消費(fèi)者的心頭所好。眾所周知，大多數(shù)護(hù)膚產(chǎn)品中水的含量都會(huì)達(dá)到80%——95%。護(hù)膚品的功效不僅跟成分有關(guān)，更是與功效成分的添加是否足量掛鉤。因此，不少人開(kāi)始懷疑產(chǎn)品的功效，產(chǎn)品的功效是否由于有效成分被水稀釋而弱化？ 針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)，為了充分保障產(chǎn)品的功效，“無(wú)水產(chǎn)品”、“無(wú)水護(hù)膚”等概念開(kāi)始在護(hù)膚行業(yè)內(nèi)流行起來(lái)。“無(wú)水產(chǎn)品”分為兩種，一種是在使用的過(guò)程中無(wú)需用到水的產(chǎn)品，另一種是成分中不含有水的產(chǎn)品，具有豐富形態(tài)，如塊狀、片狀、粉末狀，甚至是油狀液體等，或是用植物提取獲得的汁水進(jìn)行替代的產(chǎn)品。與普通護(hù)膚品相比，無(wú)水產(chǎn)品從功效、形態(tài)、使用及概念等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。 植美馥予在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中遵循無(wú)水配方，深化植萃精養(yǎng)這一理念，利用飽和純露花水作為調(diào)配基底，小分子先行到達(dá)肌底，將護(hù)膚能效最大化。植物成分在萃蒸餾過(guò)程中，可釋放更多活性，不含水，更純粹。 “無(wú)水護(hù)膚”究竟是因?yàn)槭裁粗饾u成為護(hù) 膚行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)呢？ “無(wú)水護(hù)膚”清潔環(huán)保的提倡者 最直接的一個(gè)因素就是環(huán)境問(wèn)題。“無(wú)水護(hù)膚”的產(chǎn)品因擺脫了護(hù)膚品在研發(fā)生產(chǎn)或是使用的過(guò)程中對(duì)水的大量依賴(lài)，不僅節(jié)約了水資源，并且，因?yàn)槠錆饪s的包裝特性，一次性塑料的消耗也相對(duì)減少了，更加清潔、環(huán)保。 “無(wú)水護(hù)膚”功效護(hù)膚的先行者 在功效護(hù)膚時(shí)代，消費(fèi)者格外關(guān)注產(chǎn)品功效。產(chǎn)品配方中不添加水，有效成分的濃度也得到提升，產(chǎn)品的功效性或?qū)⒆兊酶鼜?qiáng)。同時(shí)，隨著化妝品新規(guī)的實(shí)施，護(hù)膚產(chǎn)品不再是概念性添加功效物，也趨向于用有效活性成分代替純化水，提升活性成分含量、增強(qiáng)產(chǎn)品護(hù)膚功效。植美馥予在產(chǎn)品研制過(guò)程中將調(diào)配基底換成飽和純露花水，不額外添加水，充分發(fā)揮護(hù)膚功效。 “無(wú)水護(hù)膚”科技護(hù)膚的踐行者 近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求趨于理性化。在挑選護(hù)膚品時(shí)不再只看品牌，科技含量逐漸成為消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。植美馥予守護(hù)者田甜，作為漳州市植美馥予化妝品有限公司的掌舵人，對(duì)于產(chǎn)品本質(zhì)更是爛熟于心，自植美馥予問(wèn)世以來(lái)，便已是在護(hù)膚領(lǐng)域已精研沉淀深耕許久。同時(shí)，田甜更是高級(jí)中藥藥劑師、高級(jí)化妝品配方師、IFA國(guó)際芳療師，從護(hù)膚配方師的角度去研發(fā)，用成分打動(dòng)肌膚的天然護(hù)膚品，詮心對(duì)待每一件產(chǎn)品，代入自身消費(fèi)角度而言，汲取每一位用戶(hù)的使用感受，專(zhuān)研每一位消費(fèi)者需求。 植美馥予光感透肌閃釋精華片，利用凍干閃釋技術(shù)，-196°深冷技術(shù)超低溫速凍成型，最大程度上保留了99%的活性。無(wú)水配方協(xié)同多種美白成分，補(bǔ)水修復(fù)，煥亮肌底。 研發(fā)才是品牌厚積薄發(fā)的基石，中國(guó)護(hù)膚品只有注重基礎(chǔ)研發(fā)，才能向高端化邁進(jìn)。 “無(wú)水護(hù)膚”能為護(hù)膚人群帶來(lái)不一樣的護(hù)膚體驗(yàn)及更多的消費(fèi)選擇，這無(wú)疑也是給行業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。但值得注意的是，品牌所有的發(fā)展都要回歸產(chǎn)品本身。盲目地跟風(fēng)，甚至不惜損害產(chǎn)品品質(zhì)的品牌，是難以立足市場(chǎng)的。植美馥予自問(wèn)世以來(lái)，瞄準(zhǔn)無(wú)水護(hù)膚賽道，深耕護(hù)膚領(lǐng)域，產(chǎn)品研制過(guò)程加入現(xiàn)代科學(xué)配方嚴(yán)格加以調(diào)配，遵循安全、高效、科學(xué)的原則，用成分打動(dòng)肌膚。