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“中國(guó)美妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額將在2025年超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。”在家庭收入增加、新來(lái)者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動(dòng)下，中國(guó)已經(jīng)成為全球美妝公司增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！妒澜缗b日?qǐng)?bào)》。 可以說(shuō)這份出色的成績(jī)單，離不開(kāi)本土品牌的崛起，尤其是近幾年完美日記、梵蜜琳、花西子等這些新銳品牌。其中印象最深的莫過(guò)于梵蜜琳品牌在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季超強(qiáng)熱度的助推下，走到了大眾面前。其品牌在節(jié)目中的多次露出，以及姐姐們的安利，都讓眾多消費(fèi)對(duì)梵蜜琳印象深刻。 那么，梵蜜琳這個(gè)才成立不算久的美妝護(hù)膚品牌，是如何在浪潮中抓住每一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一路向上的呢？ 梵蜜琳雖然起步較晚，但市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在成為美妝賽道的積極追趕者。相比深耕美妝賽道多年的傳統(tǒng)品牌，發(fā)跡于電商的自主國(guó)貨美妝更容易接受新零售、創(chuàng)新技術(shù)等方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)展。 無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)騰訊2019年國(guó)貨美妝洞察報(bào)告顯示，美妝消費(fèi)所考慮的因素中，前三位為產(chǎn)品功能、口碑測(cè)評(píng)、價(jià)位，占比分別達(dá)71%、65%、63%；品牌歸屬國(guó)排在第9位，占比為17%，且有42%消費(fèi)者在同等情況下對(duì)國(guó)貨品牌有偏向。 如今的市場(chǎng)無(wú)疑是國(guó)貨品牌最好的發(fā)展時(shí)期，對(duì)發(fā)展迅速的梵蜜琳來(lái)說(shuō)更是一個(gè)“天時(shí)地利人和”的大好機(jī)會(huì)，前有品牌和口碑積累，后有爆紅綜藝加持，品牌的認(rèn)知度大幅度提升，還有眾多明星和KOL為其帶貨，絕對(duì)是“乘風(fēng)破浪”的好機(jī)會(huì)。 其次，淘寶、快手、抖音等平臺(tái)化身直播賣(mài)場(chǎng)，把線下的銷(xiāo)售搬到線上的轉(zhuǎn)變，也給了缺乏資本支持的國(guó)貨美妝一條新的營(yíng)銷(xiāo)道路。梵蜜琳正是借助明星、綜藝節(jié)目和社交平臺(tái)的傳播，使品牌聲量迅速增加，在美妝市場(chǎng)快速崛起。 不僅如此，社交電商也是推動(dòng)梵蜜琳往前一大步的重要決定，這種方式讓消費(fèi)者縮短了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和決策的時(shí)間，也讓品牌能更快察覺(jué)到市場(chǎng)的變化，從而調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。 為了讓品牌持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,繼續(xù)迭代更多高品質(zhì)的女性護(hù)膚品。目前梵蜜琳擁有科研實(shí)驗(yàn)室，目的就是為研發(fā)出更加貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，且掌握了多項(xiàng)技術(shù),以確保產(chǎn)品安全有效。從根源上構(gòu)建產(chǎn)品安全，保證產(chǎn)品質(zhì)量。畢竟國(guó)貨想崛起，就需要用產(chǎn)品硬實(shí)力說(shuō)話。 隨著中國(guó)美妝市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，最終重研發(fā)、重品質(zhì)的國(guó)貨美妝將會(huì)以其獨(dú)特的品牌差異性收割市場(chǎng)。如今，已不再是由國(guó)際大牌壟斷的時(shí)代，眾多品牌更需要思考如何獲得消費(fèi)者的信賴，為行業(yè)創(chuàng)造出更好、更優(yōu)秀的產(chǎn)品。