企業(yè)
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美妝行業(yè)一直是一個(gè)很容易跟風(fēng)的行業(yè)，但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性，越來越多的成分黨開始出現(xiàn)，品牌想要通過營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成依靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，而越來越多品牌的加入也使得品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，反過來也在促進(jìn)各類美妝企業(yè)提升其產(chǎn)品力與運(yùn)營(yíng)效率。 可以看到，在美妝市場(chǎng)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過程中，我們的國(guó)貨品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展階段，拋棄了過往做 “大牌平替”的思路，不斷提升品牌力，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)。其中，有著12年經(jīng)驗(yàn)的國(guó)貨護(hù)膚品牌，更是在產(chǎn)品力、渠道力等方面構(gòu)建起深厚的品牌核心壁壘。那么朵拉朵尚究竟是如何構(gòu)建出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的呢？ 首先是在產(chǎn)品力方面，觀察發(fā)現(xiàn)，朵拉朵尚的產(chǎn)品主打的高品質(zhì)與高性價(jià)比，在一眾美妝產(chǎn)品中，朵拉朵尚的產(chǎn)品價(jià)格更具有優(yōu)勢(shì)。眾所周知，化妝品從原料到終端消費(fèi)者手中，其中加價(jià)近10倍，而朵拉朵尚能將終端價(jià)格壓低，是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)綜合為一體，均由企業(yè)獨(dú)立完成，沒有中間商賺差價(jià)，更沒有所謂的品牌溢價(jià)。另一方面，可以明確的是，朵拉朵尚雖然終端價(jià)格降低，但對(duì)于產(chǎn)品原料的選用都是來自全球優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，同時(shí)也是諸多國(guó)際大牌的供應(yīng)商。 而在研發(fā)方面，不少國(guó)貨品牌已經(jīng)擁有很強(qiáng)的研發(fā)能力，在科技方面形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，朵拉朵尚更是在這方面走在了前列，不僅自品牌成立以來就始終堅(jiān)持自主研發(fā)的道路，近幾年來更是在這一方面投入大量資金，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。據(jù)悉，朵拉朵尚目前已經(jīng)具有一個(gè)自有實(shí)驗(yàn)室和兩個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品專利已有幾十項(xiàng)經(jīng)過了認(rèn)證。 XCLC0767 最后在于渠道，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電商平臺(tái)迅速崛起，線上購(gòu)物蓬勃發(fā)展，趕上直播、短視頻、社交電商紅利期，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的消費(fèi)潮流。于是越來越多的行業(yè)開始搭載電子商務(wù)的快車，萬(wàn)物皆可互聯(lián)網(wǎng)+，朵拉朵尚抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，其創(chuàng)始人李海珍依靠敏銳觸覺，于2020年入局快手平臺(tái)進(jìn)行直播，推出精華、套裝、面霜、防曬、粉底等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌在護(hù)膚產(chǎn)品上的多品類布局，吸引消費(fèi)者入場(chǎng)。 在成熟的美妝品牌手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)與話語(yǔ)權(quán)，是國(guó)產(chǎn)美妝的共同挑戰(zhàn)，面對(duì)美妝市場(chǎng)的種種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，朵拉朵尚乘著國(guó)貨潮流，通過在品類和渠道上的雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多品類和全渠道布局，品牌力得以大大提升，為國(guó)產(chǎn)品牌在被國(guó)際品牌壟斷的高端美妝市場(chǎng)取勝，提供了一個(gè)參考路徑。