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近年來，服裝市場競爭日益激烈，受到消費(fèi)升級影響，體量龐大的男裝行業(yè)也全面開啟轉(zhuǎn)型升級，眾多頭部企業(yè)潛心設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，專注于用實(shí)力和設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得口碑。為了避免同質(zhì)化競爭，滿足市場越來越細(xì)化的消費(fèi)需求，深耕中國男裝市場16年的比登堡不僅通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營銷模式等商業(yè)舉措來提升影響力，更是牢牢把握核心用戶群體的需求變化，將德國嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)械制造工藝與中國的和諧文化完美融合，在產(chǎn)品中彰顯“舒適的奢華”這一品牌理念，為品牌找到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式，也形成了獨(dú)具特色的品牌壁壘。 設(shè)計(jì)理念是一個(gè)服裝品牌的靈魂，比登堡管理團(tuán)隊(duì)深知，在市場細(xì)化背景下，品牌想要脫穎而出，就一定要建立區(qū)別于競爭對手的差異化優(yōu)勢。同時(shí)將消費(fèi)者痛點(diǎn)與品牌調(diào)性融合，才能拉近與消費(fèi)市場之間的距離，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。自企業(yè)創(chuàng)立以來，比登堡就以“輕奢、簡約、瀟灑、自然”作為品牌定義關(guān)鍵詞，將30-50歲的精英男性群體作為核心消費(fèi)層。以此為基礎(chǔ)上，在十多年的發(fā)展進(jìn)程中，比登堡始終將差異化、個(gè)性化作為品牌壁壘，也形成了獨(dú)特的品牌文化魅力。特別是在產(chǎn)品品類不斷延伸的過程中，比登堡的矩陣優(yōu)勢越來越明顯。尤其是作為品牌爆款的三大系列，既滿足不同精英男士的個(gè)性化穿搭需求，又在不同品類男裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出品牌特色。 以比登堡輕奢商務(wù)系列 BUSINESS SUITS系列為例，它以大衣、夾克、襯衫為主，干練、簡約、大氣的形象，極力塑造出男士的沉穩(wěn)魅力，從而賦予服裝自身及穿著者不凡的個(gè)性。而都市休閑系列 URBAN LEISURE則采用正統(tǒng)與休閑、經(jīng)典與時(shí)尚的手法，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、大方、易于搭配，屬于商務(wù)休閑和生活休閑的佳品。簡約風(fēng)尚系列 LIGHT TIDE更是結(jié)合當(dāng)下流行趨勢，大膽體現(xiàn)傳統(tǒng)和時(shí)尚的魅力組合，簡約精致，凸顯出男士的時(shí)尚、活力與自信的非凡風(fēng)度?？梢哉f，在設(shè)計(jì)過程中，比登堡沒有機(jī)械式、樣板化地進(jìn)行元素組合，而是追求打破邊界與傳統(tǒng)，選擇與品牌核心理念契合的潮流元素進(jìn)行融合創(chuàng)新，最終推出經(jīng)典高雅，時(shí)尚簡約，舒適柔軟，盡顯男士風(fēng)尚品味的現(xiàn)象級產(chǎn)品。 為了向更多消費(fèi)者提供卓質(zhì)而時(shí)尚的精品男裝，比登堡不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格、潮流趨勢研究、時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新上下足功夫，更是將品牌發(fā)力點(diǎn)聚焦在產(chǎn)業(yè)鏈的打磨上。依托自有工廠和完整研發(fā)、生產(chǎn)體系，比登堡在面料、工藝等方面做了更深層次的改革與升級，以求為男士們帶來舒適度與實(shí)用性兼具的著裝體驗(yàn)。 當(dāng)下以及未來，國際大牌市場下沉、老品牌革新、國潮崛起等因素讓男裝消費(fèi)市場面臨著新的升級轉(zhuǎn)型任務(wù)。用可持續(xù)的差異化品牌定位和競爭策略，進(jìn)一步打開市場，走入消費(fèi)者心智，引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向，這成為比登堡品牌戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。在持續(xù)為產(chǎn)品賦能，塑造品牌價(jià)值的過程中，比登堡也牢牢把握男裝市場越來越多元化的需求，將品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、功能、性價(jià)比等多種需求元素進(jìn)一步整合優(yōu)化，以更強(qiáng)勁的品牌力在多元市場需求變化中形成差異化競爭優(yōu)勢，在中國男裝發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。